2023跨境出海指南：马来西亚网红营销白皮书！

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当前的东南亚市场可谓是是企业出海的大热门，马来西亚作为东南亚地区的第三大经济体，其发展形势也是一片大好。疫情出现后，马来西亚的娱乐和消费转移到线上，对社媒的依赖也催发了网红经济的发展。本文Nox聚星就和大家探讨一下，马来西亚目前的网红营销发展现状和特点，以及有哪些需要注意的地方。

马来西亚是一个多民族国家，有3220万人口，人均GDP1.14万美元。作为东南亚地区第三大经济体，马来西亚的经济发展前景还是很不错的，这也为电子商务和网红营销的发展提供了良好的基础。

马来西亚超高的互联网普及率，也使得其社媒行业发展十分迅速，2022年1月份，马来西亚有3025万名社交媒体用户，渗透率高达91.7%。最受欢迎的社媒平台有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok。尤其TikTok，这几年发展速度飞快，深受马来西亚年轻人喜爱。

随着社交媒体越来越受欢迎，加之电子商务的不断发展，也使得马来西亚的网红营销行业慢慢壮大。越来越多的出海品牌和本土品牌开始使用网红营销来扩大品牌知名度，增加产品销量。

据近段时间Shopee的一项调查，50%的马来西亚人喜欢50万粉丝的网红，觉得他们比较有亲和力；25%的马来西亚人喜欢百万粉丝以上网红；22%的马来西亚人喜欢粉丝数介于两者之间的网红。

Nox聚星获悉，有30%的人关注网红是为了获得网红的购物推荐，22%的人是为了了解潮流趋势，21%的人觉得网红具有亲和力，20%的人是为了发现新事物，只有7%的人是因为网红很受欢迎所以关注。

调查显示，33%的马来西亚消费者表示，网红作品里最受欢迎的是评论、vlog以及拆箱视频。在余下受访者中，有20%的人喜欢通过观看手工DIY获取购物灵感；19%的人喜欢礼品、优惠卷；15%的人喜欢了解新产品或功能；12%的人喜欢视频互动、直播和投票。

马来西亚消费者在购物时受网红的影响较大，随着马来西亚社媒营销的不断发展，网红营销和广告主之间的合作也将进一步加深，合作形式也将多元化发展。

马来西亚网红营销小tips：

• 网红市场年轻化，受众多为年轻人
• 中小网红为主，大网红相对较少
• 个人网红较多，MCN较少
• 时尚美容、艺术娱乐类网红最受欢迎

“虽然网红营销确实能够为品牌带来一定的销售转化，但想要彻底俘获用户的芳心，最重要的还是产品本身，只有好产品加好宣传，才能做好名扬四海。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

（来源：网红营销克里塞）

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