优秀的SEO外贸网站应该具备哪些特点？即拥有良好的基础SEO表现，具备高质量的内容，用户体验好，并具有相当流畅的转化漏斗设计。

基础SEO表现良好

基础SEO优化包括元标题元描述，页面URL，图片大小和ALT，关键词位置和关键词密度，结构化标记等。

1.元标题和元描述

元标题和元描述是网页在搜索结果中的第一印象，它们需要吸引用户点击。一个有效的元标题应包括主要关键词，简明扼要地描述页面内容。元描述应提供更多信息，诱导用户了解更多。这两个元素应是独一无二的，对每个页面都要进行自定义，以最大程度地提高吸引点击的潜力。

（1）元标题优化要点

关键词选择：选择与页面内容相关且具有搜索价值的关键词。关键词应该反映页面的主题，同时考虑用户搜索意图。

独特性：每个页面的元标题应是独一无二的，不要重复使用相同的标题。确保标题能够准确描述该页面的内容。

长度控制：元标题应保持适当长度，通常建议在50-60个字符之间，以确保在搜索结果中完全显示。

点击诱饵：元标题应吸引用户点击。使用吸引人的语言、动作词和问题句型，鼓励用户进一步了解页面内容。

（2）元描述优化要点

内容摘要：元描述应提供对页面内容的简要摘要，强调页面的主题。确保元描述与页面内容一致。

关键词包含：将目标关键词自然地纳入元描述中，并且前置，以突出页面的相关性。提高搜索结果的相关性。

独特性：每个页面的元描述也应是独一无二的，不要复制粘贴相同的描述。确保每个描述都与其对应的页面相匹配。

长度控制：元描述的长度应保持在150-160个字符之间，以确保完整显示在搜索结果中。

行动号召（Call to Action）：鼓励用户采取特定的行动，如点击、了解更多信息、购买产品等。

避免夸张不符合实际：元描述应真实反映页面内容，避免夸大或误导性的陈述，以建立信任。

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2.页面URL优化要点

简洁而有意义：URL应该简明扼要，清晰地传达页面的主题和内容。避免使用长而含糊不清的URL。

包括关键词：在URL中包含目标关键词，帮助搜索引擎和用户理解页面的主题。提高页面在相关搜索结果中的可见性。

独特性：每个页面的URL应该是唯一的，不要使用相同的URL用于不同的内容。确保每个页面都有独特的URL。

减少参数和特殊字符：尽量减少URL中的参数和特殊字符，使其更加友好。清晰的URL有助于用户理解和记忆。

遵循目录结构：使用目录结构来组织URL。这有助于网站的层次结构和用户导航。

HTTPS加密：使用HTTPS安全协议来保护用户数据和提高搜索引擎排名。确保网站的URL都采用HTTPS协议。

避免链接词：尽量避免在URL中包含无关的连接词，如“和”、“的”等，以保持URL的简洁性。

重定向管理：如果需要更改URL结构或对已存在的URL进行重定向，确保使用正确的301重定向，以避免死链接。

可读性：一个好的URL应该是易于理解和方便记忆的，这有助于提高用户体验和直接访问。

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3.图片优化要点

选择正确的格式：选择正确的图像格式，如JPEG、PNG或WebP，根据图像类型和质量需求来决定。JPEG通常用于照片，PNG用于图标和透明图像。

压缩图像：使用图像压缩工具来减小文件大小，以加快页面加载速度。确保在压缩时不会降低图像质量。

适当的尺寸：调整图像的尺寸，以匹配其在页面上显示的实际大小。使用自适应图片，使得图片可以在不同的设备上正常预览。

使用ALT文本：给页面上的每个图像添加描述性ALT文本。ALT可以帮助搜索引擎理解图像内容，提高页面的SEO排名。

相关性：确保图像与页面内容相关。搜索引擎一般会将图像与文本内容关联在一起，因此确保它们是相关的。且搜索引擎喜欢原创的内容，图片也不例外，最好使用原创的图片。

图片文件命名：使用描述性文件名来命名图像文件，包括关键词（用连字符分隔）。避免使用不相关或含有乱码的文件名。

使用图像标题：为图像添加标题，这有助于提供额外的上下文信息，尤其是在图像本身无法正常加载时。

图像上不要有太多文字：避免将文本作为图像嵌入到网页中，因为搜索引擎不能读取这些文本。使用HTML文本来呈现文本内容。

利用Lazy Loading：使用延迟加载（Lazy Loading）技术，以确保图像仅在用户滚动到其可见区域时加载，以减少初始页面加载时间。

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4.关键词位置和密度优化要点

（1）关键词位置

标题中的关键词：将目标关键词放在页面标题中，通常最好是标题的开头。

子标题（H1、H2等）：目标关键词组下的关键词放在页面的子标题中，使得整个内容围绕特定主题展开。

首段和末段：确保目标关键词出现在页面的首段和末段，以增加其重要性。

段落中的自然出现：关键词应在文本中自然出现，不要过度堆积。它们应该与文本内容紧密相关，以提供有意义的信息。

图片ALT文本：在图像的ALT文本中使用关键词，以增强图像和页面之间的相关性。

（2）关键词密度优化

自然而不过度：关键词密度应该是自然的，不应强行堆积。关键词应该在内容中流畅地融入，使读者能够轻松理解。

相关性：确保关键词的使用与页面内容的相关性一致。关键词应该支持页面主题而不是分散注意力。

多样性：使用相关的同义词和相关词汇来丰富内容，以避免过度依赖一个特定关键词。

长尾关键词：除了主要关键词，也考虑使用长尾关键词，这些关键词通常更具体，吸引更有针对性的受众。

关键词分布：关键词应该在页面的不同部分均匀分布，而不是全部集中在一处。

内容质量：关键词密度合理，不应该用来堆砌内容。内容应该是有价值的、有趣的，吸引用户的注意。

多页面优化：在整个网站的多个页面上使用关键词，以建立整体相关性和提高搜索引擎可见性。

5.结构化标记优化要点

结构化标记（Schema Markup）是一种有助于搜索引擎更好地理解和解释网站内容的重要工具。想要做好结构化标记，有以下步骤：

选择适当的类型：首先，确定适合网页内容的结构化标记类型。结构化标记类型主要有产品、评论、事件、组织、食谱、文章等多种类型。

使用官方标记：查看Schema.org网站，以了解可用的官方标记类型和属性。确保您使用的标记是标准化和公认的。

标记关键信息：标记与页面主题相关的关键信息。例如，如果有一篇文章，可以标记标题、作者、发布日期、文章内容等。

精细化标记：尽可能精细化标记信息。例如，如果标记一个事件，可以包括开始时间、结束时间、地点等详细信息。

关键词的标记：考虑使用结构化标记来标记特定关键词或短语，以提高页面在搜索结果中的相关性。

检查有效性：使用Google的结构化数据测试工具来验证标记是否有效。

更新维护：随着页面内容的变化，及时更新和维护结构化标记。确保信息保持最新。

引入面包屑导航：为页面引入面包屑导航的结构化标记，以帮助用户理解页面层次结构和导航。

评价和评论：如果运营有评论的网站或在线商店，使用评论的结构化标记，让搜索引擎能够显示评价星级和评论摘要。

图片来源：google结构化标签助手

现在有很多插件都可以实现结构化标记的布局，例如Yoast、RankMath或All in one SEO等。

基础SEO检查要点

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内容质量高

优秀的外贸网站，高质量内容是必不可少的，高质量内容是吸引受众、提高搜索引擎排名和建立品牌声誉的关键，那什么是高质量的内容？

1.有价值的信息

高质量内容的核心特点是它提供有用、有价值的信息。这意味着内容不仅仅是表面的信息，而是满足受众需求或解决问题的资料。高质量内容可以为读者提供实际的见解、策略、方法或答案。它能够教育、启发和帮助人们更好地理解一个主题或解决一个挑战。这种内容不仅会吸引受众，还会建立信任和专业性。

2.原创性

高质量内容是原创的。它不是简单的复制或转述，而是独一无二的，具有作者的个性和独特性。原创性内容可能包括独特的观点、创新性的解决方案或独特的见解。它不仅仅是对既有信息的重新包装，而是为了提供新的、有价值的内容而创作。原创性强调了内容的独特性，这有助于吸引受众并在竞争激烈的在线环境中脱颖而出。

3.清晰结构

高质量内容有清晰的结构，包括段落、标题和列表，以使内容易于阅读和理解。结构化内容有助于读者快速找到他们感兴趣的信息，使内容更具可读性。这种结构性可以包括适当的段落分隔、主题标题和有条不紊的组织，以确保内容流畅而清晰。

4.观点来源权威

高质量内容通常引用和提供证据来支持其观点和信息。这可以包括引用权威来源、数据、研究结果或实际案例。引用和证据的支持有助于建立内容的可信度，让读者相信所提供的信息是可靠的。这也使内容更具有说服力，鼓励读者采取行动或接受观点。

5.没有语法和拼写错误

高质量内容不包含语法错误或拼写错误。正确的语法和拼写是内容的基本要求，它有助于维护专业性和可读性。拼写和语法错误会分散读者的注意力，降低内容的质量和可信度。

6.适当的长度

高质量内容的长度适中，足够详实但不冗长。这取决于内容类型和目标受众，但通常应包含足够的信息来满足需求。内容不应过分冗长，以至于失去读者的兴趣，也不应过于简短，以至于无法提供足够的信息。

7.内容多样

高质量内容可以包括多媒体元素，如图片、图表、视频或其他形式的媒体，以增加吸引力和信息传达。多媒体元素可以帮助视觉学习者更好地理解内容，也可以使内容更具吸引力。

8.内链合理

合理布局内链，解释主题内容，站内传递权重。内链链接的页面主题相关，锚文本广泛匹配，整个页面没有重复的内链链接。

内容SEO检查要点：

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用户体验好

好的用户体验有助于提高访客的满意度、留存率和页面互动。这不仅对用户有利，还有助于提高搜索引擎排名和网站的成功。

1.加载速度快

网页加载速度对于用户体验至关重要。快速加载的页面不仅提高用户的满意度，还有助于减少跳出率，使用户更倾向于浏览更多内容。慢速加载的页面可能导致用户的不耐烦，尤其是在移动设备上，因此优化页面加载速度对于吸引用户至关重要。采用压缩图像、浏览器缓存和内容分发网络（CDN）等技术可以显著提高加载速度。

2.移动易用性强

随着移动设备的普及，网站必须在各种屏幕尺寸上提供良好的用户体验。响应式设计是实现这一目标的关键，确保网站的布局和导航在手机和平板电脑上同样有效。强大的移动易用性使用户能够轻松地浏览网站，查找信息，并与内容互动，无论他们使用的是什么设备。

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3.网站安全性有保障

用户对他们的数据和隐私的安全非常关注。因此，网站的安全性至关重要。采取适当的安全措施，如SSL证书、防火墙和定期的安全审查，可以帮助保护用户免受潜在的威胁。这不仅增加用户的信任度，还提供更好的用户体验。

4.网站结构清晰，布局合理

网站的结构和布局设计应当清晰，信息层次分明，确保用户可以轻松找到所需的信息。逻辑的菜单和页面层次结构帮助用户快速导航，并提供了愉悦的浏览体验。清晰的网站结构可以降低用户的混乱感，增加用户对网站的满意度。

5.网站没有404页面和大量的死链

用户遇到404错误页面或死链通常会感到沮丧。这会干扰他们的浏览体验，甚至导致他们离开网站。因此，定期检查和修复404错误，确保内部和外部链接都有效，对于提供顺畅的用户体验至关重要。一个没有损坏链接的网站让用户更容易访问所需的信息，提高他们对网站的满意度。

转化漏斗设计

对于购物网站，转化漏斗的设计非常重要，这是一步一步吸引用户完成成交重要不走，本文重点讲产品页面转化漏斗的设计。详见《怎样创建一个既符合SEO要求又能提高转化率的产品页面》

1.产品基本信息（是什么）

（1）产品图片、视频

精美的产品图片和视频在产品页面上发挥着重要作用，吸引用户的关注，直观展示产品信息，提高产品可信度，并提升用户体验，从而增强用户的兴趣和信心。这对于促进用户的继续浏览和购买决策至关重要。

（2）产品基本描述，基本特点

通过产品页面上的基本描述和基本特点，可以强调产品的价值和优势。这些描述可以突出产品的功能、性能、质量和创新之处，向用户传达产品的独特价值和解决问题的能力。这有助于激发用户的购买欲望，并使他们认识到选择该产品的好处和价值。

（3）产品规格尺寸

产品规格尺寸的说明可以向用户提供产品的具体尺寸和规格信息。这包括产品的长度、宽度、高度、重量等具体尺寸，以及其他相关的规格参数。通过这些详细信息，用户可以更好地了解产品的大小、形状和尺寸，从而判断产品是否适合他们的需求和使用场景。

（4）产品包装信息

产品包装信息的说明可以传达产品的品质和价值。高质量的包装材料和精心设计的包装方式可以给用户留下良好的印象，增加产品的信任度和价值感。同时，包装信息还可以传达产品的独特卖点和品牌形象，进一步提升产品的吸引力和市场竞争力。

（5）产品说明书

产品说明书还可以增强用户对产品的信任和透明度。通过提供详细的产品信息和操作指南，用户可以更好地了解产品的特点和使用方法，从而增加对产品的信心。这对于在线购物来说非常重要，因为用户无法亲自接触和体验产品。

（6）产品质量证书，资质证书

产品质量证书和资质证书是官方机构或第三方认证机构颁发的证明，证明产品符合特定的质量标准和法规要求。通过在产品页面展示这些证书，可以向用户证明产品的质量和合规性。这有助于建立用户对产品的信任，增加其购买的信心。

2.场景+用户痛点植入（有什么用，怎么用）

通过植入场景，产品页面可以突出产品在特定使用场景下的适用性。通过描述真实的场景，用户可以更好地理解产品如何解决他们的问题或满足他们的需求。这有助于激发用户的兴趣和共鸣，并提高产品的吸引力。

通过植入用户痛点，产品页面可以直接针对用户的问题或需求进行解决方案的展示。用户常常会寻找能够解决他们困扰的产品，因此在产品页面上明确植入用户痛点，可以迅速引起他们的注意并提供解决方案。这有助于增加用户对产品的兴趣和认可度。

植入场景和用户痛点可以激发用户的情感共鸣，并引导他们主动参与和互动。通过描述与用户现实生活相关的场景和问题，用户更容易与产品建立联系，并积极参与讨论、留言或分享。这有助于增加用户参与度和页面的互动性。

3.产品卖点+信任值背书（好不好）

产品的成功销售取决于多个关键卖点：产品体验、功能、品质、技术和价值。产品体验卖点强调产品提供的独特使用体验，刺激购买欲望。产品功能卖点通过展示主要功能和特点，满足用户需求。产品品质卖点提高可信度和价值认知，鼓励用户为高品质产品支付更高价格。产品技术卖点突出性能和效果，提高用户期望值。产品价值卖点与用户需求对接，强调产品解决问题和提供实际价值。这些卖点共同促进用户的兴趣和购买意愿。

4.产品使用指南（如何做能达成期许）

产品使用指南是用户浏览完场景，痛点，卖点之后的一个模块，是告诉用户如何使用我们的产品去达成他解决问题的期许，以及如何解决掉他的痛点。

产品使用指南可以为用户提供详细的操作步骤和使用方法，帮助他们正确地使用产品。用户通常希望了解如何使用产品以获得最佳效果，而使用指南可以指导他们正确地操作和利用产品的功能。这有助于减少用户的困惑和疑问，提高产品的易用性和用户满意度。

使用指南可以为用户提供更好的产品体验。用户可以通过参考使用指南来了解产品的功能和使用技巧，从而更加轻松地操作产品，减少出错的可能性，并享受到产品所带来的便利和愉悦。良好的用户体验有助于提升产品的口碑和用户忠诚度。

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5.产品评论（别人怎么评论）

（1）增强信任度：用户的好评是产品最直接的证明，可以增强产品的信任度。当其他用户看到他人对产品的积极评价和满意度，他们更有信心购买该产品。

（2）提供社会证明：用户的好评可以提供社会证明，证明产品的质量和价值。其他人的积极评价可以帮助潜在用户确认产品的优势和优点，并给予产品更高的价值认可。用户通常倾向于相信他人的经验和意见，好评可以在社交证明的基础上建立起用户对产品的兴趣和好感。

6.转化号召用语（可穿插在各个环节中）

转化号召用语可以引导用户进行具体的行动。通过在产品页面中使用明确的号召词或短语，如“立即购买”、“立即预订”、“加入会员”等，可以激发用户的购买欲望和行动意愿。这样一来，用户更有可能执行转化行为，完成购买或其他目标。转化号召用语还可以制造紧迫感，促使用户尽快行动。例如，“限时优惠”、“仅剩几个名额”等词汇可以让用户感到时间紧迫，增加购买或转化的动力。这样一来，用户更有可能即刻采取行动，避免错过优惠或限制。

7.相似产品推荐

相似产品推荐可以促进交叉销售。通过在产品页面上放置相似但功能或特点略有不同的产品推荐，可以引导用户探索更多产品，从而增加购买的潜在范围。这有助于提高销售额和客户价值。另外，有时候用户可能并不完全满足于当前正在浏览的产品，或者他们还在寻找更适合自己需求的产品。通过展示相似产品推荐，可以吸引用户的注意力并引导他们浏览其他产品，增加销售机会。

外贸网站想要获得流量变得越来越不容易，因此网站在建设初期就需要做好的SEO的优化，把基础的SEO优化好，往网站里面添加高质量的内容，控制好网站的用户体验的要素，加上一些高质量的外链，就可以让网站排名靠前一些，获得一些自然流量。在流量进来之后，在页面上设计好转化漏斗，提高流量转化率。

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（来源：公众号：SEO 喵喵）

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