关于自然搜索，你需要知道的都在这篇了（上）

之前在搜索引擎知识中提到了自然搜索，今天就来仔细聊聊什么是自然搜索？为什么自然搜索很重要？

什么是自然搜索？

自然搜索是指来自搜索引擎的非付费搜索结果，是搜索引擎认为与用户的搜索查询最相关的结果。自然搜索占的流量超过所有其他流量来源的总和。

下图是我在 Bing 搜索“seo”得出了查询结果，排名前三个标有“Ad”的都是付费广告，直到第四个才是今天要聊的自然搜索结果。

图片来源：Bing搜索页面截图

自然搜索的几种类型

自然搜索结果通常会以几种类型来呈现，例如精选摘要、People also ask、视频轮播、知识卡片、知识面板和头条新闻等。

一、精选摘要

精选摘要是简短的回答了用户输入的问题，例如下图中，我想知道怎样清理咖啡机？Google 简短的告诉了我清理咖啡机可分为四步，详细的清理步骤可点击下方链接查看。描述网页的摘要位于指向网页的链接之前，而不是像我们的标准格式那样位于网页链接之后。以这种方式显示的结果称为“精选摘要”。

图片来源：Google搜索页面截图

它们通常出现在 Google 自然搜索结果页面的顶部或附近，精选摘要来自网络搜索列表，Google 的自动化系统会确定某个网页是否能成为适合特定搜索请求突出显示的精选摘要。

精选摘要将有助于人们更轻松地从有关页面的描述以及单击链接阅读页面本身时发现他们正在寻找的内容，对于使用移动设备或语音搜索的用户特别有用。

如果你的网页已经出现在自然搜索结果的前列，例如前五名，那么你可以尝试去优化这个页面，以便更契合用户的搜索请求，Google 通过判断有可能会将其升级为精选摘要，达到增加网页流量的目的。

二、People also ask（PPA）

People also ask（PPA）框显示用户向 Google 搜索的相关问题，每个问题都通过从网络上的相关页面中提取的简短摘录来回答，其显示方式与精选摘要类似。我想知道怎样清理咖啡机，我向 Google 搜索“how to clean coffee maker”，滑动至 People also ask（PPA）框能看到其他与咖啡机清理相关的搜索，例如：

• What is the best way to clean the inside of a coffee maker?

• How many times should I run vinegar through my coffee maker?

• What are the 8 steps of cleaning a coffee maker?

...

图片来源：Google搜索页面截图

每个相关搜索点开右侧向下箭头都会有简短回答，每个回答都来自一个网页，Google 提供了一个可点击的链接，指向每个页面下方的来源。

三、视频轮播

视频轮播包含与搜索查询相关的视频。继续接着清理咖啡机的问题，在视频轮播部分能看到如何清理咖啡机的视频演示，点击右侧向下箭头可以看到清理步骤被分为了关键步骤，点击视频会跳转至 YouTube 播放，顺着时间轴点击可跳转至相应时间播放视频。

图片来源：Google搜索页面截图

视频结果是使用视频缩略图增强的自然结果，只有包含嵌入了视频的网页才符合条件，Google 通常还会在搜索结果页面中显示上传日期、持续时间和上传者的姓名。

四、知识卡片

知识卡片同样是一种搜索结果，它直接在搜索引擎结果页面的顶部提供信息，而无需点击进入网站。当我搜索”yuan”时，搜索结果页面顶部就出现了汇率换算，告诉我“1 Chinese Yuan equals 0.16 United States Dollar”

图片来源：Google搜索页面截图

知识卡片的存在是为了给用户提供快速可靠的实时数据。知识卡片通常有三个主要的数据来源：谷歌的知识图谱，数据合作伙伴以及其他高度信任的来源，如维基百科和官方政府机构等。

五、知识面板

知识面板提供有关搜索查询主题的信息。它们通常出现在移动设备上搜索结果页面的顶部附近，而在桌面端则出现在右侧。还是搜索“yuan”在桌面端搜索结果页面右侧，出现了人民币的详细介绍，这就是知识面板呈现的搜索结果，可以点击查看。

图片来源：Google搜索页面截图

与知识卡片一样，知识面板中的大多数数据来自谷歌的知识图谱，以及维基百科和维基数据等可信来源。

六、头条新闻

头条新闻部分通常显示最近发布的文章、实时博客和视频。Google 会为每个结果显示缩略图、标题、发布商名称和时间戳，它们通常显示在搜索结果页面的顶部附近。

当我搜索”oil prices” 出现了 8 小时前路透社关于”oil prices”，标题为”Oil prices settle up 2%, post weekly loss on stockpile releases”的文章。

图片来源：Google搜索页面截图

自然搜索的介绍到这里就结束了，下篇将介绍如何从自然搜索中获得更多点击。

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参考资料：How Google's featured snippets work（support.google）

（来源：Hopeshe跨境）

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