突发！亚马逊前台又更新

这两天，亚马逊前台和后台不断的变化。我们今天盘点下5大变化带来的影响，而我们又该如何去应对。

Part 1

SP广告可投放到站外

8月16日，亚马逊宣布，将在商品推广之旅中开辟一条新的道路--将你的广告活动扩展到高级应用和网站。

包括Pinterest.BuzzFeed、 HearstNewspapers、Raptive 和Ziff Davis品牌。

如Lifehacker和Mash-able等。

图片来源：亚马逊后台

比如：Hearst Newspapers网站桌面端的展示

图片来源：亚马逊前台

Pinterest 上：

图片来源：亚马逊前台

这意味着继SD广告之后， SP广告也能投放到站外了。

此操作让更多的人愿意花费更多的广告到SP上，从而能够获取更多流量和订单，无疑让卖家更加重视SP广告的投放。

Part 2

五点描述折叠

现在很多产品的五点描述也被折叠了，具体如下：

图片来源：亚马逊后台

五点描述重要性仅次于标题，阐述了产品主要功能、优势。

看完五点描述买家基本上就可以确定产品是否是自己所需要的产品。五点描述对转化的影响至关重要。

亚马逊此举，卖家是一脸茫然。隐藏五点描述是为什么？有什么好处？

我想大概率是为了突出价格，给新手更多的机会。QA折叠也不排除有这方面意图。

Part 3

QA折叠

以前QA上面会显示各个买家的互动信息。一问一答的形式。卖家还可以针对其中几条QA进行视频回复。

QA可以提升客户对产品和卖家的信任感，QA视频可以增加客户停留时长更加利于转化。

然而，现在大部分品类的QA都被折叠不显示了。只有你去搜索的时候才会限时结果。

图片来源：亚马逊后台

QA折叠的用意何在？很可能是亚马逊为新的广告位置腾出位置的需要。

Part 4

前台评星显示

最早的平时是采用评分星级+评分星级的星星数量+评分数量 。

比如前台显5星评论+显示5颗星星+ 10000个评论的方式。

当前很多品类的显示是 评分星级+1颗星星+5星好评百分比的形式。

因为处于测试阶段，不同电脑、不同时段显示可能有差异：

图片来源：亚马逊前台

产品的评星星级依然至关重要。但是评星的数据没有那么重要了。

此举无疑是给新品更多的机会进入， 对于老品来说评论数量优势即将不复存在。

Part 5

相关视频变化

相关视频有些类目出现两行显示。 部分卖家反应亚马逊最近正在更新关联视频的板块，有部分类目在特定时间段内可以看到。

图片来源：亚马逊前台

从这5大变化可以看出以下几点：

第1 ，SP广告投放到站外、两行相关视频的出现，让广告展示更多，让卖家更加重视亚马逊广告，投入更多预算维持流量和单量增长；

第2 ，五点描述折叠、QA折叠、 前台评星变化， 一方面是更新品更多机会进入，另一方面弱化这些维度，突出产品价格重要性。最后，也很有可能折叠一些维度，为新的广告位腾出位置？

我们该怎么办？

作为亚马逊卖家， 以上变化是针对所有卖家的，并非针对一两个卖家。

我们目前能做的是不断的开发新品、保持产品质量，让我们的店始终保持活力；

再者不断提升链接优化能力、广告精细化运营能力，以适应不停变化带来的冲击。

从这些变化中，你得到了哪些有益的思考，又有哪些比较好的应对策略呢？

（来源：跨境移花宫）

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