Facebook的广告目标，如何选择正确的Facebook广告目标

Facebook的广告目标分为哪些？广告主如何选择正确的facebook广告目标？在Facebook上投放广告，选择广告目标是创建广告的第一步，它决定了您在整个广告系列设置过程中的优化和出价选项。

Facebook的广告目标主要有11种，分为三大类：品牌认知、购买意向、行动转化。

1、品牌认知位于营销漏斗的最顶层，可以帮助提高您的品牌知名度，刷一刷存在感。

a）如果需要推广品牌，但又对网站的流量和转化没有高的要求，可以选择品牌知名度广告，例如麦当劳、小米就是品牌知名度非常好的品牌。

b）而覆盖人数广告可以使几乎所有您设置的目标受众都看到您的广告，同时又可以控制他们看到广告的频率。

2、购买意向位于营销漏斗的中间层，引导用户来到您的网站，提升参与度。

a）当你单纯希望更多的人访问你的网站，不期待任何具体行为的时候，可以选择访问量作为广告目标。系统会寻找倾向点击广告链接的人进行投放广告。

b）互动率广告下有三个不同的目标，分别为帖文互动、主页赞和活动响应。当你想要提升帖子与用户之间的互动，比如说点赞、评论、分享等，可以选择帖文互动。当你想推广你的主页，为你的主页增加更多的粉丝，可以选择主页赞。当你想要举办一些活动并希望在Facebook上进行宣传，让更多的人来参加，可以选择活动响应。

c）如果您有APP需要推广，应用安装量可以帮您吸引用户去下载和使用您的应用。

d）当您想推广视频、展示幕后花絮、产品发布或客户故事的视频来提高品牌知名度时，可以选择视频观看量这个目标，为品牌宣传造势。

e）潜在客户开发广告主要包含一个表单，帮助您收集用户的信息，例如邮箱、联系电话等你希望了解的细节。

f）如果您希望引导用户到messenger上跟您对话，以便您提供更直接的支持和服务，可以选择消息互动量广告进行推广。

3、行动转化位于营销漏斗的最底层，也就是转化阶段，引导用户完成你期望的某种行为，提升转化量。

a）如果您希望吸引更多的用户到您的网站上进行一些您认为有价值的操作，比如说购买，转化量广告是最推荐的一种方式。但使用这类广告要注意安装像素，以便您对用户的行为进行追踪和衡量。

b）目录促销广告对于拥有多种品类产品的电商广告主来说是非常好用的。您只需要创建商品目录，把网站的产品导入Facebook，系统就会根据目标受众自动展示产品。使用这个广告同样需要安装Facebook像素。

c）如果您有线下实体店，希望通过在Facebook上推广让更多用户知道并访问，可以选择店铺客流量作为广告目标，系统可以帮助您覆盖到实体店附近的人。

这十一种广告目标都与特定的业务目标相关，在选择广告目标时，您需要慎重考虑您最终的目标是什么，到底是提高销量呢还是提高网站访问量，亦或是宣传品牌等等。同样的，我们也不建议您在投放广告时只单一选择某一个目标长期推广，这并不利于您业务的长期发展。没有哪一种目标是“最好的”，要结合多种因素考量，并自身进行测试，只有在适当的时候选择正确的广告目标，才会有机会让业务得到好的成效。

（来源：跨境小师妹）

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