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暑期快结束,欧洲学生返校季来啦!中国文具、清凉小电器销量或迎井喷式爆发丨跨境速卖榜

持续的高温和电费上涨带动了欧洲市场节能型产品的消费,节能电风扇、太阳能灯等产品始终维持着和气温一样高的热度。同时,随着返工返校季的到来,文具、收纳、校园穿搭和电脑手机耳机等消费品迎来了热潮。

暑期快结束,欧洲学生返校季来啦!中国文具、清凉小电器销量或迎井喷式爆发丨跨境速卖榜图片来源:图虫创意

这个夏季,持续的高温和电费上涨带动了欧洲市场节能型产品的消费,节能电风扇、太阳能灯等产品始终维持着和气温一样高的热度。同时,随着返工返校季的到来,文具、收纳、校园穿搭和电脑手机耳机等消费品迎来了热潮。

此外,还有一个小细节!8月中下旬至9月上旬,欧洲国家度假季即将结束,很多人会选择再次出行,因此商家们要好好揪住这个小尾巴呀!

暑期快结束,欧洲学生返校季来啦!中国文具、清凉小电器销量或迎井喷式爆发丨跨境速卖榜

以下为西法市场详细市场洞察。

01返校季大促来啦!

Back-to-School返校季大促将于8月17日拉开预热帷幕,8月22日-8月26日卖家爆单不息。

返校季大促作为速卖通欧洲市场具有持续心智的超级大促,将在西班牙、法国市场重磅出击。本次活动的广告投放覆盖了西法本地200+家全矩阵头部渠道,配合官方社媒百名KOL引爆话题,将辐射2900万西法人群。届时大促会场将打造折扣、返现、包邮、分期付款免息等超级亮点,福利加码,为卖家强势引流,盘活流量。

此次大促将从年轻学生群体和家庭群体两大核心人群切入,结合类目特性,关联购买场景,推出返校季主题、垂直人群主题、秋季上新类主题共三大类场景导购会场,施行智能化人货匹配策略取代传统货架式会场,最终实现节点爆发收割,让消费者边玩边逛边买!

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02、8月西班牙卖它,不会错!

关键词:返校装备、高温节能电器、户外出行、凉感透气时尚

欧洲长假结束后将迎来返校热潮,学生及家长开始提前购置开学相关物品,除基础文具外,还有各种收纳工具,如桌面收纳、化妆品收纳、文具盒等。

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8-9月随着返工返校趋势,出行/健身/露营将成为欧洲人的热门运动场景,年轻人在通勤出行、日常健身、露营休闲方面需求回归。

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人们从度假地归家,会引发新一波“焕新家”和“宠物装备升级”的消费高峰。其中,宠物智能产品市场总额较上一年翻了8倍,智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机宠物智能用品“三大件”渗透率突破50%,人们对宠物用品的需求开始向智能化迈进。而家装用品方面,太阳能节能的、多功能实用型的更为畅销。

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8月份的西班牙平均温度仍逼近40度,海滩和山林度假需求旺盛,因此海滩度假风的时尚装配仍是热点。波西米亚风裙装搭配的草编包、高跟凉鞋成为今夏以来高涨单品。另外,无论是海滩度假还是通勤搭配,都能百搭的几何珠宝配饰(项链、手环、耳坠),也是西班牙女性偏好的热点趋势商品。

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男性时尚的消费,今夏对清凉感、实用性的需求明显上升。欧洲旅游业复苏,热爱户外出行的西班牙男性,更偏好夏季“轻运动户外”风格,“通胀”的背景下,实用的极简风服饰也更受用户喜爱。蓝领工人对于“安全鞋”的需求,也从马丁靴转移至更加透气的飞织安全运动休闲鞋。自疫情后,西班牙男性消费者购买包时愈发关注实用性,轻便小包是当下流行风潮,防水耐脏的面料更是延长包包的耐用性。此外,内衣类产品是返校季学生们会重点换新的必备品,其中运动袜消费趋势提升明显。

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在家电品类中,持续高温,加上高昂的能源费用,使得西班牙消费者更愿意选择更节能、性价比更高的清凉电器。今年由于天气异常干燥炎热,西班牙的强势品类非电扇莫属。

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在消费电子品类中,投影仪逐渐成为欧洲年轻人居家宅家的一种休闲生活方式。国内供应链的成本优势,让海外越来越多消费者开始愿意尝试国产投影仪。

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03、法国人买它是有道理的!

关键词:返校装备、户外出行、SS23秋冬上新、清凉电器

消费者从舒适的假期中回到工作和学习生活,这时候舒适简约的法式浪漫风的三角杯内衣、高街色通勤搭配、DIY串珠配饰都能帮助消费者在工作中感到自在,展露个性。

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返校季背包将成为重要的高爆发类目,特别是欧向风格轻质背包,是欧洲本地消费者重点需求的产品,但站内供给较少,是商家朋友们不错的机会类目。

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与西班牙返校需求提前购置不同,法国用户在8月份已经开始购置下半年的焕新装饰品,炎热的天气令宠物主人们的需求也开始更智能化。此外,欧洲连续酷热高温与能源危机碰撞给用户带了新的节能创意,法国消费者对创意型节能产品十分感兴趣。

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8月起,学生及家长们开始提前购置开学相关物品,包括书包,用品及服装等,同时,11月份万圣节,爱好cosplay的法国消费者已经迫不及待地从8月开始购置装备了。

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法国持续高温天气,使得精致的法国消费者们对方便快捷的便携式风扇情有独钟。此外,与西班牙市场一样,投影仪逐渐成为法国人居家宅家的一种休闲生活方式。

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(来源:阿里巴巴全球速卖通)

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