揭秘关键词搜索意图对谷歌SEO战略的影响

大家好我是Russell,今天给大家分享一个关于谷歌关键词搜索意图的话题。关于关键词搜索意图的研究，在我看来是谷歌SEO中最关键的，它甚至可以决定网站后期的走向，如果搜索意图没有研究好，页面中布局好的关键词，后期很容易会造成页面错误排名，从而导致网站的转化极差。下面就给大家详细的讲一下关键词的搜索意图。

搜索意图的概念：

搜索意图是指用户在进行在线搜索时所持有的、希望通过搜索结果获得的信息或满足的需求。了解并优化搜索意图，意味着我们能更准确地把握用户需求，为用户提供更为相关和有价值的内容，从而提高搜索引擎排名和用户满意度。给大家举一个简单的例子：我们可以看一下谷歌的SERP

我们可以看到在搜索结果中，大部分都是“How to”类型的内容。谷歌搜索引擎的算法，知道我想要了解一些信息，所以没有给我推荐产品购买、或者第三方付费服务。如果你也想做这个关键词，却把它布局在了产品页，那么你的页面肯定不会排到首页的。所以我们在做内容之前，务必要去先调研一下关键词背后真正的搜索意图，最简单的方法就像上面举的例子，亲自去搜索一下。这样的话我们就能大概知道内容创作的方向了，不会跑偏。

如何去调研关键词的搜索意图调研关键词搜索意图的工具有很多比如SEMRUSH、Ahrefs、kwfinder等等，这里我以Semrush给大家进行演示：

1.利用SEMRUSH工具调研关键词进入SEMRUSH后台选择Keyword Magic Tool，输入关键词点击搜索，我们就可以看到会直接给到我们关键词的搜索意图。

图片来源：SEMRUSH

2.查看SERP结果我们用工具查完之后，需要拿我们的词去谷歌搜索一下，看一下与通过工具调研出来的搜索意图是否一致，这样我们大概就能清晰网站需要创建什么样的内容了，要保证符合谷歌的算法逻辑。

关键词的搜索意图的分类

这里给大家详细的说一下关键词根据搜索意图的分类：

1.信息类搜索意图（Informational Intent）用户希望获取某个主题的更多信息和答案。例如，搜索像"What is"，“How to”这类的问题类关键词。例如："what is generative ai"

2.导航类搜索意图（Navigational Intent）用户已知要访问的特定网站或页面，通过搜索引擎进行导航。例如，搜索“Facebook登录”或“YouTube首页”等

3.交易类搜索意图（Transactional Intent）用户有明确的购买意图，在网上购买商品或服务。例如，搜索“iPhone 12购买”或“在线订花”等。

4.商业类搜索意图（Commercial Investigation Intent）用户想比较不同的产品或服务，可能有购买的意图但需要更多的信息来做决策。例如搜索“最佳笔记本电脑2023”或“iPhone 与 Samsung比较”等。

综上所述，搜索意图已经成为SEO的重要组成部分，是决定网站是否能够成功的关键因素之一。随着搜索引擎技术的不断进步和用户需求的不断变化，把握搜索意图，将用户需求放在首位，不仅是提升SEO效果的必由之路，也是赢得市场竞争的关键。

（来源：Russell）

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