旺季购物热潮席卷英国市场，消费者在线支出高达34亿英镑

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作者：李一钟

1、在线消费增长

短短四天时间，英国消费者为这个年终旺季创造了不小的收入。

来自Adobe Analytics发布的数据显示，英国消费者在网络周期间（11月24日至27日）的在线消费总额达到34.5亿英镑，同比增长了5.6%。具体来看，人们在黑五星期五消费了10.4亿英镑，在这之后的三天里购物支出达到了24.1亿英镑。值得一提的是，从11月1日到27日，英国人在今年假日购物季的在线消费总额已经超过120亿英镑，同比增长5.1％。

英国网络周销售形势大好 图源：Enterprisetimes

对此，Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示：“英国消费者心动于大额折扣优惠，选择了在线购物。”据了解，比起节日之前，网络周期间的商品价格折扣为15%，部分品类在网络星期一当天的折扣达到了24%。不得不承认，这样大力度的优惠很是让人心动。

整体来看，今年的年终旺季销售情况还算不错，不仅仅英国在线市场得到了强有力的提振，这在其他电商市场主体上也有所体现。

比如说，在Adobe Analytics公布的数据中，我们能够看到美国消费者的购物热情也不低，在今年网络星期一的网购支出总额为124亿美元，同比去年的113亿美元上涨了大约10%，高于Adobe最初预测的120亿美元，刷新了有史以来单日网购支出的最高纪录。对此强劲的支出增长，Adobe方面认为尽管当前人们处于消费降级的状态之中，但是在巨大的折扣优惠面前，消费者的购物热情依然强烈。

美国网一消费创新高 图源：Adobe

在这样强劲的增长趋势下，Adobe预计2023年假日季美国在线支出将达到2218亿美元，同比增长4.8%。看来，2023年假日购物季销售前景还是十分乐观的。

2、电商平台大获全胜

在年终旺季这场没有硝烟的抢单大战中，一众电商平台铆足了干劲势要大干一场，或许是应了“皇天不负苦心人”这句话，它们都拿下了不错的成绩。

近日，拉美电商巨头美客多公布了其2023年黑五大促活动战报，数据显示，同比去年，今年美客多平台黑五大促商品交易总额涨幅高达80%，电子产品品类销售额暴涨140%。在活动期间，平台每天平均可以卖出180万件的商品总量，最为亮眼的是在11月23日这天达到了280万件的峰值。当然了，其平台访问量、新增用户数量等指标均实现了喜人的增长。 

全球领先的电商平台亚马逊也收获了胜利果实，黑五网一大促的火爆让它达成了新成就。从亚马逊发布的捷报来看，今年的黑五网一促销活动再次刷新了销售纪录，活动期间，来自全球各地的消费者在亚马逊平台上购买了超过10亿件商品。今年首次开办黑五大促的TikTok Shop同样斩获了佳绩，成功引爆英美市场，在这两大热门电商市场上实现了订单量和GMV的双双暴涨，诞生了不少超级单品。

TikTok Shop黑五英国成绩 图源：TikTok Shop跨境电商

多个事实证明，尽管消费者正处于高通胀的持续冲击之中，但一场优惠力度足够大的促销活动足以点燃其购物热情。与此同时我们还要看到的是，电商巨头们在先买后付服务上的加码押注是赢得单量的一大筹码，这在Adobe Analytics发布的数据中也明确指出，无论是在英国市场还是美国市场，先买后付服务的使用率都有所增长。

不管怎么说，这总是给卖家们释放了积极信号，接下来还有圣诞节这样规模巨大的销售关键节点，卖家们需要从近期这些大促活动中及时总结经验，把握市场趋势，重点关注市场变化和政策调整情况，以便及时调整业务策略。

封面图源：图虫创意

（来源：雨果网的朋友们）

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