Google Shopping流量变现

什么是Google Shopping？

在使用Google Shopping投放广告之前，我们先来了解一下Google Shopping的运作原理。Google Shopping是Google旗下的一款比价产品，在AdWords和Google Merchant Center（商家服务工具）的驱动下，允许线上商店以一种比标准搜索或展示网络广告更理想的方式，让用户进行购买研究并找到不同产品的功能和价格等信息。

当用户在Google 搜索产品词时，Google就会在广告客户中的商品Feed中搜索信息，当用户搜索的内容与商品Feed中的信息匹配时，广告就会展示在搜索结果页。

例如，当用户在Google搜索lace dress时，Google可能会以搜索网络广告的形式产生一些搜索结果

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但是这些广告缺乏吸引消费者眼球的转化元素，如：图片、用户评论、产品细节和描述等。即使这种形式的文字广告能为网站带来流量，但它们的转化效果并没有那么好。

当用户使用Google Shopping 搜索lace dress时，会看到产品相应的图片，这是文字广告无法呈现的效果

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用户可以直接看到产品图片、用户评论、品牌名称、甚至定价。点击右边的滚动按钮，这将会下拉出更多的产品信息，相当于一个产品目录可供消费者选择。这样广告形式会增强消费者对产品的信任度，提高转化率。

想必不少卖家都会被Google Shopping 这一功能所吸引，但是并不是所有网站都能上Google Shopping ，他们的审核机制非常严格，只有满足以下所述条件的网站才能上Google Shopping：

（1）Google推广允许范围内的产品。

（2）网站必须是带有购物车和安全的支付功能的购物型网站。

（3）网站所用的货币和语言要跟你投放的地区所用的保持一致。

（4）网站必须列出可接受的支付方式，并且有明确的退货、退款协议。

（5）网站必须安装有安全的SSL证书。

Google Shopping开通流程

✦注册

在Google Merchant Center注册一个帐号。（注册网址：https://merchants.google.com）注册时需要填写你的网站网址和商家名称等基本信息，并会要求你去验证这个网址查看你是否在管理、使用这个网站。你可以选择HTML文件上传的方式去验证你的网站，或者选择GA分析（只要你的Google账户有GA，并且GA捆绑的就是你所需要验证的网站网址）进行验证。

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✦关联Google Ads

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✦添加feed

关联Google Ads后，下一步是把产品上传到Merchant Center，在这里是以一种叫feed的形式把我们的产品上传。选择商品—Feed—添加按钮。

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注意：多个销售国家要创建多个Feeds，选择不同的地区和语言

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✦Feed的设置

需要填写Feed文件的提取路径，在这一步设置中需要注意：文件名需要跟服务器里的Feed文件名一致。

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✦添加Feeds时注意事项

（1）首次上传需要人工审核，大概2-3天。

（2）每次上传需要48小时生效，注意控制时间。

（3）习惯检查产品价格及时更新产品价格。

（4）每30天必须更新产品数据，不然过期导致无法投放。

Google Shopping开通流程

✦创建Shopping广告

完成Feeds的设置之后，就能去Google Ads创建Shopping广告了。添加新的广告组系列，选择销售—购物选项。

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根据页面提示，设置广告系列信息。如名称、出价策略、点击单价、日预算、投放方式、目标地域等。根据卖家自身的需求进行设置。

地区必须与创建的feed选择的地区一致，不同地区可以分成不同的feed去做。

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✦自定义标签：

（1）按转化率、库存状况、季节变化等关键因素指标对商品进行分组。

（2）每件商品最多指定5个标签。

（3）需要先指定每个标签的用法，并为他们映射可能的值。

✦填写出价设置

接下来填写好出价设置，按照自己的情况填写每日预算。

*建议用户选择第一种单款产品格式的展示方式，也是我们常见的购物广告。第二个是橱窗广告，但它的展示频率低于单品广告，所以建议选择第一种单品广告。点击确定后广告系列创建成功，等待Google审核上线投放就可以。

Google Shopping开通流程

✦查看行业基准出价

对比自己的出价是否有竞争力。点击“列”—竞争指标，勾选下图选项，查看数据，进行优化。

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刚开始产品类别最好具体化，虽然曝光度没有产品类别广泛的流量大，但是相对曝光容易和带来的流量质量比较高。

✦使用否定关键词

（来源：谷歌挖煤工闻焦焦）

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