2023是不平凡的一年,海外消费复苏缓慢,地缘冲突不断,行业极度内卷,摆脱原有增长模式的束缚、寻找品牌的新市场新增量是出海企业的迫切需求。
站在2023年岁末,回看过去一年的汹涌澎湃,2024年,中国出海企业面临哪些新的选择、新的风险、新的希望?
1月11日丨2024雨果大会·跨境老板朋友们的年度聚会将在深圳隆重举行!
BALEAF:做难而正确的事
凭借自己在外贸零售和供应链上的资源、经验积累,2014年,徐慕瑄成立俊亿,从骑行运动品牌代理商起步,俊亿如今已经形成瑜伽、跑步、户外、冲泳、骑行五大品类为主, 高尔夫、马术、运动配件为辅的全品类产品阵线,并打造自有品牌——BALEAF。
在刚刚过去的“2023亚马逊全球开店跨境峰会”,BALEAF荣获“2023年度最具价值品牌”。据了解,2021年BALEAF品牌收入达成10亿,2020年瑜伽leggings单品在亚马逊上做到服饰大类第一。
之所以BALEAF品牌能够实现高质量、可持续发展,归结于两大因素:
一是坚持国际化人才布局,品牌最重要就是离用户更近,才能真正去了解用户真实的需求和想法,所以在本土团队搭建上是BALEAF必须要踏出去很重要的一步;
二是坚持供应链升级,BALEAF从2019年开始坚持布局供应链数字化,从数据上打通了销售、商品和供应链的中台,用数据链条进行更精准的决策,从总成本上去思考;在原材料和服装工艺制造上,和国际知名品牌供应链形成战略合作,包括在服装供应链从中国到东南亚的布局,这些升级都让品牌为消费者提供更好的产品,并不断形成品牌核心竞争力。
正如创始人徐慕瑄所说,“这是一个不确定的时代,所以要聚焦自己核心优势,多关注产品和团队的建设,做难而正确的事。”
2024雨果大会,我们特邀BALEAF战略负责人Jerry出席,并参加圆桌《领军出海品牌:品牌力》,带来品牌如何坚持长期主义,如何聚焦自身核心优势。
图片来源:雨果跨境
(来源:雨果快报)
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