2月1日起，TikTok小店卖家只可选择1个主营类目；Shopee上线微信卖家入驻小助手

跨境大事件

TikTok

2月1日起，TikTok小店卖家只可选择1个主营类目

近日TikTok Shop出台了一项新政策——跨境主营类目管控，新政策要求，自2023年2月1日起，TikTok Shop鼓励专业化运营，将减少主营类目至1个，并于2月1日开始对不在主营类目的商品做发品审核驳回。

TikTok小店卖家可以在2月7日前确定1个主营类目，点击按钮提交需求。如过期未提交，平台将按2022年11月1日至12月31日销量最高>在线商品最多>第一个主营类目的顺序变更卖家的主营类目。

此外，在选择主营类目的申请页面中，TikTok Shop还提到，一个商家账号仅能选择一个主营类目，确认主营类目后该账号在所有国家站点都只能发布这个主营类目的商品，无法发布非主营类目的商品。

据了解，此前TikTok小店允许卖家选择三个类目在平台上进行售卖，而且卖家所销售的产品并没有严格限制在自己所选的类目中，因此也意味着卖家可以在平台上销售任何产品。

然而，在新政策出台后，TikTok小店卖家只能选择1个主营类目进行销售，并且无法销售主营类目之外的其他任何产品。有卖家表示：“TikTok小店该政策出台之后，铺货卖家的活路已经彻底被切断，这也预示着TikTok小店快速发展的时代已经结束，此后平台也将朝着精细化发展。”

目前距TikTok Shop给出的最后期限仅剩8天多的时间了，未选好主营类目的卖家，还应仔细思量今后到底该在哪个类目去深耕，又该如何顺应TikTok小店今后的精细化运营。

Shopee

上线微信卖家入驻小助手

1月29日消息，Shopee为未入驻卖家上线卖家入驻小助手，助力卖家便捷入驻。在提交审核信息后，卖家可以在“提交成功”页，扫描二维码添加入驻小助手，第一时间掌握卖家的专属入驻动态、光速开店，尽早入场爆单，加速对接专属客户经理。

此外，卖家小助手会为卖家发送专属提醒，包括审核状态、开店状态、企微激活状态等，及时提醒助力更快下店；发送新手卖家干货知识，包括上新课程、最新选品干货、直播预告等运营内容。

Shopee ID发布2023年消费者行为趋势

1、买卖双方互动在网购行为中越来越重要

印尼的消费者热衷于使用数字设备并在在线平台上花费大量时间。

目前，人们越来越有兴趣在在线购物中使用交互功能。其中之一是 Shopee Video 和 Shopee Live。该功能在 2022 年受到了用户的极大热情。

此功能用于搜索各种创意内容，这些视频给用户带来了巨大的影响和启发，尤其是在购物时。

自推出以来，通过 Shopee Video 进行的交易量增加了 8 倍以上。

此外，2022 年，通过 Shopee Live 推广了超过 1.8 亿件产品。通过 Shopee Live 提供的主动互动，卖家可以为潜在买家建立信任和空间，以了解更多关于产品的信息。

随着 2022 年越来越多的公众开始在购物时利用互动功能，为用户在线购物提供新方式和便利的各种功能的潜力将改变今年用户的在线购物倾向。

2、千禧一代和 Z 世代热衷网购

在过去的两年里，网上购物已经成为年轻的千禧一代和 Z 世代的一件有趣的事情。他们也经常利用各种功能和技术让网上购物变得更容易。

在这一代人的购物行为中看到的趋势是平台上提供的支付方式。在 Shopee，已经有 ShopeePay 和 COD，这是年轻用户使用最多的支付方式。

使用货到付款方式的订单在过去两年中增加了 5 倍以上。支付方式的选择偏好表明，年轻用户以便捷、实用、安全为主。

总的来说，年轻一代更喜欢网购美妆、时尚和电子产品，预计这些类别将继续成为 2023 年的首选产品类别。

3、数字经济由“蓬勃发展”的创作者推动

数字化时代也催生了大量内容创作者制作视频和营销他们的产品。这显然有助于经济增长，因为它使卖家更容易扩大市场。

正因为如此，由内容创作者制作并蓬勃发展的各种销售视频是当今商务人士觉得必须拥有的商业钥匙之一。

在 2022 年，Shopee 的重点之一是开发联盟计划。通过 Shopee Affiliate Program，Shopee 已经诞生了更多的创作者或新 KOL，2022 年和 2021 年相比，总增长高达 2.5 倍。

此外，联盟计划不仅为内容创作者提供了一个通过内容创作获得额外收入机会的平台，也为企业提供了更大的机会。

该联属网络营销计划的存在有助于企业主扩大影响范围，与 2021 年相比，2022 年通过社交媒体共享的链接购买产品的数量增加了 3 倍。

4、大城市以外的消费者使用数字服务

从快速配送系统开始，提供多种产品选择，再到交易方式的便利，便利化是提高城市内外人们生活质量的战略。其中之一是 ShopeePay 的出现，ShopeePay 用户遍布印度尼西亚 99.5% 的地区。

值得一提的是，居住在诗都亚佐、斯雷曼和卡拉旺等非大城市以外的用户被包括在最能使用 ShopeePay 周边优惠券的地区。

这种基于位置的功能的存在使用户可以从周围的各种商家那里找到有吸引力且经济的优惠券。

“看到不断催生在线购物行为趋势的技术发展，也促使我们了解不同消费者的需求。以不同且相关的方式提供购物和销售体验，以及对用户有吸引力的各种程序和创新将继续是我们的首要任务，”Shopee Indonesia 执行董事 Handhika Jahja 说。

他总结道：“未来，我们希望能够始终与整个生态系统携手，共同推动印尼发展更先进的数字经济。”

（来源：东南亚航向标）

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