【Google Ads】PMAX素材不消耗，只有Feed消耗，是不是等于购物广告？

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问题：Pmax素材不消耗或者跑Pmax纯Feed广告是否等同于shopping购物广告？

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解答：可以这样去理解，但是也不全对，我们对比下下图：

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该系列是纯Feed的Pmax系列，系列费用是$45.69商品详情组消耗$45.66中间有差额$0.03，99.93% 的花费是花在了商品详情组。针对类似Pmax广告系列消耗约等于或者等于商品详情组消耗的情况，我们可以理解为该组Pmax广告系列的花费是消耗在了shopping广告的展示位置，但不完全等同于购物广告。有什么区别呢？

相同点：

同样是把产品展示在Shopping购物广告的展示位置，也就是我们平常理解的所谓等同于购物广告。

不同点：

Pmax广告：受众部分指的是受众信号，它涵盖了自定义关键词，来过网站的用户，以及兴趣受众所释放出来的信号。PMAX的“受众信号”既会覆盖你给的人群，也会覆盖这些人群的类似人群。

购物广告:不同于Pmax的受众信号，它是将受众群体分为：定位（将广告系列的覆盖面限定为所选细分受众群，可以选择调整出价）和 观察（不限定广告系列的覆盖面，可以选择调整针对所选细分受众群的出价）。我们可以在这里观察那些兴趣受众转化率高，并排除掉转化率不高的受众，从而造成的最终转化效果有差别，这是两类广告系列在Google购物展示版块最主要的区别。

另外一种情况：

Pmax广告系列消耗>商品详情组消耗，这时我们需要看这个中间的差额都消耗在了那些地方（这差额的消耗有可能是在展示广告位置展示，也有可能是在联盟广告的展示位置等），它就不仅仅是展示在shopping购物广告的展示位置了。

查看方法：

点击左侧报告>>>预定义报告维度（书标轻放不点击）>>>其它>>>效果最大化展示位置

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这里我们可以看到除了商品详情组部分我们都消耗在了那些展示位置

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（来源：孙谦）

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