借助Google Optimize，创建你的第一个A/B测试

在了解了用户的搜索意图后，我们就需要为围绕特定的关键字词创建内容，从标题到段落到文字，什么样的内容才是好的内容呢？这时我们可以做 A/B 测试，而不是仅仅只靠经验和直觉做出判断。

什么是 A/B 测试

顾名思义，A / B测试就是两个变量（A 和 B）的相互竞争，选出优胜的那一个。对于 WordPress 网站来说，通常是指同一页面的两个不同版本，且两个版本间具有明显的差异，例如不同的标题或者是不同的配色方案等，这些都是 A/B 测试。

例如，我要测试文章的两个标题，从转化的角度来看，累计点击次数更多的效果更好。

知道了 A/B 测试的原理后，我们要怎么进行这个测试呢？总不能现在给文章用第一个标题，统计数据，然后一个月后再换第二个标题再统计数据吧，这么笨的办法当然是要拒绝的。

我们可以用 Google Optimize（谷歌优化工具）来做 A/B 测试。

Google Optimize的介绍

Google Optimize 能够为你的网站设置 A/B 或多变量测试，并通过连接 Google Analytics 监控其数据情况，提供改善网站浏览体验所需要的解决方案。

图片来源：Google Optimize

接下来我将演示 Google Optimize 做 A/B 测试的流程。

如何使用Google Optimize

在使用 Google Optimize 之前，必须确保你要有一个 Google Analytics 账户，并且你已经把 Google Analytics 连接到了你的网站上。如果还没有，你可以参照这篇文章《Google Analytics 入门指南》。

第一步：设置 Google Optimize 账号

进入 Google Optimize 页面，点击“开始使用”后，会出现几个选项，你按需选择就行，不会影响后续操作。点击“下一步”进入账号设置页面，勾选“服务条款”后即完成账号设置工作。

图片来源：Google Optimize

第二步：安装 Google Optimize

点击右上角的“设置”，进入“容器设置”页面，点击“关联到 Google Analytics”，在“衡量”这一栏中能看到自己的网站，说明关联成功。

然后复制小框中的<script>代码粘贴到网站页面的 HTML 中，需放置在 标记的顶部。

图片来源：Google Optimize

记得不要忘了安装 Chrome 扩展程序，它可以帮你检查 Google Optimize 是否已经被正确安装了。

第三步：创建 A/B 测试

完成以上 2 步，我们可以开始创建 A/B 测试了。选择“创建新体验”，给测试命名，然后输入要测试页面的 URL，在这里我们有 5 种测试类型，我在这里选择“A/B 测试”。

图片来源：Google Optimize

创建测试后，将要求你创建变体，也就是创建“B”，与原来要测试的页面“A”进行比较。在这里我把一篇文章的两个不同标题进行 A/B 测试：

原来的文章标题（A）是：一分钟搞定 WordPress 禁用右键单击复制

测试的标题（B）是：我的文章被抄袭了，我要怎么办？

其他的文章内容、字体、图片都保持不变，只测试“标题”这个单一变量。点击“修改（编辑）”新创建的变体，因为安装了 Chrome 扩展程序，可以在页面上直接可视化编辑标题（B），图例为我已经修改过的标题（B）。

图片来源：Google Optimize

编辑完变体后，回到“详细信息”页面，可选择添加这次测试的目标，可以自定义目标，也可以从列表中选择。这个测试目标的意思就是，我测试这两个标题不同的页面，目的是为了什么，当然是为了知道用哪个标题能吸引更多的点击阅读。

这时我们检查所有的步骤都完成了吗？

1. 创建变体
2. 添加定位规则
3. 关联 Google Analytics
4. 设置目标
5. 启动

图片来源：Google Optimize

点击“启动”，大功告成！剩下的只需要等到 Google Analytics 收集足够的数据，我们便可得知用户更喜欢哪一个文章标题，标题（A）还是标题（B），这就是用 Google Optimize 做 A/B 测试的全过程。

除了 A/B 测试外，大家有兴趣的话还可以慢慢摸索其他几个类型的测试，充分利用谷歌免费的工具提升网站的用户体验。

（来源：Hopeshe跨境）

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