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2023-12-18 17:39
悄悄过去的11月SEO界发生了更多事件。从大家都想去清迈SEO大会、Google在Q4推出了第二次11月核心算法更新、出bug、测试五花八门的新样式，到同行对来年的SEO新展望，样样齐全。
本期内容搜集了不少内容，千万不要被进度条所迷惑，因为这已经算是很浓缩的信息汇总了，不看错亿！
关注干货分享的小伙伴，我们也将由浅入深地展示本月搜集到的有价值的SEO经验帖。
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没错！就在11月2日谷歌再次发布了11月核心算法更新（November 2023 coreupdate），与往常不同的是，本该持续两周就结束的核心算法更新，这次一直到了月末11月28日才宣布告一段落，为期25天。
期间更是抓马不停，可以先从本次算法更新的缘由说起，主要还是因为各站长在GSC留意到Discover异常流量波动，引发热烈的探讨。最后，谷歌于北京时间11月2日凌晨发布推文，确认该异常是10月的核心算法更新出现Bug所引起的。相关的修复已经在10月31日完成。
年底了，程序员都爱搞大新闻，可能这也算P0事故（图源：Google截图）
不过，新的11月核心算法上线仅仅4天，权威SEO资讯网站Search Engine Round Table在6号就发文表示新一轮算法带来的影响相当剧烈、迅猛。从他们搜集到的反馈来看，极端的案例能够在前一天刚达成快乐增长，第二天马上就和坐过山车一样单单在美国范围内掉41%的流量。
又经历了一个算法更新，完结撒花（图源：Google截图）
就下半年谷歌每月都推出核心算法更新的情况来看，可能不少站长都会觉得疑惑，甚至有种巴菲特在2020年十天内见证四次美股熔断一样的新奇感。不过，单从谷歌算法更新有Bug一事，大家便能觉察出“事情并不简单”，也算是SEOer在年底节奏紧张的工作状态经历的小插曲吧。
严谨的谷歌还是有为考究的小伙伴准备了FAQ整合，解答了以下热门问题：
如果更新后流量下降，是否意味着我滥发垃圾内容？
为什么有时候会频繁、重复地出现重要的更新？
同时文档也记录了本月推出的第二个算法，即11月9日上线的评价内容算法（November 2023 reviews update），而这个算法推出的目的在于奖励那些原创、有深刻见解的优质评价内容，确保用户到访网站之后能够获得中肯、有价值的建议或分析，而不是一堆贫乏、空洞的简单总结。
目前评价内容算法更新（Reviews update）仍在进行中，甚至在11月13号产生较为明显的波动。如果你的站点在这个时间段出现了异常的流量变化，并包含了比较多测评、评价相关的内容，很可能是因为该算法更新所引起的。相应地，根据谷歌官方文档的指引，你可以通过改善质量不过关的内容，来减轻影响，一段时间后排名有可能会恢复。
谷歌文档：
https://www.seroundtable.com/google-november-2023-core-update-done-36462.html
https://www.seroundtable.com/google-november-2023-reviews-update-hit-36370.html
除了算法更新之外，值得留意的是，勤劳的Google还在11月15号发布了一篇博文，内容关于他们在提高用户体验，丰富搜索结果方面而推出了新的排名机制。
这意味着用户在检索更具体、甚至稀奇古怪的搜索诉求时，谷歌现在能够更为智能地理解并展示一些用户提供的真实建议。具体的工作原理会包含这样的流程：
用户找到了自己想要的信息，并频繁回访同一个网页，于是谷歌识别到这样的用户行为，便会在后续将这个网页的内容提前展示在SERP中。
用户还可以点击搜索结果页中的三个点按钮，了解Google是否为此搜索诉求设置了更为私人定制化的结果展示。
如果用户的搜索结果页中弹出了“Follow this search to get updates”提醒，并点击了相应的Follow按钮，用户后续可以在Discover的面板获取更多第一手信息，也会看到像视频这样的内容，更直观地照顾到ta的诉求。
（图源：Google截图）
实际上，这个排名机制谷歌已经跟进了一段时间了，据谷歌在Twitter上的回应，这项更新将会逐步应用到核心算法更新中，而不是有用内容算法。换句话说，如果希望避免遭到核心算法的打击，日常的内容维护需要更注重提供真实体验相关的信息，也可以理解为多从EEAT方面去改善站内的内容质量。
而后续在搜索中，你也更可能会看到像论坛帖子、社交媒体问答、博文这样的网页类型在SERP上占有一席之地，因为这些内容往往能够帮助用户找到有用、有价值的信息或启发，但它们以前可能不那么被重视（可以理解为：可能没做过什么SEO优化），而难以出现在搜索结果里。
（图源：Google截图）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-hidden-gems-ranking-algorithm-36388.html
https://blog.google/products/search/google-search-november-2023-update/
11月同样频发的不止有算法更新，还有Google Search Console的bug。
就在11月20号，技术SEO方面的大牛Pedro Dias就在Twitter上反馈GSC报告上结构化数据面板里，正常的URL数目骤降的情况。除此之外，也有用户反馈在Core Web Vitals报告、Https报告，以及和用户体验有关的报告里出现了类似的情况。
有问题的URL长这个样子（图源：Google截图）
Google的John Mueller很快也在发推文表示：同事Richard还有Brody也有留意到这个情况，Bug也正全力修复中。谷歌没有说明该Bug是什么原因造成的。
不过，最后情况已经在11月23号解决了。你也可以在谷歌GSC的帮助文档中找到相应的过往修复纪要。
从Twitter中感受大牛们的一大工作日常：修bug（图源：X截图）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-console-experience-report-declines-36419.html
https://support.google.com/webmasters/answer/6211453#mobile-usability-report&zippy=%2Cmobile-usability-report
顺应2023年的各种新趋势，这本网站运营人员必读的《搜索质量评估指南》也例行更新了。现在的文档页数从176页减少到了168页，这使得阅读所需时间有所减少。根据初步浏览，这次更新似乎没有2022年12月15日那次更新那样的重大变化。
这一论断也得到了Google方面的证实，这次更新并没有对其指南中的主要或基础部分做出重大调整。
更新内容包括：
通过添加流行平台和视频格式的例子，以及移除过时和重复的例子，使示例现代化。
整个文档中进行了一些小改动（例如：扩展了论坛页面的评分指导，更新了语言、示例和解释以确保不同部分间的一致性，修正了错别字等等）。
在比较新旧版本文档时，容易发现：
第9.2节“论坛和问答页面的评级”、第12.1节“重要评级定义和观念”、12.7.4节“亲自访问查询和用户位置”以及第三部分的“满足需求评级指南”。
虽然还有更多的变更，但并未进行全面的审查。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-quality-raters-guidelines-updated-36410.html
算法更新是各位站长时刻紧追的大事件，但经历了好几轮“折磨”之后，谷歌似乎也发现了目前推出的核心算法确实存在了一些问题，具体的表现为：越来越多人到Twitter上说明、分享、甚至吐槽自己网站在算法更新阶段遇到的未解之谜。有一部分帖子得到了不少用户甚至是谷歌官方及时、热烈的响应。
专门更新Google运营动作的Google SearchLiaison以及SEO界的KOL Lily Ray甚至表示会专门开设一个表格用于搜集网站数据异常的案例，便于后续Google改善算法的机制。
从目前官方回复的案例中，可以了解到谷歌在调整算法时，会注重网站类型以及所采取的内容呈现方式。发帖的作用除了能够让谷歌更快地“帮忙看看你的网站”，也有可能也会召唤到有相同苦楚的同行集体向谷歌“申冤”、“施压”，谷歌了解清楚情况之后，也可能会根据这些反馈调整它们的算法。
而对身经百战的各位站长来说，更重要的是，多适应新变化，及时调整网站内容策略，在深耕与自己的兴趣、知识、经验相关领域的内容时，多去创造高质量、具有长期价值的内容，会更为重要。
发声，是管用的（图源：Google截图）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-traffic-drop-let-know-36416.html
想必大家也感受到谷歌也逐渐重视视频内容。也很容易发现Google在收录、样式展示、以及让视频内容也参与排名这一系列的流程中，带给了站长更多的指引和数据反馈，比如GSC上有了单独的视频结果的收录展示。
Search Engine Roundtable的编辑留意到，目前的视频结构化数据相关的代码做了一些小调整，会建议站长们在标记和添加视频的结构化数据时，包含事件和时区信息。印证了Google一直强调时间在爬取和其他结构化数据组件中的重要性。
具体的两项变更包括：
文档中关于uploadDate的描述从原来的：“Date:意味着视频首次发布的日期，采用ISO 8601格式。”
变更为“DateTime:意味着视频首次发布的日期和时间，采用ISO 8601格式。我们建议您提供时区信息；否则，我们将默认使用Googlebot的时区。”
文档的描述修改前为：“Date:如适用，视频不再可用的日期，采用ISO 8601格式。如果您的视频不会过期，则不要提供此信息。”
现在则为：“DateTime:如适用，视频不再可用的日期和时间，采用ISO 8601格式。如果您的视频不会过期，则不要提供此信息。我们建议您提供时区信息；否则，我们将默认使用Googlebot的时区。”
文档，大家拼的都是细节（图源：VideoObject截图）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-video-structured-data-time-timezone-36316.html
为了改善用户的搜索体验，Google也为搜索结果页的样式加了不少“新配方”。
比如：以前我们会留意到，名人们发过的推特，Google会用一长串的的盒子样式，展示推文的内容。现在的SERP甚至涵盖了Instagram、YouTube以及其他社交网络的内容。
不过这个样式似乎还在测试阶段（图源：Google截图）
而在医学科普、症状相关的搜索样式，现在谷歌新增了一个类似People Also Ask的长条样式，但这一样式的标题选用的是People Also Ask，用于提供更为细致、更有广度的信息。值得一提的是，依然会优先展示认可的权威来源的信息。
在搜索糖尿病相关的医疗建议时，谷歌猜你可能会问这些（图源：Google截图）
如果在搜索当地的情报时，谷歌目前似乎在尝试于SERP滚动时展示多个本地信息包（Local packs），相当于一页的结果里，包含了更多的当地店铺、位置相关的信息。
由这位网友留意到的效果，不一定人人都一样（图源：X截图）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-posts-36350.html
https://www.seroundtable.com/google-search-ask-a-doctor-36417.html
https://www.seroundtable.com/google-testing-multiple-local-packs-in-search-results-36358.html
研究Google排名因素的各位，可能还会有过这么一种模糊的感受：“社交媒体虽然不是传统、主流的一大要素，但优化了可能会对排名有帮助。”
近日，有眼尖的同行发现谷歌的搜索结果页甚至会展示Twitter的粉丝数量，迅速提问谷歌是不是社交媒体简介这个排名结果中，粉丝数会是获得更好排名的一大因素呢？
谷歌倒是爽快地回应：“并不。”
有时搜索结果页会展示一些新的信息，可能就是单纯想要展示罢了。
SEOer的日常：猜谷歌在想什么（图源：X截图）
信息源：
https://www.seroundtable.com/follower-count-google-search-ranking-factor-36430.html
Bard作为Google应对ChatGPT的拳头产品，本月也有推出新的维护。
Google表示，他们正在扩展Bard在YouTube内容相关的应用，具体的原理是通过理解一些视频内容（比如语音），从而让你与Bard在关于视频内容进行更丰富的交流。这意味着，在你向Bard询问关于某个主题的YouTube视频后，你还可以进一步询问有关该视频中画面中显示过的内容，或者通过语音说出内容的细节，问Bard更具体的建议。
Google官方展示的案例是这个样子的：
如果你要求Bard提供如何制作橄榄油蛋糕的视频，接下来，在Bard返回视频结果之后，提出更具体的问题，比如：问在Bard提供的YouTube播放清单中，第一个YouTube视频中，它的（制作流程中）需要多少个鸡蛋。
需要说明的是，Bard内的扩展功能目前仅适用于开通了个人Gmail的Google用户。
真的泰酷辣（图源：Google截图）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-bard-youtube-videos-36432.html
11月17日，Bing宣布可能使用AI来创建网站的摘要（Snippets），称之为“生成式AI标题”（AI-Generated Captions）。如果Bing使用AI生成了你的网站摘要，它会相应地标记。
当你点击任何摘要上的向下箭头时，Bing会在“缓存”链接旁添加一个标签，表明该摘要是通过生成式AI标题产生的。
（图源：Bing截图）
Bing的官方文档中，解释道它使用GPT-4来创建这些AI生成的摘要。文档中有这几大值得留意的观点：
“AI生成标题”是针对每个独特的搜索查询量身定制的，可能会为不同的查询生成不同的摘要。”
“生成的标题可能不会完全复制网页上的原文，但Bing使用了众多信号和技术来保证生成文本的质量和精确性。”
实际上，是不是有可能会比去年Google自己抓取网站内容后，重新改写的标题更智能呢？感兴趣的SEOer可以试一下噢。
信息源：
https://www.seroundtable.com/bing-ai-written-snippets-36402.html
内容质量，可以理解为网站SEO日常工作的一大核心。Google关注内容的质量，Bing当然也会。
这不，在本月初（11月7日）微软发布了一项名为“网络内容可靠性分类”（美国专利申请号20230350956A1）的新专利申请。这项专利似乎描述了如何为Bing搜索中的网站或网站上的内容部分确定一个可靠性分数。
需要注意的是，仅因为搜索公司拥有一项专利，并不意味着该专利当前或将来一定会被使用。
你可能会好奇这个可靠性分数能做什么？SEO的大神Glenn Gabe是这么解读的：“可靠性分数便于Bing用于阻止内容、排名内容、提供内容警告、选择回答问题的来源，以及其他用途。”
它是如何确定某些内容是否可靠的？我们可以从官方文档中了解到这些观点：
“用户互动也可能被利用。”
此外还讨论了用于帮助确定可靠性的“种子站点”Bing会如何挑选、评估。换句话说，这项专利目的在于帮助搜索引擎从语境中理解网页提供内容是不是真的切实可用，而不是为了撰写、凑字数而产出（也就是说：内容生产者可别再水了）。
另外，则是Bing为了避免内容会被站长操控，还会事先先找好范例，辅助做出科学的判断。
信息源：
https://www.seroundtable.com/microsoft-bing-web-site-content-reliability-scores-36342.html
有时为了全站整体的内容质量，减少内容维护的成本，站长们可能会下线一些内容。聪明的网友可能会直接用SEO工具生成诊断报告再逐一处理（多半都需要点钞能力）。部分站长就只能自己动手了，于是偶尔也难免会有一些漏网之鱼，没有及时处理站内其它文章的内链。
针对网站内链404的问题，John Mulluer本月回复Reddit网友的一个帖子里，提供了手把手的流程教学，先从教你方便404的类型开始，一步步找到应修复和没必要修复的404错误。更重要的是，它们都算是免费的方法，帮助你高效、无误的处理站内的死链。
大致的排查方向包括：
调用服务器访问日志，可以更详细地看到哪些链接被搜索引擎爬虫爬取，便于估算哪些内容值得修复或做重定向。
在某些情况下没有必要修复404页面，有些内容消失是正常且可以接受的。（例如活动结束或不再提供服务。在这种情况下，显示404响应是合理的）因为撤销并恢复已经404页面的SEO价值可能小于投入的工作量。
将失效页面重定向到首页是一些人采用的省时省力的做法。但Google将这些链接视为软404，因此不会带来额外好处。
总结：如果最近有相同痛处的站长，不妨一读！
信息量很多（图源：X截图）
信息源：
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1848334/finding_broken_links_for_free/
https://www.searchenginejournal.com/google-fixing-404-errors-from-broken-inbound-links/502289/
11月24日，Google从其搜索开发者文档中移除了Robots.txt常见问题解答（FAQ）帮助文档。
当被网友Alexis Rylko问到为什么会这么处理时，John Mueller表示：“我们不时会更新文档。如果你觉得缺少了什么，请随时提交反馈。Robots.txt当然仍然很重要。”
目前，原FAQ的页面URL:
developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/robots-faq
已经重定向到:
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro中。
你也可以通过Wayback Machine找到原来的内容，便于自己归档。
谷歌身体力行告诉你：重复的内容，可以合并（图源：Google截图）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-robots-faqs-removed-36436.html
目录
（图源：Reddit截图）
本月John Mueller还在一个困扰很多内容创作者的Reddit帖子里留下了自己的身影。大家会困扰到底写List推荐文章时，该用Top几来展示，写多长的篇幅，才能够平衡好SEO和写作成本的投入产出比。
帖子里虽然没有提供明确的答案，但网友的讨论能够带来不少的启发。
不妨从内容营销、用户心理的角度去理解这个问题：
怎么样做才能够吸引到读者点击，并且到访页面后不流失？或者：在同一个SERP竞争时，标题该怎么起，能够有效引导用户，起到心理锚定的效用？
原文地址：
https://www.seroundtable.com/10-best-reasons-headlines-seo-36450.html
不知道E-E-A-T是什么？或者不知道怎么改善网站的E-E-A-T？也许不必要想的太复杂，连SEO大神Kyle Roof也会更建议你从日常的维护页面内容、搭内链工作中逐步渗透。
这期播客能够帮助你从Google算法的角度理解E-E-A-T如何评估，理清对这个SEO界的老网红的刻板印象和误解，访谈的节奏紧凑，专业中穿插一些行内人士明白的梗和困境，30分钟花了不亏。
博客地址：
https://buyingonlinebusinesses.com/ep-208-what-you-heard-about-eat-is-all-wrong-kyle-roof-explains-the-truth/
Helpfu lContent算法更新推出以来，大家都一直都受到困扰，到底怎么样的内容才算有用、有价值、有帮助。而Kyle Roof作为SEO界的权威人士，一直有为大家分享自己的见解，尽管他被问到的话题，总是和E-E-A-T有关。（对，也就是前一条干货视频的专家）
而本次推荐观看的干货视频则是一则话题广阔的播客，主题围绕着：有用内容算法更新、页面体验、如何展示权威度、重复内容，以及KGI关键词。
看完之后会对制定内容策略、展开网站内容维护有了更清晰的方向。
源视频地址：
https://www.youtube.com/watch?v=JiZ03jx4Uzc
还在写2024年的SEO工作规划吗？不妨先看一下国外同行、专家会是怎么看待下一年的趋势的。本期想要分享两则视频。
首先是一期长达1小时的访谈，虽然主要探讨的内容会比较老生常谈，包括：关键词调研、旧内容翻新、关键词选取和布局、内容质量和内链搭建带来的联动效应，但更重要的是，无论是小白还是有经验的SEOer都可以从更细致的角度，了解Nathan Gotch这位有着超过10年网站运营经验的站长，面对较为细节的工作时，会以什么样的思路做决策。
源视频地址：
https://www.youtube.com/watch?v=kytuvz08Bw0
第二则内容虽然博主也有为自己打广告，但他提出：不妨将Google当成是社交媒体运营，这样做既顺应了Google不停更新的策略，也能够开阔自己的视角，更全面地制定网站增长的策略。
源视频地址：
https://www.youtube.com/watch?v=fuNB81yBc0k
2023年即将结束，SEOer爱逛的老牌资讯站Search Engine Land以及Search Round Table不约而同地对SEO界这些经典的灵魂拷问：“SEO是不是完蛋了？”“SEO是不是令互联网充斥垃圾信息的幕后黑手？”再次作出了各自正面、有力的回应。
事情的起因是知名科技资讯站The Verge在11月1日发布了一篇名为：“那群毁（gao）灭（chou）互联网的人”（The people who ruined the internet），本意是讨论、分析到底是谷歌还是SEO破坏了互联网的内容生态。
本来SEO已经经常被当作是过时的技术，大家每年都是兢兢业业低调地调整着自己的策略，默默做网站，但在AI以及Google算法连番冲击影响SEO人员的工作成果时，突然还要遭到这样的质疑、甚至像是网暴一般的谩骂，仿佛有种锅从天而降，吃瓜吃到自己头上的错觉，也难怪行业权威也忍不住要发声说明了。（何况SEOer在写内容辩论方面，有可能也不输编辑好吗）
爱看八卦的伙伴，也可以看看行业大牛是怎么回应这些质疑，小众行业从业人员不再孤独……SEOer也有人撑腰好吗！
源视频地址：
https://www.seroundtable.com/seos-google-didnt-ruin-the-internet-36314.html
https://searchengineland.com/un-ruin-internet-ultimate-guide-seo-434764
以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
（来源：Kenyth）
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