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2022-07-08 17:01
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广告主如何优化电商着陆页，提升ROI？着陆页是网页设计的重中之重，如果把电商网站的首页比做一个实体店面，那么着陆页面就像是一个弹出式商店或是农贸市场中的一个摊位，着陆页是专门为营销活动或付费流量而创建的。
优化电商着陆页的方法如下：
1、专注于主要的行动召唤（CTA）
着陆页的目的是创建一个利于访客采取销售行动的页面。但很多跨境卖家容易陷入误区，在着陆页上方除了添加的“call to action”之外，还会放其他可点击的按钮引导至其他页面，导致页面流失率高，拉低转化率。
2、使用以客户获益为导向的标题
在访客进入着陆页时首先会关注标题。因此，卖家在考虑着陆页优化策略时，标题内容应专注于产品能为用户提供的价值。
3、确保“购物按钮”设计醒目且易于查看
网页上过多干扰内容容易让访客眼花缭乱，因此拥有吸引人的“购物按钮”是非常关键的。
4、评论板块前置，增加留存和可信度
客户反馈可为产品和业务增加信誉提供巨大帮助。许多电商网站都以产品评论及评分系统的形式提供客户反馈，提升信用度、促进转化。
研究表明，有55％的购物者在购买商品之前会参考评论，而72％的买家只会在看到好评后才会采取行动。
将评论板块安置在“call to action”下方，可帮助网站迅速积累消费者的信任。
5、优化着陆页底部内容降低流失
浏览很多电商网站，可以注意到大部分网站会在着陆页底部设置联系方式或者“follow my facebook”等内容，虽然留这些信息可以给用户一个很好的客户体验，甚至促进你与客户的直接交流，但是这很容易让你的客户在这些板块流失，放弃付费。
6、保证网站加载速度
事实证明，有40％的消费者会放弃加载时间超过三秒钟的页面。随着页面加载时间从一秒增加到十秒，用户离开站点的可能性增加了123％。页面加载速度越快，用户厌倦等待并关闭页面的机会就越少。
终上所述，着陆页设计要专注于为用户提供有用的价值信息，确保提高客户的留存率。
（来源：跨境小师妹）
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