单品销量破6万！eFones如何成为TikTok Shop英国站头部品牌？

本文经授权转载自：品牌出海BrandGlobal

eFones作为智能手机电商销售平台，不仅获得了诺基亚、小米、Infinix、华为、中兴、SMARTY、GiffGaff和苹果等较为知名的制造商和认可，并与一众品牌展开了商业合作；同时，它也成为了TikTok Shop英国站的头部品牌。

如今，eFones与TikTok上约9,000名有影响力的人合作，有款商品已销售6万部。

以下为BrandGlobal与eFones联合创始人Emily Gallant的对话

BrandGlobal：首先请简单介绍一下eFones的发家史。

Emily Gallant：作为一家主打智能手机销售的电商品牌，eFones成立于2018年，最初于2019年10月在eBay上推出，后来也在亚马逊上成为畅销品牌。2021年，我们开始转向TikTok并在黑色星期五促销活动中再次成为平台的畅销品牌。也是在机缘巧合之下，我在西班牙度假时，与我们从亚马逊上合作成功的一个品牌方告知，TikTok Shop英国站点将要开放时，所以我们也就试着开始返程搭建起一个TikTok业务部门，并成为了首批平台合作伙伴。TikTok的业务搭建体验确实跟我们之前接触的其他平台类型完全不一样，我们当时也拿不准未来的销量情况会如何。

起始于疫情期间的eFones无疑是幸运的，那段时间对市场于移动设备的需求激增，因为人们都需要居家办公或者上网课。

BrandGlobal：eFones是如何触达用户的，又是如何通过所采取的方式获得成功的？

Emily Gallant：入驻TikTok的两年后，我们跟超过9千名TikTok博主展开合作，他们的粉丝数量从几百到上万、甚至上百万不等，并且受众范围非常广泛，通过直播与内容营销进行产品宣传，我们会寄送样品给他们进行内容创作与产品推荐，并支付一定的合作费用。值得注意的是，eFones更加重视创作者的权益，我们明确知道这些视频创作非常耗时间，所以更愿意直接与创作者合作，而非与机构合作，确保创作者们的付出能够得到应有的回报。

当然，我们也会跟部分机构合作，因为他们丰富的资源和全流程的把控，他们也会为我们推荐产品、TikTok博主、以及不同的品牌之类的，确实也非常让人省心。

还有非常重要的一点是，Q4中的黑色星期五与圣诞节等线上热大促节点是不可错过的，这是个与大规模消费者接触的绝佳时机。

图源 ｜ eFones入驻TikTok

BrandGlobal：与eBay和亚马逊不同的是，TikTok几乎属于全视频信息流。放眼未来，你认为品牌可以从TikTok获得什么样的发展机会呢？

Emily Gallant：两年前，我们顺应了TikTok带来的趋势，因此获得了大批量的订单与合作；两年后，我们依然积极响应着TikTok的平台动向，加入了当前的全托管模式，让TikTok平台物流（Fullfillment by TikTok，FBT）全程负责订单派送服务。发展的机会总是存在的。

其次，我们也与英国很多当地的品牌合作，我们曾在5-6个月内将非洲手机品牌Infinix的某款手机销量推至6千台左右。部分手机的定价通常为69.99英镑。除此之外，我们还在伦敦开设了线下快闪店，并且将该产品定价调整为53.99英镑，都获得了不错的反响。

封面/图虫创意

（来源：雨果网的朋友们）