美妆个护占印尼热销第三，百亿市场如何掘金？

据Statista预计，今年东南亚地区的美容与个人护理市场的收入将达到300.4亿美元。

作为东南亚最大的单一市场，印尼市场也将继续占据大头份额市场。

1、美妆电商强劲发展

印尼的人口已超过2，7亿，仅次于中国、印度和美国，居于世界第四。巨大的人口红利意味着极具开拓空间的美妆消费市场，

有数据显示，印尼的化妆品市场规模在2018年就已经达到了70.3万亿印尼盾，其中增长最快的是护肤行业，被评为亚洲增长最快的美妆市场。

GlobalData的推测数据显示，今年印尼的美妆市场规模可达到105.1万亿印尼盾（约合507.6亿元），超东南亚美妆市场规模的五分之一。

2、TikTok美妆电商强劲发展

据TikTok数据分析与卖家服务平台嘀嗒狗发布的东南亚美妆个护Q1行业季度报告显示:

印尼Tik Tok小店1月份Top1的商品为透明质酸保湿霜，月销量为19.6万，月销售额为53.9万美金，月增长率为98%；

Top2的商品是眉粉/眉毛印章，月销量为8万,销售额为7.6万美金，月增长率为全额增长100%；

Top3的商品为身体磨砂膏，月销量为7.8万，月销售额为27.2万美金，较上月数据有所下降。

3、消费偏好各异

从消费特点来看，印尼当地女性消费者除了喜爱突出个人眉眼特点和面部线条的欧美妆，近年来更是为韩妆痴迷。韩式妆容推崇皮肤底色的白皙感和健康光泽，受到当地消费者的追捧。

除了女性美妆消费领域火热之外，印尼男性群体的燕治经济也在不断发展。男性产品线例如洗面奶、保湿霜以及抗衰老产品不断增长，美妆品牌也开始注意加强与当地的男性美妆博主的合作，将产品更多地触及男性消费者。

男性产品线例如洗面奶、保湿霜以及抗衰老产品不断增长，美妆品牌也开始注意加强与当地的男性美妆博主的合作，将产品更多地触及男性消费者。

（来源：TikTok美妆头条）