【雨果快报】Temu跃居澳大利亚第三大电商，Zara宣布入驻TikTok Shop英国站

【市场洞察】

Temu跃居澳大利亚第三大电商

据外媒报道，截至10月份，Temu已成为澳大利亚月均访问量第三大的电商平台，超过了本土电商巨头Kogan、Catch和MyDeal。在澳大利亚，Temu自今年3月上线以来，每月平均访问量达到768万次，亚马逊在同一时期的月平均访问量达5000万次。

根据Similarweb的数据，Temu在澳大利亚首次亮相时平均月访问量经历了大幅增长。在上线一个月内，Temu网站月均访问量增长了6倍，达到28万次，在当时，亚马逊的平均月访问量超过4500万次，Catch.com则接近800万次。

TikTok Shop商城正式上线越南

雨果跨境获悉，11月21日TikTok Shop商城宣布正式在越南上线，商城内商品将确保100%正品，同时提供免费配送、15天内免费退货等服务。据悉，TikTokShop越南商城内集中了美妆、时尚、电子等多个品类的国内外品牌商、卖家以及代理商。上线之初，TikTok Shop越南商城为品牌推出了专门的活动，例如品牌日。通过TikTok Shop商城销售的品牌将获得免运费优惠，以及独家曝光套餐，帮助增加品牌流量和销售转化。

SHEIN、Temu位列前三季度全球购物App下载量前二

根据data.ai数据，今年1-3季度，SHEIN、Temu下载量超过亚马逊，分别夺得全球购物APP下载量第一和第二，其中Temu在美国、英国、法国、德国和澳大利亚排名第一。用户数量方面，SHEIN、Temu和Amazon间的距离也在逐步减小，据10月份全球整体用户数据显示，Temu和SHEIN两者累计用户数量扩大至约1.1亿人，逼近Amazon。

2023年TikTok Shop东南亚市场份额预计达到13.9%

Momentum Works近日更新了对 2023年TikTok Shop东南亚电商市场份额的预测，从7月预测的13.2%上调至13.9%。尽管TikTok Shop在印尼被关停，但在禁令实施前的最后几个月，TikTok在东南亚的表现和增长实际上超出了预期，使其今年的GMV超过了1500万美元的目标，其在整个东南亚电商市场的份额也仍将上升。

美国人掀起“平替潮”，电商平台仿冒品泛滥

在今年假日购物季，许多消费者计划购买平替商品作为送礼选择。在TikTok，品牌平替相关标签浏览量已达数百万次，例如Deckers的“Ugg同款靴子”，该商品售价为29.99美元，而Ugg同款靴子的正品售价为115美元。不仅如此，品牌平替商品的销量正持续攀升，CRZYoga只是众多平替品牌中的一员。在当前通胀水平居高不下的环境下，消费者对平替及仿冒商品的接受度越来越高。

印尼部长：建议总统阻止Temu进入

外媒消息，印尼合作社和中小企业部长 Teten 表示，印尼对进入东南亚市场的电商平台Temu要持谨慎态度，因为会影响该国中小微企业发展。此前，Temu已经进入多个东盟国家。

报道称，Teten已向总统建议，应禁止 Temu 进入该国市场。与之前TikTok Shop一样，如果temu进入印尼市场，中国产品最终被该应用程序以低价出售给印度尼西亚市场，“我已经告诉佐科总统，这种东西不应该进入印尼。”

Teten表示，如果temu进入印尼，肯定会消除很多分销链，导致很多人失业，“中小微企业就无法竞争，如果生产瘫痪，失业率就会增加，购买力就会下降。”

机构预测：2023年TikTok Shop东南亚市场份额将达到13.9%

MomentumWorks日前更新了对TikTok Shop在东南亚电商市场份额的预测，尽管TikTok Shop在印尼被关停，但其在整个东南亚电商市场的份额仍将上升。今年7月，MomentumWorks在“The TikTok Shop Playbook”报告中，预计TikTok Shop的市场份额到2023年将达到13.2%左右。禁令颁布后，MomentumWorks将该预测调整为13.9%。

美国假日季首波数据出炉，在线销售额达632亿美元

据外媒报道，今年，美国假日购物季迎来强劲的开局，在线支出创下新高。根据Adobe Analytics的最新数据，在2023年假日季的前20天（11月1日至11月20日），美国消费者在网上花费了632亿美元，同比增长5%。这一增幅不仅超过了Adobe对整个假日季同比增长4.8%的预测，而且继续延续了10月份Adobe记录下的创纪录在线支出的趋势。数据还显示，11月的前20天中，有17天的单日在线支出超过30亿美元。相比之下，去年同期只有13天的在线支出超过30亿美元。

巴西黑五大促开启，制冷电器需求持续攀升

巴西黑五促销正在进行中，对卖家而言，了解消费者的购物需求尤为重要。今年黑五，巴西迎来前所未有的高温天气，空调、风扇等制冷电器的需求持续攀升。谷歌搜索数据显示，在截至11月20日的一周内，“黑五”一词的搜索量同比增长了60%，在搜索量增长最快的前10个商品中，手机类商品占了6个，空调是搜索量第三大的品类，巴西人对风扇（排名第七）和便携式空调（排名第八）的需求也很高。

【平台动态】

Shopee菲律宾卖家可登记自有品牌

Shopee发布消息称，自11月13日起，所有卖家均可通过Shopee知识产权网站登记自有品牌。

据了解，Shopee 知识产权网站有3个功能，分别是在 Shopee 注册商家的品牌、举报侵权，以及追踪侵权举报案件。在首次使用此功能时，卖家需要根据产权类型提交相关文件，分别有商标、版权、工业设计，以及专利。

Zara宣布入驻TikTok Shop英国站

Zara近日宣布将入驻TikTok Shop英国站，允许用户通过TikTok小店直接购买其服装，包括女装、儿童装和男装系列的精选商品。通过与TikTok Shop合作，Zara可以直接在视频中标记商品，这意味着用户可在TikTok应用内完成购买。

eBay调整SpeedPAK相关路向运费

eBay发布消息称，近期受到俄罗斯火山爆发，冰岛地震，以及美国暴风雪等影响，航空公司不断调整航班频次并减载。目前正逢传统的销售旺季，空运成本大幅度攀升。在此情况下，导致中国大陆及香港地区至多个目的地国家的运输成本均有不同程度的上涨。为了保证SpeedPAK的良好运作和按时派送，SpeedPAK将适当调整从中国大陆、香港地区出运的部分路向服务费用，以确保eBay卖家直邮发货服务稳定性。

Temu扩大欧洲配送网络，新增三个合作承运商

Temu宣布与意大利邮政、伊比利亚半岛的CTT和德国的MailAlliance合作，扩大其在欧洲的配送网络。在意大利，Temu主要与PosteItaliane合作，通过支持PIN码的储物柜和作为取货点的当地商店等，来提高配送效率。此外，PosteItaliane和Temu的合作还包括环保战略，例如减少碳排放和采用环保包装，Temu指出，它已改用可回收和可生物降解的包装，作为减少碳排放的环境战略的一部分。CTT是葡萄牙的国家邮政服务公司，并通过CTTExpress在西班牙市场占据重要地位。该服务预计将通过提供可靠的配送服务，在支持Temu在伊比利亚市场的增长方面发挥关键作用。在德国，MailAlliance将借由其5.5万名快递人员组成的网络来协助Temu的运营，该公司是德国大型私营邮政服务提供商网络，因其处理大宗邮件的能力和快捷的投递时间而受到认可，Temu预计这将有助于其满足客户的预期服务水平，尤其是在高需求时期。

亚马逊中东站开启“万店启航”计划，未来三年每年支持过万中国卖家入驻

11月24日，亚马逊宣布正式启动中东站“万店启航”计划，在未来三年，每年将支持过万中国卖家入驻中东站。

同时，为了更好地帮助卖家发掘中东电商快速增长的新商机，亚马逊更配套推出「中东站新卖家三步走」全面支持举措，为新卖家提供入驻、合规、选品、品牌等入驻全链路支持。

亚马逊重新推出“商品机会”功能，帮助卖家定位B2B受众

亚马逊全站点发布公告，宣布重新推出“B2B商品机会”（B2B product opportunities）功能，以帮助卖家更精准地将产品列表定位到B2B客户群体。据了解，通过这项功能，卖家可以查看客户需求量大的商品，从中挑选合适的商品类型作为选品参考，并进行商品售卖，从而提高旺季销售额。亚马逊在公告中表示，其将根据需求信号，例如客户购买趋势、对新产品和数量折扣的请求以及销售历史记录等，为卖家创建商品选择推荐。

速卖通推产业带源头商家直播，众多大卖已加入

今年双十一和黑五大促，速卖通开始发力直播。消息称，速卖通将举办“黑五水晶直播节”，目标直指东海水晶产业带，拉拢产业带源头商家的意图非常明显。

知情人士透露，已有多家此前在TikTok上做跨境直播的大卖加入了速卖通，想要赶在蓝海变红前先分一杯羹。

此次速卖通“水晶直播节”的时间在11月27日-29日，主要面向欧洲、美国及澳洲市场，活动玩法为一口价开盲盒，还有福利秒杀。此外，平台资源也会有相应倾斜。

封面图源：图虫创意

（来源：雨果快报）