TikTok如何“引爆”男性美妆个护市场？

在当今的零售格局中，TikTok 在美容产品和品牌的流行方面发挥着重要作用。男性消费者正成为TikTok愈发拥有市场影响力表现的一个特定的群体。

根据Custom Market Insights 发布的市场研究报告显示，2021 年全球男性美容市场规模约为 550 亿美元。预计截至2030 年，这一数字有望达到 1100 亿美元。 

市场研究公司 NPD Group 进一步证实了男性对护肤品日益增长的消费兴趣，该公司报告显示，2022 年男士高端护肤品销售额达到 1.901 亿美元，比 2021 年增长了23%。 

数据洞察机构GWI 的报告显示，自 2018 年以来，个护和化妆品在男性消费者中广受欢迎，2018 年至 2021 年间的消费兴趣度增长了 21%。与此同时，TikTok 的用户群从 2019 年到 2021 年翻了一番 。 

那么男士美妆个护市场的繁荣与TikTok又是如何形成化学反应的呢？

TikTok上的知名博主 Muneeb Shah 表示，TikTok 提供了丰富的美妆个护内容，包括皮肤护理、头发护理和美妆方面的技巧和教程。获取这些信息之便捷，也让男性发现到了乐趣所在。 

他补充说，TikTok 也帮助他个人打破了性别的刻板印象。

TikTok 引领了许多时尚和美妆个护浪潮，这样做既减少了男性消费者群体之前对美容产品的排斥，也为男性的自我表达开辟了新的可能性。

虽然 TikTok 和 Instagram 的会员数量 相当相似，但 TikTok 拥有更多以男性为中心的美容内容的受众。根据市场和消费者数据平台Statista 的数据 显示，截至 2023 年 1 月，TikTok 全球用户中约有 54% 为女性，46% 为男性。 

#mensskincare这一话题标签目前在 Instagram 中产生了大约 35万个搜索结果。而在 TikTok 中，同一个话题标签的浏览量超过 2.95 亿次。 

以下是TikTok 中较为受欢迎的男性美妆个护话题标签的浏览量：

• #mensgrooming 的浏览量为15 亿

• #mensmakeup 的浏览量为3.268 亿

• #mensskincare 的浏览量为2.927 亿

• #mensskincareproducts 的浏览量为3170 万

• #mensmanicure 的浏览量为 2050 万

• #mensnails 的浏览量为 1630 万

• #mensmakeuptutorial 的浏览量为 810 万

而在 Instagram 中，#mensgrooming 这一话题标签已经获得了 310 万条帖子。

除了提供自然效果的护肤品和化妆品外，男性消费者也对传统上面向女性销售的美妆个护产品越来越感兴趣。

SkinTok博主 Edward Zo和 David Kim的视频持续性走红。Edward Zo 的许多视频都以假发造型和色彩缤纷的妆容为主。David Kim 的视频主要关注如何建立适当的护肤流程，并进行护肤产品和成分说明。 

男性美妆个护品牌 Stryx 联合创始人Jon Shanahan表示，居家工作能让男性以前所未有的方式尝试护肤品和化妆品。

与传统女性营销产品的粉红色或更大胆的色彩包装相比，Stryx 的产品采用更中性的黑白色调。该品牌提供多种护肤产品，如润肤霜和洁面乳，以及彩妆产品，如Tinted Moisturizer 和 Concealer Tool ，帮助男士打造自然、精致的外观。

Stryx 拥有 32.8万名粉丝，成为TikTok 上较为受关注的男士品牌之一。 

创始人Jon Shanahan 估计，该品牌 在2022 年有70%-75%的销售额源自TikTok渠道。2021 年，该品牌的销售额约为 150 万美元，年销售额增长 250% 。

同时，该品牌在 TikTok 上取得的成功，很大一部分也归功于其颠覆性的品牌形象。清晰的品牌形象和真实性是品牌在 TikTok 上获得男性消费者青睐的关键。

另一个男性护肤和美妆品牌 Dr. Squatch 的高管也支持这一观点。该品牌在2020 年的销售额达到 1 亿美元，该公司暂时拒绝透露 2022 年的销售额。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：跨境爱T哥）

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