TikTok广告投放效果，TikTok广告怎么投放

TikTok广告投放效果包括：1、受众年轻化；2、TikTok让营销活动变得简单；3、TikTok多样化的广告形式促进参与；4、TikTok非常适合网红营销；5、 TikTok广告增加品牌曝光率；6、内容多样化。

1、受众年轻化

TikTok上的大多数内容创作者都是Z世代的年轻人，但对TikTok的一个常见误解是，每个用户都在16至24岁之间。虽然41%的用户确实属于这个年龄段，但这意味着剩下的59%的平台用户来自千禧一代、X一代甚至婴儿潮一代。

事实上，在过去18个月的新冠肺炎期间，美国的成年用户数量增加了5.5倍。2020年第一季度，美国用户的下载量超过同期任何其他应用。

在TikTok上看到的大多数广告都是针对电子商务、流媒体服务和应用程序下载的。这些广告通常希望用户采取下一步行动，例如访问他们的网站或开始免费试用。TikTok 59%的用户年龄超过25岁，凭借独特的社区，品牌也有机会通过TikTok上的广告触及无数其他细分市场、年龄段和其他目标群体。

2、TikTok让营销活动变得简单

很多品牌，尤其是小商家，认为不值得花时间和金钱在TikTok上做广告，认为组织营销活动，创作真实有吸引力的视频内容，进而衡量TikTok对品牌的影响力，难度太大。实际上，建立TikTok营销并不难，还有许多其他资源可以帮助你。

如果你担心没有预算在TikTok做广告，现在不要担心！TikTok有许多救助计划来帮助小企业。他们的目标是帮助受新冠肺炎疫情影响的小企业重回正轨。

3、TikTok多样化的广告形式促进参与

使用TikTok的信息流广告，如果处理得当，用户很可能与你的广告互动。在TikTok上做广告时，有多种广告形式可供选择，包括：顶视图广告、品牌购买广告、信息流广告、品牌挑战

4、TikTok非常适合网红营销

网红使用TikTok分享他们的观点、食谱、家庭、舞步和日常生活。与Instagram不同，Instagram使用了大量的编辑、专业工作室灯光、化妆和摄像工作来美化。TikTok的分享原始的体验。这使得内容更加相关和真实。

许多有影响力的人，如查理德·阿梅里奥和爱迪生雷，通过TikTok开始了他们的职业生涯，并在过去的一年中获得了数千万粉丝。

5、TikTok广告增加品牌曝光率

网红不是唯一能引领潮流的人。任何人都可以引领潮流，并有机会在TikTok上传播他们的视频，包括您的品牌！根据每日趋势制作视频广告，可以增加展示的可能性。使用TikTok提高品牌知名度的另一个好方法是现场直播。

6、内容多样化

由于TikTok上的内容多种多样，每个人都能找到适合自己的东西。无论是服装品牌、应用程序、服务、运输公司、餐厅、音乐行业，还是任何想要提高产品和服务知名度的品牌，TikTok都能为其提供一席之地。广告商可以利用永无止境的流行趋势来获得最高的影响力。例如，TikTok有每日和趋势，流行音乐，现场直播，主题标签挑战，流行舞蹈等等，玩法多种多样。

TikTok广告怎么投放

1、信息流广告

信息流广告是TikTok唯一一种竞价机制的广告类型，这类型的广告会出现在用户的推荐页，以十几秒的短视频故事形式来向目标客户群体展示自己的产品或品牌理念等等。

这种广告形式最早起源于Twitter，目前成为各大主流社交平台的首选广告形式，这种广告形式能让观众非常好的和广告主的账号进行互动，通常一般都附有跳转链接，让用户直接跳转到广告主的店铺上。

由于信息流广告也是视频类型的广告，容易被用户忽略并划走，这也是信息流广告一大弊病。

当然，广告主完全可以通过受众定位把广告投放给相对更有价值的用户，TikTok信息流广告的受众定位策略包括：

●年龄

●性别

●地方

●兴趣

●设备类型

此外，信息流广告的最低支出要求为500美元，另外需要注意的是，同一广告活动的出价不宜一口气降幅过大（20%以内的降幅较为合理），否则可能会影响账户权重。

2、超级首位

超级首位（Topview）是一种视频类型的TikTok广告格式，旨在通过极具视觉吸引力的广告来触达和吸引大量用户。广告持续时间长达60秒，通过在用户打开TikTo的瞬间显示，最大限度地提高可视性和品牌曝光率。

超级首位的广告形式最考验广告主的就是如何在60秒内吸引住用户，大多数广告的处理方法是：前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给予了广告极大的创意空间。

与信息流广告一样，超级首位广告同样可以链接到外部或内部登录页。

3、开屏广告

与超级首位类似，这种广告同样是在大家点开TikTok时出现的这种广告形式。不同点在于，这种广告它是有点赞、评论、转发这些功能的，能与观众互动，因此，相比于开屏广告这类型广告不仅能接触大量新的潜在目标客户，提升品牌知名度与辨识度，也能通过互动，快速提升品牌人气。

这些广告每天只限于一个广告客户，具有很强的独占性，相对应的，开屏广告的进入门槛也很高，需要在$50000/天以上，且往往还需要排队，对于中小型的品牌意义相对较小。

4、标签挑战赛

没错，标签挑战赛又来了。标签挑战是从用户生成的内容中获得参与的一个好方法，因为TikTok用户自然会被创建和共享视频所吸引，但是创建标签挑战是需要花钱的，大致的花费在15万美元/周，可以看出来，这是大品牌的游戏。

但是，标签挑战赛的效果确实不容小觑，第一个测试TikTok购物的品牌是Kroger。零售商#TransformUrDorm活动从广告活动中看到了几个积极的结果：

●广告召回大幅增加

●将克罗格作为返校购物目的地的人数增加

●未来三个月用户在克罗格购物的可能性增加

●超过品牌基准的意见和参与率KPI

具体是否选择这一广告形式，请各位广告主自行考虑。

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5、品牌效果广告

这是一种广告主可以自行设计品牌专属的AR滤镜、贴纸等特效功能供用户日常使用的广告方式，因此可实现广告软植入的目的。这些效果可以在独立的广告系列中使用，也可以在广告主发起的品牌标签挑战中使用。

通常此广告类型的投放效果周期一般为10天，在该时间范围之后可继续通过搜索使用。

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（来源：出海记事本）

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