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关键词的研究-《seo实战密码》读书笔记-第三篇

关键词的研究-《seo实战密码》读书笔记-第三篇

关键词的研究-《seo实战密码》读书笔记-第三篇

这一篇主要介绍的是seo实战密码的第三章《竞争研究》,主要的内容包括关键词的研究和竞争对手的研究。

3.1为什么要做关键词研究?

做关键词的研究有以下的意义;

确保目标关键词有搜索量

降低网站优化的难度

寻找有效的流量——即能够为我们带来确切价值的流量

发现新的机会——调查中发现一些潜在的机会

对于第三点需要着重说明一下,我们在做seo时,排名和流量都不是目的,有效的流量能带来转化才是我们的目的。流量本身不一定是资产(除非你是专门做网站挂广告赚钱的),很可能会浪费带宽,客服成本。寻找精准的,潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的。

3.2关键词竞争程度的判断

从上面的目的可以看出,选择关键词的核心是,搜索次数多,竞争程度小。

搜索次数是可以通过工具或者搜索引擎本身查看,但是竞争的程度判断则要复杂些。具体涉及到以下这些方面:

搜索结果数

通过在搜索引擎内输入某个关键词,然后看返回的结果页面总数。

一般来说,结果数在10万以下,说明竞争很小。

结果数达到几十万,说明已经有一定难度了。

结果数达到一两百万,关键词已进入热门的门槛。

结果数达到千万以上,通常是行业通用名称,竞争非常激烈。

关键词的研究-《seo实战密码》读书笔记-第三篇图片来源:百度

这样查询关键词返回结果数

intit结果数

使用上一篇提到的intitle:指令,搜索得到的结果页面数。

在第二篇我们有提到过,使用intitle:指令返回的是页面标题中包含关键词的页面,title是页面优化最重要的因素之一,所以通过这种手段能够更精准锁定有seo意识的竞争对手的数量。

竞价结果数

查看搜索结果页面右侧,以及顶部和底部分别有多少广告,也是衡量竞争程度的指标之一。

竞价的价格

查看某个关键词的大致价格。谷歌seo的话一般可以通过谷歌广告内的“关键字规划师”来查看。

竞争对手情况

查看自然搜索排在前面的竞争对手的实力情况。再下一部分会进一步阐述如何查看和评估竞争对手的实力。

内页排名数量

记录关键词搜索结果页面前10或20的排名里面,有多少是首页,多少是网站内页。一般来说,网站首页是权重最高的页面,排名能力也最强。如果一个关键词排在前20名的多数是网站内页,说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。那么自己的网站首页针对这个关键词,获得好排名的机会就比较大。

综合以上的指标之后,可以参考下面做一张关键词竞争程度的表格

关键词的研究-《seo实战密码》读书笔记-第三篇图片来源:《seo实战密码》

以上是《seo实战密码》里面介绍的方式,非常详细。

我平时一般判断关键词的方法比较简单一些:

我用到的是kwfinder这个工具,把搜集到的所有关键词输入kwfinder,然后记录关键词的平均每月搜索量和cpc出价,之后用每月搜索量除以cpc,按照从大到小的方式排序,用这种方式筛选出搜索量大,竞争程度小的词。

像这样:

关键词的研究-《seo实战密码》读书笔记-第三篇图片来源:希声碎碎念

3.3确定核心关键词

我们可以通过工具,搜索引擎的提示,竞争对手的页面源文件,头脑风暴等多种渠道,来尽可能地扩充我我们想做的产品的相关关键词,然后根据以上的方法来判断关键词的竞争程度,从中确定我们的核心关键词。

对于大部分中小网站来说,核心关键词最好是效能最高的几个关键词——和产品的相关性最高,搜索次数相对较多,竞争较小的关键词。

3.4关键词的进一步扩展

在确定核心关键词的时候,搜集的数据并不需要很多,但是想要把网站做好,我们还需要几百几千个关键词,从中筛选来安排到网站的各个页面。

一般有以下一些方法:

通过一些关键词工具:谷歌关键词工具,谷歌趋势,kwfinder,semrush等

搜索建议:搜索引擎搜索框输入核心关键词,搜索框会自动推荐一些关键词。

相关搜索:在搜索引擎的底部,会有一些相关关键词的搜索建议。

注意各种形式的变体

如:同义词,相关词,简写,错别字,形容词,地名,或者是这些关键词的交叉组合。

3.5关键词分布

关键词分布结构:

经过核心关键词扩展之后,我们就会得到几百或者几千个关键词,此时我们就要考虑对这些关键词进行分布安排。

比较合理的关键词布局应类似金字塔的形式。

核心关键词位于塔尖,只有两三个,用于首页优化。

次一级关键词相当于塔身部分,可以有几十个,可以考虑放在一级类目(或者是频道,栏目)页。

在次一级的则放置于二级分类的首页。

更多的长尾关键词处于塔底,放在具体的产品/文章/新闻/帖子等页面。

关键词分组

分布结构了解之后,我们就有了一个大概的思路。那么我就可以首先将我们搜集到的所有关键词用搜索量进行排序,排序之后,按照一定的逻辑将这些关键词先分组,形成一级类目。

效果如下;

关键词的研究-《seo实战密码》读书笔记-第三篇图片来源:希声碎碎念

上面展示的是将“减肥”的相关关键词,按照每月搜索量进行大小排序之后,按照逻辑分为了——局部减肥,饮食减肥,快速减肥,健身减肥四大类。

和局部减肥有关的如“腹部减肥方法”,“腿 减肥”等关键词都放置到了“局部减肥”的表格里面,那么以此类推,就可以在“局部减肥”里面形成第二级类目。

关键词布局

关键词在布局时要注意的重点是:

每个页面只针对两三个关键词优化,不能过多。甚至应该做到像小北说的,一个页面只优化一个关键词。

关键词要避免内部竞争。有的人以为,我针对某个关键词多做几个页面,那么被搜索引擎收录的可能性就会提高,其实不是的,搜索引擎只会挑选最相关的一个页面排在前面,所以我们要关键词的避免内部竞争,防止资源的浪费。

关键词的研究决定了内容。我们在进行关键词一级一级的分组之后,我们就形成了一个网站的简单结构,那么我们后期要产出内容的主题其实也就是围绕这些关键词来生产。

关键词对应URL表

关键词分组之后,我们应该将关键词做一个URL分配表,如下:

关键词的研究-《seo实战密码》读书笔记-第三篇图片来源:希声碎碎念

3.6其他

在文章内容中,关键词相关章节中还包含“长尾关键词”,“关键词的分类”,“预估流量以及价值”,但是我反复看了几遍之后,感觉对于我们的中小网站价值不大,所以就不写出来了,感兴趣的同学可以自行去搜索查看的。

以上就是关键词的研究和分布方式,竞争对手的研究放到下一章来写啦。

如果有帮助,记得点个赞哦~我们下一篇再见。

(来源:微信公众号希声碎碎念)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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