国货品牌出海之路的基础——商标，花西子在全球范围内注册商标超50+！

说起“FLORASIS”你可能不认识，要是说“花西子”那你肯定有所耳闻了，毕竟要说最近半个月最出名的国货彩妆品牌是什么，那必然是“花西子”。

“花西子”2017年诞生于中国杭州 ，一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。花西子中的“花”，是指“以花养妆”。“西子”指西湖亦指西施，取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。花西子英文名为“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，意为“花神”，借喻使用了花西子产品的女性，和荷花花神西施一样动人美丽。

9月10日，“带货一哥”李佳琦的一段话“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”该言论一出立刻引发引发全网关注，也把花西子推上了风口浪尖，在网络上不断发酵。

据悉，在此事件后，花西子抖音直播间成交额暴跌九成。网友们开始调侃“1花西币=79元人民币”，戏称这是打工人的专属货币单位。9月26日，更是在微博上演“发疯文学”，试图以此来挽回顾客，但是结果并不理想，反而引发群嘲，不少网友评论“暂时认为这是一个有点极端的品牌”“骂不过就发疯”。经此一事，花西子不说痛失国内市场，也是一场不小的打击。

此外，事情发生之后也有传言说“花西子是日本品牌”，并广为流传。9月12日，花西子就被传谣为日本品牌一事向警方报案。“花西子是一家土生土长的国货美妆品牌。”花西子方面明确表示，花西子并非日本品牌，也并没有工厂在日本。

花西子相关负责人表示，花西子在2019年与日本某研究所有过短期产研和生产合作，随着国内美妆研发及产业链的综合实力的持续上升，2020年已经关闭了日本研究所和工厂的所有合作。目前，花西子的研发中心及生产工厂都在国内。还曾与茅台、阿里巴巴、华为、腾讯等品牌一起列入了新华社“中国品牌全球传播力TOP10”榜单。

出海之路

虽不是日本品牌，但花西子对海外市场也很重视，其出海之路，最早可以追溯到2019年，花西子通过建立海外官方社交账户，开启了出海的探索。2021年3月初，花西子正式入驻日本亚马逊，上线首日其同心锁口红一度进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

图片来源：florasis.com截图

2021年5月，花西子海外官网上线并陆续开通日本、美国、欧洲各国等地的物流，到目前为止，花西子支持销售40多个国家和地区，其中美国，澳大利亚，欧洲是其主要市场，不少欧美人群对花西子美妆产品定位偏向于礼品。

品牌官网地址：https://florasis.com/

图片来源：florasis.com截图

国货品牌想要出海，首先离不开商标的注册，通过在WIPO全球品牌数据库检索发现，花西子在全球范围内注册了53个商标，包括已经注册的37个，注册中的16个，其中在马德里注册的国际商标更是几乎覆盖了所有成员国。

图片来源：wipo.int

主要注册在3、5、10、21、35类，可以明显看出主要还是注册在3类唇彩、包含非药物化妆品的化妆品套装、口红、化妆品用玫瑰油、美容面膜、眉笔等；以及21类梳子盒、化妆刷、指甲刷、粉扑、化妆用具、化妆盒；发梳；卸妆用具；睫毛刷、化妆包等。

图片来源：wipo.int

花西子的商标布局可以说是做的非常全面了，且申请时间大多是在2019、2020年，2019年申请了16个国家/地区商标，2020年申请了25个国家/地区商标。也就是在它出海探索的初期，就已经进行商标申请了。全面的商标布局可以保护商品免受假冒和欺诈以及竞争对手的侵害。遇到侵权时受法律保护，能够维护自己的正当权益。

图片来源：wipo.int

但是，就算是如此全面的布局，也还是有别的商家申请一样的商标，申请时间是2023年3月份，虽然申请的类目不一样，但是商标也是“FLORASIS”，目前申请还未通过。

图片来源：wipo.int

商标查询

不论是为了防止无意识侵权、注册商标被驳回或是被侵权，如何查询商标就变得十分重要，下面就以“花西子”为例，演示通过WIPO查询全球的商标。

01

打开WIPO的官方网站

https://www.wipo.int/portal/en/index.html

图片来源：wipo.int

02

可切换语言

图片来源：wipo.int

03

在导航栏中找到“查找与浏览”，选择“商标信息”中的“全球品牌数据库”

图片来源：wipo.int

04

访问全球品牌数据库

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05

最常用的方法：选择快速查询

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06

输入“FLORASIS”，点击“search”，就可以查询到商标在全球的申请情况

图片来源：wipo.int

图片来源：wipo.int

07

可以利用筛选器进行筛选

图片来源：wipo.int

也可以选择按品牌名称，进行更细致地查询

图片来源：wipo.int

以上便是较为常用的两种查询方式，虽然WIPO全球品牌数据库涵盖若干大型商标信息库，但也存在同步不及时或遗漏的情况，为了保险起见，最好单独也检索相关国家/地区知识产权局的数据库。

 部分国家/地区商标查询网站 

中国

http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnS02.do?locale=zh_CN&kmcmNx0Q=qAcicar1V2x1V2x1VOBePVNiaQB8uvGDDZc7wIDx75EqqmE

美国

http://tsdr.uspto.gov/

欧盟 

https://euipo.europa.eu/eSearch/

英国

https://trademarks.ipo.gov.uk/ipo-tmcase

日本

https://www.j-platpat.inpit.go.jp/t0000

加拿大

http://www.ic.gc.ca/app/opic-cipo/trdmrks/srch/home?lang=eng

中国台湾

https://twtmsearch.tipo.gov.tw/OS0/OS0101.jsp?l6=zh_TW&isReadBulletinen_US=&isReadBulletinzh_TW=true

中国澳门

https://www.economia.gov.mo/en_US/web/public/Pg_ES_AE_QE_TRADEMARK?_refresh=true#briefResultPanel

中国香港

https://esearch.ipd.gov.hk/nis-pos-view/

马德里商标

https://www3.wipo.int/madrid/monitor/en/

WIPO

https://www3.wipo.int/branddb/en/

（来源：Domee）

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