Google Ads广告层级结构解析及其优缺点-雨果网

Google Ads广告层级结构解析及其优缺点

每个Google Ads广告层级结构都有不同的优缺点，实际操作也会略有不同。很多广告主在平台上投放广告，但由于界面操作复杂，导致花了钱却不一定达到预期效果。今天就来说说Google Ads广告层级结构解析及其优缺点。

Google Ads广告层级结构解析及其优缺点

1、具有Alpha / Beta结构的单个关键字广告组（SKAG）

“SKAG（Single Keyword Ads Group）可以帮助我们创建更为精准的广告以及和检索词完美匹配的着陆页，是可以推动我们的产品或服务快速销售的最佳方式之一。SKAG是指一个广告组，但只包含一个关键字，能以最快的方式去提高点击率、质量得分和转换率。”

SKAG和Alpha / Beta结构的组合是最常见的Google广告系列结构。在此Google Ads结构中，你有2个广告系列具有相同的关键字，但具有不同的匹配类型，分别是完全匹配修饰符（EM）和广泛匹配修饰符（BMM）。

该EM活动的核心活动和BMM活动可以获得额外的搜索字词，然后可移动EM活动为SKAG。

具有Alpha / Beta结构的SKAG广告系列的优点：

通过定制与关键字相关的广告文案来提高点击率和广告相关性；

为关键字定制着陆页，以提高转化率和质量得分；

获得更好的质量得分及其效果，即更低的每次转化费用和每次点击费用，以及更好的广告评级；

完全控制“EM”广告系列中购买的流量；

轻松进行跨广告系列之间的否定搜索字词排除。

具有Alpha / Beta结构的SKAG广告系列的缺点

可能会因为过度使用它而产生多个难以维护的SKAG；

数据过于分散，难以优化每个广告组；

紧密匹配的变体形式难以控制流量；

为了获得最佳控制效果，你可能需要对跨广告系列进行排除。这将使广告系列更加复杂且难以维护；

非常耗时。

2、单关键字多匹配类型广告组

在此Google Ads结构中，你不使用Alpha / Beta结构。但是，你可以设置1个广告系列：

匹配类型的数量取决于你要选择的范围。例如，有些广告主每个广告组仅使用2种匹配类型，有些则使用广泛匹配和完全匹配。

单关键字多匹配类型结构的优点

精简结构，帐户只有少量的广告系列

广告系列和广告组一级的数据越多，优化和使用智能出价也会越容易

单关键字多匹配类型结构的缺点

使用智能出价时无关键字级别的控制

不同类型的广告组内部会相互竞争

跨广告组系列可能会有些耗时

3、借助智能出价进行广泛匹配的广告系列结构

木瓜移动建议在现有设置的基础上使用该种广告系列结果，而不是一开始就选择使用该广告系列结构。因为智能出价是根据你参与的每次竞价专门做出出价决定，是在现有基础上，根据掌握的有效的数据，帮助你在竞价时合理设置出价。

具有智能出价的广泛匹配广告系列的优点

可能会错过额外流量

与Google合作，而不是违背他们的推荐做法

智能出价将为每个搜索查询设置合理的出价

增加转换

具有智能出价的广泛匹配广告系列的缺点

完全信任Google的算法，但无法控制任何事物

关于否定关键字排除的大量工作

Google隐藏了搜索字词的百分比，因此很难看到你要购买的商品

点阅率、广告相关性、质量得分可能会很差

4、基于主题的广告组

大多数的广告主都是由于“loose close match variants”开始使用该广告系列结构，但与此同时，也使得SKAG结构变得更加难以控制。

在该种广告系列结构中，我们需要对主题进行拆分，但是广告组中的关键字必须与主题匹配。

基于主题的广告组的优点：

具有更少广告组的精简结构

广告组一级的更多数据

数据更多更易进行智能出价

基于主题的广告组的缺点：

即使插入关键字也不是最佳的广告文案相关性

定义主题很耗时

完成搜索字词否定词和收集词的时间很耗时

使用智能出价时，失去对关键字一级的控制

5、通过智能出价按年龄划分的广告系列

在不同的年龄段上要花费不同的广告出价，例如，你花在18-24岁的孩子身上的广告费用不能和在45-54岁的人身上的广告费用相同。因此，应对该问题的最好的策略是按年龄段和智能出价来划分广告系列。

Ps：在使用智能出价时不能使用出价调整。

这是一个非常复杂且高级的Google Ads广告系列结构，该帐户必须具有足够的数据才能进行此类拆分。

如果你的企业的年龄段的LTV或流失率不同，那么这也可能是使你的广告支出最大化的方法之一。

按年龄段划分的广告系列的优点

利用不同的客户生命周期价值

使用智能出价时可以更好地控制流量

按年龄段划分的广告系列的缺点

分散的数据

否定关键字排除非常耗时

账目繁多

设置复杂

添加新关键字非常耗时

6、基于关键字效果和智能出价的广告系列

该广告系列结构首先需要选择使用哪个指标来进行分组。你可以根据每次点击费用、转化率、广告支出回报率和每次转化费用（CPA）进行分组。

通常，多数广告主使用此Google Ads广告系列结构都是为了最大限度地提高关键字的效果，以使效果较好的关键字不能弥补效果不佳的关键字。在应用智能出价时，也会有广告组或关键字的效果优于或劣于广告的情况发生，因为它们的每次点击费用水平或转化率不同。但是，出价策略都会达到既定目标。

这与按年龄划分广告系列的方法十分相似。

基于关键字效果分组的优点

效果好的关键字与效果不好的关键字之间互不干扰

基于关键字效果分组的缺点

数据分散

广告活动过多

关键字的效果可以改变

7、动态搜索广告系列（DSA）

“动态搜索广告（DSA）非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告主们，，它不使用关键字而是使用你的实际网站及其内容来定位广告。动态搜索广告的标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的，不但可让广告更加贴合用户需求，而且还能为你节省时间。你唯一需要做的事情就是添加广告素材说明。”

你可以根据网站页面划分广告组。例如，如果每个服务都有单独的页面。那么Google会抓取页面的内容，并将其与搜索查询进行匹配。

在该广告系列结果中，我们唯一需要做的事情就是添加广告素材说明，其余的内容Google会进行自主动态填充。

DSA广告系列可以是你帐户中的主要驱动力，也可以用作补充来捕获你原本不会获得的额外搜索流量。

DSA的优点

获得额外的搜索流量

易于制作广告

DSA的标题可以比你通常的30个字符长，这可以增加CTR

DSA的缺点

无法控制广告标题

无法控制搜索查询

添加否定搜索词可能很耗时

如果你更改页面结构，则会出现错误

如果页面上有很多更新（例如每日交易）可能会使用上会出现一些小问题

8、Hagakure Method

该方法的名称来自于日本武士所撰写的作品的名称。

意思就是制作最简单的Google Ads广告系列结构，以最大程度地收集广告系列一级的数据。此外，最重要的是，有必要时可以使用智能出价来完全利用此结构。

Google建议采用这种结构，每个广告组每周获得3000次展示。因此，有3种方法可以达到此阈值：

使用更广泛的匹配类型

使用DSA

基于URL而不是关键字的结构

通过这种结构，你可以放心的将所有控制权交给Google。