【亚马逊品牌塑造】- 亚马逊『包装设计』终极指南

在亚马逊品牌塑造中，大部分人能想到的是在产品页面的优化、数字营销的宣传上，以上是客户接触到品牌的第一次非直接印象，然而，产品包装是客户第一次直接接触品牌的时候，这一细节很容易被电商人忽视，有些观点说电商卖的就是图片，不得不否认，图片做不好，品牌连点击都没有，更不用说转化了，但是，在图片、文案优化到一定程度，我们还能做什么呢？包装设计就是其一！接下来，我们来看看如何将品牌思维植入到包装中。

电商包装通常是用来保护产品完好无损并建立清晰品牌标识的材料。虽然包装在电商中通常是事后才想到的，但品牌所选择的设计会影响运输成本、数字营销的方方面面。确保为你的品牌选择最好的包装是创造积极的客户体验、帮助品牌发展的关键。

为什么包装很重要？

l 确保产品安全

有多少差评是因为收到破损产品而导致的？如果你也经历过，这点就很理解了。

l 使品牌与竞争对手区分开来

现在的市场环境告诉我们，独一无二的产品几乎不存在，差异化无从下手？包装可以是个方向。

l 创造难忘的品牌体验

交付时刻是客户对品牌的第一印象，谁都希望是持久甚至永久的印象，就看你的包装有多少吸引力了，没有人会记住一个普普通通的中性盒子。

l 让品牌成为社交货币

在社交媒体时代，包装是营销推广的重要组成部分。有没有想过，到处寻求的红人/素人开箱合作，你的产品包装将会出现在最开始的位置，无论图片还是视频。如果只是个普通纸盒，你会有往下看的欲望吗？能唤起客户的购买欲吗？当你的开箱成为社媒上人人想要系列，品牌影响力不言而喻。

至于彩盒的设计风格，大家自己拿捏吧，没想法就网上多看看案例，找找灵感，毕竟审美这东西，教不来。

那么，一个优秀的品牌彩盒应该包含哪些印刷元素呢？

• 品牌logo

• 品牌slogan

• 品牌website

• 品牌社媒账号

• 联系方式

• 产品名称

• 产品卖点

• 产品图片

• 产品重要信息

• 条形码

• 各国检测认证logo（CE/ROHS/FDA/FCC等）

一个优秀的品牌彩盒可以包含哪些物料呢？

• 纸盒

• 薄纸（雪梨纸等）

• 填充物（拉菲草/珍珠棉等）

• 品牌Stickers

• 宣传插页/小册子

• 说明书/使用指南

• 品牌定制的透明胶

• 随机小样/小礼品

重点强调一下，说明书几乎人人都做，但你有没有加入品牌信息呢？只有一个logo在封面？说说我们怎么做的：

第一，说明书应该直观表达产品安装和使用办法，强烈建议：图>文，什么意思？就是能用图片解释的，绝不用文字，当客户拿到产品，不知道怎么用，还要研究长篇大论的使用办法，好感度直线下滑，所以，将文字图示化，可以提升客户满意度以及加深品牌印象。

第二，网址，邮箱，电话，社媒账号，全部加进去，确保每个客户可以触及的地方，不仅仅是在外盒，都有我们的联系方式，都能在第一时间找到我们！这才是真正地拥有客户！接下来，你就可以为所欲为了哈哈（正面的意思）。

*说明书不会做？教大家一个办法，找到头部品牌的某些BSR，在他们listing中会上传说明书的PDF版本，接下来，作业抄起来吧！

插页卡片，主要是用于提供额外价值以换取客户联系方式，比如健身类目，可以做个锻炼的ebook，比如厨房家电，可以做个菜谱ebook等等。做个落地页，把网址生成二维码，放在插页上，引导客户扫描即可。

鼓励分享卡片，旨在鼓动客户在社媒网络上分享你的产品，这是产生UGC的好办法之一，鼓励大家为你口碑营销。可以是卡片形式，也可以直接印刷在内盒，如果你的产品一般，不要幻想能得到很多的UGC分享，降低期望哈，但苍蝇肉也是肉。

有的小伙伴会在说明书提示如何在亚马逊站内信找到卖家，我一脸问号，何必呢，到嘴的肉吐出来，email联系，才是王道，你懂得。

分享一下我们这么做的成果：

网站自然访问增加了，社媒有人关注，有人找售后，有人寻求B2B合作，support邮箱收信多了，售后电话多了，差评少了，产品性能优化更完善了，连国内供应商也发email寻求合作，还有，一些KOC买了产品后，主动联系我们建立合作，赞美我们的产品，也提供建议。这些细节，这些积累，一年后再看看，收获一定不少，这或许能解释竞品在你之上而你却浑然不知，只知道刷刷刷。

Real一直认为，包装也是品牌建设的重要环节，即使是对定制包装的小额投资也会对品牌产生巨大影响！多去外网查看，有助于提升自身本土审美能力。

好了，以上就是今天的全部内容，希望对大家有帮助。see ya~

（来源：Real亚马逊品牌塑造）

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