今年TikTok东南亚GMV预计将达150亿美元！美国建仓，英国自营，平台要跟商家抢饭吃？

01东南亚仍是TikTok增长的主阵地

远离华盛顿特区严格审查的 TikTok 首席执行官周受资本月在印度尼西亚举行的一场活动中受到了热烈的欢迎。

这位新加坡人穿着传统的蜡染衬衫，在首都雅加达拥抱了热情的观众。在闪烁的迪斯科灯光和欢快的音乐中，他宣布 TikTok 将在东南亚“投资数十亿美元”，赢得了政府官员和粉丝的掌声。

他表示，印度尼西亚将在未来五年内从 TikTok 获得 100 亿美元的投资。这一庆祝活动与他去年三月在美国面临的监管活动形成了鲜明对比。

据两位熟悉该公司销售额的人士透露，其内部市场TikTok Shop今年在印度尼西亚的电商销售额预计将是去年25亿美元的两倍多。

据预测，该应用今年在东南亚的商品销售总额 (GMV) 预计将达到 150 亿美元，这一数字将占其全球销售额的大部分，而且远高于去年的 44 亿美元。

然而，TikTok 在亚洲面临的挑战是，要从低价的时尚和美容商品（Tiktok在东南亚增长的主要原因）转向更高单价的商品，例如家居。

盘踞东南亚的还有腾讯系的shopee和阿里系的lazada，Temu虎视眈眈，现在的东南亚就像2017年的中国电商，每个人都以为阿里就是垄断线上电商的巨头了，然而事实并非如此。

乾坤未定，谁能在东南亚存活到最后，还需要时间来较量。

02 TikTok与美国第三方仓库合作

TKFFF获悉，TikTok为了让美国消费者更快地收到他们购买的商品，已经和美国第三方仓库建立合作关系，并签署了物流协议，为TK卖家提供存放货物、包装和运输等服务。

物流是线上电商关键的一环，高效完善的供应链体系是一个平台能否在市场上存活长久的基础。

从这个行为来看，TikTok就是要给亚马逊、shein、temu瓜分美国这块“香饽饽”。

03 TikTok建立自营商店

TKFFF获悉，TikTok正在测试一个新的平台内应用“Trendy Beat”，这表明TikTok计划开始在视频应用程序中销售自己的产品，内部称为“Project S”。

通俗来讲，就是“平台自营”。

TikTok身为平台方，手握大数据，轻而易举就能检索到热卖商品，平台向工厂定制生产或者采购，再把产品放到“Trendy Beat”上售卖。

目前这个项目正在英国进行测试，现在上架的商品都是之前在热门视频中出现过的爆品。

TKFFF了解到，平台的目的是为了让TikTok Shop加入更多新商家，让品牌方在该平台上销售商品。

虽然意思模棱两可，但是不难让人联想到此前的大热门话题“全托管模式”，和这个计划的用意几乎不谋而合。

TKFFF大胆猜测下，全托管的商家负责供货，TikTok把商品都上架到这个平台内部自营店——Trendy Beat，再由平台人员运营店铺，店铺中的商品类目再做细分，有点“TikTok商城百货”的意思。

占尽低价供货和最大流量优势，TikTok这波要是成了，就是给其他平台树立标杆了。

 原创：TKFFF跨境导航网（于2023.6.26发布）

图片来源：TikTok截图

（来源：发哥聊TikTok）

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