Instagram广告投放步骤

Instagram是全球最受欢迎的社交媒体之一，在ins进行产品的推广也许能取得意想不到的效果，Instagram也推出了广告服务。

创建 Instagram 广告有两种选择。第一种是Instagram上付费推广的帖子或快拍，它们与普通帖子的区别在于注明的“promote(推广)”标识。创建这种广告您只需决定广告发布的地点以及目标受众还有您的预算即可。或者您可以使用 FacebookBusinessManager创建广告活动。

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通过Instagram发布广告

在Instagram上发布广告，首先你得要有一个Instagram商业账号，这个可以在你的设置中进行修改。接着以管理员、编辑者或广告商的身份访问你的Facebook商务页面。

完成此过程后，您可以在Instagram帖子上看到一个"promote(推广)"按钮，以及左下方的CTA（号召性用语）按钮，例如“Learn More（了解更多）”等。

（1）你可以选择要推广的帖子，点击其中的“Promate”图标，再然后点击“Create Promotion”,即创建好了一个推广。

（2）选择落地页，如果你希望浏览到你的网站，你可以选择“your website”按钮。

（3）添加URL，引导客户去正确的位置，同时选择合适的CTA（号召性用语）。

（4）创建自定义受众，选择目标受众并选择其名称、位置、兴趣、年龄和性别等因素，将其保存在“受众”部分，可以在Instagram广告中使用。

（5）确定自己的预算和广告投放的持续时间，根据数据评估广告效果。

（6）确定流程无误后，添加银行账户信息用以付款。

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通过facebook商务管理平台发布Instagram广告

1. 选择工具并创建您的营销活动。

首先，登录您公司的Facebook并选择您要使用的帐户。（注意：要在 Instagram上投放广告，您需要使用Facebook主页。主页专供企业、品牌和组织使用，而常规 Facebook 帐户则供个人使用。）

您可以使用几种不同的工具制作Instagram 广告：Ads Manager

、Power EditorandFacebook Ads API。

在选择使用哪种工具时，您需要考虑公司规模和计划投放的广告数量。如果您正在管理大量营销活动，或者正在寻找对营销活动的真正精确控制，您可能希望使用Power Editor。但是，Ads Manager 可以满足大多数营销人员的需求，因此我们将在本文中使用它。选择编辑器后，您会看到查看所有广告系列或创建新广告系列的选项。要开始使用 Instagram 广告，您需要创建一个新的广告系列。

2. 确定营销目标。

为了让您的广告有资格在 Instagram 上展示，您必须确定你的营销目标：

(1)提升你的帖子

(2)将Instagram上的用户更多地引流到您网站

(3)提高您网站上的转化率

(4)获取应用的安装量

(5)提高应用的参与度

(6)获取视频观看次数

3. 确定你的目标受众。

如果您刚刚开始使用Instagram 广告，你可能不知道你的目标受众是谁，这会随着时间的推移而逐渐清晰。你可以选择以下选项：地点、年龄、性别、语言、关系、教育、工作、财务状况、家庭、父母、政治（仅限美国）、人生大事、兴趣、行为、连接等。您可以通过创建自定义受众来吸引已经与您的业务互动过的用户，或者创建类似受众来吸引Facebook 上与您最有价值的受众相似的新用户。

广告平台还允许您保存您创建的受众以供以后再次使用，您可以记住您用于某些广告活动的确切受众。我们希望能够针对更具体的人群：实际上会对我们呈现的内容感兴趣的人群。因此，您需要跳至“详细定位”部分，然后搜索适用于您的目标受众的不同人口统计数据、兴趣或行为。

4. 设置您的位置。

这一步是设置Facebook广告与Instagram广告之间的最大区别。要继续投放Instagram广告，您需要取消选中“Instagram”以外的所有复选框。

5. 制定预算和时间表。

您可以为您的广告系列选择每日预算或终身预算。区别在于每日预算将您的广告设置为全天连续投放，该算法将自动调整您每天的支出。最低每日预算取决于广告系列中的不同因素，通常约为 1.00 美元；终身预算将您的广告设置为在指定的时间长度内投放，这意味着广告算法会在整个时间段内调整您的支出。

设置预算的另一个方面是设置时间表。您需要准确选择您希望广告系列开始和结束运行的时间。还有一些选项可以设置参数，以便您的广告仅在一天中的特定时间或一周中的特定日期投放。您可以在“广告日程安排”里找到这些选项。

然后，您可以设置您的广告进行投放。在这里，您有三个选项可以影响看到您广告的人。

链接点击：您的广告将相应地投放，以最低的成本获得最多的网站点击。这都是基于平台的算法。

展示次数：将您的广告尽可能多地展示给人们。

每日唯一覆盖率：您的广告每天最多会向人们投放一次。人们可能会多次看到您的广告，但至少不是一天多次。

然后，您必须计算出您的出价金额。这决定了您的广告投放的效率。当您查看“幕后”时，您就是在与其他试图在持续拍卖中吸引类似受众的广告商竞争。您可以选择手动投放或自动投放。自动投放让 Facebook 的算法来投放您的广告——理想情况下，您可以以最低的成本获得最多的点击量。手动投放允许您设置链接点击的价格。如果链接点击对您来说很重要，您可以尝试设置高于建议的出价，您的广告将展示在出价较低的竞争对手之上，您也可以选择根据展示次数或链接点击次数付费。

之后，您可以安排您的广告。以下是您可以选择的投放方式：标准：全天展示您的广告。加速：帮助您快速吸引时间敏感的广告受众。（注意：加速交付选项需要手动投标定价。）

最后，您必须为您的广告集命名，以便稍后在广告管理器中识别它。

6. 策划您的广告内容。

这就是您发挥创造力的地方。您将决定您希望的广告的外观，当然，这取决于您的原始目标。Instagram提供5种不同的广告格式：快拍广告、图片广告、视频广告、轮播广告、精品栏广告。Instagram 广告图像的一些要求，我将在另一篇文章中展开详述。

7. 建立您的广告页面和链接。

下一步是构建您的页面并设置链接。选择您希望广告来自的帐户的 Facebook 主页，即使您不打算在 Facebook 上投放它们。由于我们的目的是在 Instagram 上发布广告，您需要将您的 Instagram 帐户连接到您的 Facebook 广告帐户。为此，请单击“添加帐户”（您需要您的 Instagram 用户名和密码才能这样做）。

如果您的企业没有 Instagram 帐户，您仍然可以在 Instagram 上投放广告——它们会来自您企业的 Facebook 主页。换句话说，您的 Facebook 主页名称和个人资料图片将用于在您的广告中代表您的业务，因为它在 Instagram 上运行。

接下来是非常重要的一步：输入您试图吸引更多流量的网站 URL。如果您使用的是营销自动化软件，请务必为此创建一个带有 UTM 参数的唯一跟踪 URL，以确保您能够跟踪来自此广告的流量和转化。

接下来，您将添加标题。这通常不会向 Instagram 上的广告观众展示，但为了以防万一，完成它总是一个好主意。输入一个简短的标题，描述人们将访问的地方。制作标题后，您将添加标题。

您最多有2,200 个字符——但您不必全部使用它们。Facebook 建议您将文本保持在 125 个字符以下，这样无需单击“更多”，即可显示数量。

选择一个号召性用语。CTA 按钮有几种不同的选项，您可以选择没有按钮，或选择以下任一选项：了解更多、现在申请、现在预订、联系我们、下载、报名、观看更多。

上传图片并设置好文字后，请查看广告预览以确保一切正常。此时，您可以选择编辑“高级选项”。高级选项包括添加标签、更改显示链接、输入 URL 参数、设置赞助商以及选择加入或退出像素跟踪。然后，您就可以放置广告了！

8. 追踪广告成效。

一旦您的广告在 Instagram 投放，重要的是要密切关注它们的表现。您可以返回并调整广告的大部分方面，如果您发现自己犯的错误或您的图片效果不如预期，您可以进入并更改这些内容。

您可以在两个位置查看广告效果：Facebook 广告经理以及您的营销软件。

在广告管理器中：有一个复杂而广泛的仪表板，可为用户提供所有活动的概览。无需自定义任何设置，您就可以找到有关覆盖面、单次结果成本和花费金额的数据。

在右上角，您会看到一个按钮，上面写着“列：效果”。如果您单击下拉菜单，则会有一个自定义列的选项，您可以选择要查看的特定数据。数据范围从每次点击费用或点击率，到更具体的数据，例如电子商务商店的“添加到购物车”。

以下是可用指标属于的类别：性能（覆盖面、结果、频率等）、参与度（发布喜欢、发布评论、发布分享等）、视频（视频观看次数、视频观看的平均百分比等）、网站（结帐、付款详情、添加到购物车等）、应用（安装量、参与度、每次应用参与成本等）、事件（事件响应、每个事件响应的成本等）、点击次数（唯一身份点击次数、社交点击次数、点击率、每次点击费用）、设置（开始日期、结束日期、广告组名称、投放、位、广告 ID 和目标）。

使用您的营销软件：有这么多指标需要跟踪，很容易忽视大局。要真正跟踪您的成功，请利用您的营销软件和您在广告中使用的 UTM 代码来衡量广告的全渠道有效性。

通过您的营销软件查看特定的跟踪代码将帮助您跟踪您通过 Instagram 广告活动实际产生的潜在客户（或更好的客户）数量。然后可以使用此 ROI 信息通知其他活动。一旦您的广告发布并开始获得网站的流量和转化，您就可以轻松跟踪您产生的访问量、联系人和客户数量。

（来源：K哥聊出海）

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