东南亚“她经济”正当时，小小唇釉卖出141.78万个

在东南亚，“她经济”正在持续表现出不凡的力量崛起，据Shopee官方显示，越南、菲律宾和泰国是美妆产品的明星市场，体量大、增长快。国内也有多数美妆品牌把目标放在东南亚这片沃土上，他们希望以中国特色的时尚、高性价比的美妆产品去攻占当地市场。

雨果跨境联合大数据分析网站【店尊】（电霸升级版），整理出2023年第一季度Shopee东南亚六大站点（新加坡、印尼、泰国、马来西亚、越南、菲律宾）美妆店铺销量Top10榜单，帮助卖家洞悉东南亚消费者对美妆产品的需求。榜单中多次出现的国货美妆品牌，也再次展现了中国制造席卷东南亚的故事。

新加坡站

在新加坡站，Younfamily拔得头筹，成为Q1销量最高的美妆店铺，店铺内售价为3.83新币的遮瑕膏是当地消费者最热衷的美妆产品，在Q1卖出了5.35万个。

来自中国的国货美妆品牌Perfect Diary Official Shop（完美日记）和Focallure Official Store（菲鹿儿）紧随其后，成为该站点销量排名第二、第三的美妆店铺，其中，定妆散粉和眼线笔作为两家店铺里热销产品，分别卖出了2.97万和2.36万的销量。由此可见，国货美妆品牌在东南亚发力之迅猛。

在Top10的其他店铺里，眼影、唇釉、眉笔、粉底液等热门美妆产品成为俘获新加坡消费者的利器。

印尼站

在印尼站点，Belia Cosmetic登顶成为销量Top1的美妆店铺，其价格为15300印尼盾的哑光唇釉，在Q1实现了惊人的141.78万销量。

销量排名第二的美妆店铺Madame Gie Official Shop，在Q1的热销产品也是聚焦在唇部，其中，售价10700印尼盾的唇霜，卖出了57.03万个。

在印尼站，Focallure Official Shop（菲鹿儿）再次上榜，其中，眉笔成为店铺热销第一产品，在Q1卖出了50.98万个。

从印尼站Top10店铺销量的热销产品来看，类似唇釉、眼影、眉笔这样聚焦在眼妆和唇妆的用品似乎更受当地消费者青睐。

泰国站

泰国消费者好像更喜欢在眼妆上下功夫，在Q1美妆店铺销量排行中，有七个店铺均以眉笔、睫毛膏、眼线笔这三款热销产品傲视群雄，其他三个店铺则用唇釉抓住消费者的心。

其中，DAYSE、shihan、aibolai888.th依次占领前三的位置，在DAYSE店铺内，销量第一的产品是售价并不低的眉笔，在Q1卖出了31.25万件的好成绩。

但是值得注意的是，在Top10其他销量第一是眉笔的店铺里，比如说Shop_NewFaces、novo_shop，眉笔的价格并不高，但是销量却比不过DAYSE，或许这意味着，DAYSE有它自己的过人之处？

马来西亚站

在马来西亚站Q1美妆店铺销量排行中，国货美妆品牌FOCALLURE Official Shop（菲鹿儿）再次上榜，这次是销冠，与其在上文中新加坡站和印尼站店铺内热销排名第一产品不同的是，FOCALLURE Official Shop在马来西亚站最受消费者欢迎的是定妆散粉。

PINKFLASH.Official.Store和O.TWO.O Official Shop紧随其后，Q1热销产品均是哑光唇釉，不过这两个店铺在定价时相差较大，分别为2马币和8.98马币。

纵观马来西亚站的整个榜单，在各个店铺的热销品中，哑光、防水这两个关键词较为突出。

越南站

与马来西亚站一样，在越南站Q1的美妆店铺销量排行中，FOCALLURE Official Shop（菲鹿儿）再次上榜成为销冠。yrshop | Beauty&Fashion和Maybelline Official Store依次位列第二和第三。

FOCALLURE Official Shop和yrshop | Beauty&Fashion的热销品同样是眼线笔，只是价格相差几乎40倍。销量排名第三的Maybelline Official Store的热销品中，罕见地出现了粉底液这一单品。

在Top10店铺中，也能看到国货美妆品牌Perfect Diary Official Shop的身影，店铺内热销第一的产品为售价12000越南盾的唇釉，在Q1卖出了11.06万件。

菲律宾站

SACE LADY Official Store登顶成为菲律宾站Q1美妆店铺销量排行第一，其热销第一的产品是售价为149比索的染眉膏，在Q1卖出了36.17万个。这也是榜单中首次出现染眉膏的身影。

PINKFLASH.Official.Store和focallure.ph（菲鹿儿）依次霸占榜单中第二和第三的位置，其中，PINKFLASH.Official.Store在Q1卖出了79.93万个唇釉。

而对比榜单中Maybelline Official Store和Houshopping的热销产品睫毛膏，售价分别为279比索和79比索，由此可见，菲律宾消费者对美妆产品的价格接受区间较广。

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（封面来源：图虫创意）

（来源：清博）