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旺季购物热潮席卷英国市场,消费者在线支出高达34亿英镑

年终旺季的大促活动成功点燃了英国在线消费市场

本文经授权转载自公众号:跨通社

作者:李一钟

旺季购物热潮席卷英国市场,消费者在线支出高达34亿英镑

1、在线消费增长

短短四天时间,英国消费者为这个年终旺季创造了不小的收入。

来自Adobe Analytics发布的数据显示,英国消费者在网络周期间(11月24日至27日)的在线消费总额达到34.5亿英镑,同比增长了5.6%。具体来看,人们在黑五星期五消费了10.4亿英镑,在这之后的三天里购物支出达到了24.1亿英镑。值得一提的是,11月1日到27日,英国人在今年假日购物季的在线消费总额已经超过120亿英镑,同比增长5.1%

旺季购物热潮席卷英国市场,消费者在线支出高达34亿英镑

英国网络周销售形势大好 图源:Enterprisetimes

对此,Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示:“英国消费者心动于大额折扣优惠,选择了在线购物。”据了解,比起节日之前,网络周期间的商品价格折扣为15%,部分品类在网络星期一当天的折扣达到了24%。不得不承认,这样大力度的优惠很是让人心动。

整体来看,今年的年终旺季销售情况还算不错,不仅仅英国在线市场得到了强有力的提振,这在其他电商市场主体上也有所体现

比如说,在Adobe Analytics公布的数据中,我们能够看到国消费者的购物热情也不低在今年网络星期一的网购支出总额为124亿美元,同比去年的113亿美元上涨了大约10%,高于Adobe最初预测的120亿美元,刷新了有史以来单日网购支出的最高纪录。对此强劲的支出增长,Adobe方面认为尽管当前人们处于消费降级的状态之中,但是在巨大的折扣优惠面前,消费者的购物热情依然强烈

旺季购物热潮席卷英国市场,消费者在线支出高达34亿英镑

美国网一消费创新高 图源:Adobe

在这样强劲的增长趋势下,Adobe预计2023年假日季美国在线支出将达到2218亿美元,同比增长4.8%。看来,2023年假日购物季销售前景还是十分乐观的。

2、电商平台大获全胜

在年终旺季这场没有硝烟的抢单大战中,一众电商平台铆足了干劲势要大干一场,或许是应了“皇天不负苦心人”这句话,它们都拿下了不错的成绩

近日,拉美电商巨头美客多公布了其2023年黑五大促活动战报,数据显示,同比去年,今年美客多平台黑五大促商品交易总额涨幅高达80%,电子产品品类销售额暴涨140%。在活动期间,平台每天平均可以卖出180万件的商品总量,最为亮眼的是在11月23日这天达到了280万件的峰值。当然了,其平台访问量、新增用户数量等指标均实现了喜人的增长。 

旺季购物热潮席卷英国市场,消费者在线支出高达34亿英镑

美客多黑五业绩喜人 图源:美客多

全球领先的电商平台亚马逊也收获了胜利果实,黑五网一大促的火爆让它达成了新成就。从亚马逊发布的捷报来看,今年的黑五网一促销活动再次刷新了销售纪录,活动期间,来自全球各地的消费者在亚马逊平台上购买了超过10亿件商品。今年首次开办黑五大促的TikTok Shop同样斩获了佳绩,成功引爆英美市场,在这两大热门电商市场上实现了订单量和GMV的双双暴涨,诞生了不少超级单品。

旺季购物热潮席卷英国市场,消费者在线支出高达34亿英镑

TikTok Shop黑五英国成绩 图源:TikTok Shop跨境电商

多个事实证明,尽管消费者正处于高通胀的持续冲击之中,但一场优惠力度足够大的促销活动足以点燃其购物热情。与此同时我们还要看到的是,电商巨头们在先买后付服务上的加码押注是赢得单量的一大筹码,这在Adobe Analytics发布的数据中也明确指出,无论是在英国市场还是美国市场,先买后付服务的使用率都有所增长。

不管怎么说,这总是给卖家们释放了积极信号,接下来还有圣诞节这样规模巨大的销售关键节点,卖家们需要从近期这些大促活动中及时总结经验,把握市场趋势,重点关注市场变化和政策调整情况,以便及时调整业务策略。

封面图源:图虫创意

(来源:雨果网的朋友们)

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