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2024-01-25 17:23
上篇SEO博客知航介绍了链接的意义：良好的外链建设为网站带来权重，而合理的站内链接能够帮助权重的均匀流动。
虽然站内链接听上去就是在网站里面添加链接，但是真的要做好它还是要一定技巧的。跟着知航一起学习吧！
站内链接是指一个网站内部页面之间的链接。这种链接的建立不仅有助于网站内容的组织和展示，还能引导访问者和搜索引擎爬虫更好地浏览和理解网站结构。
想象一下，内部链接就像是你家里的门和走廊，它们让你能够从一个房间轻松地走到另一个房间。
对于用户来说，内链提供了一种便捷的导航方式，帮助我们找到相关内容；对于搜索引擎，则是一种信号，指出网站上哪些内容是相关联的，哪些是重要的。
内链与搜索引擎优化（SEO）息息相关。在SEO的世界里，内链有着重要的作用：
提高页面权重：通过站内链接，高权重页面可以传递部分权重给其他页面，帮助这些页面在搜索引擎中获得更好的排名。
增强页面可发现性：站内链接构建了一个网络，帮助搜索引擎爬虫发现并收录网站的更多页面。
关键词相关性：站内链接的锚文本（即链接文本）可以强化页面的关键词相关性，这对于搜索引擎的理解和分类是非常有帮助的。
降低跳出率，增加用户停留时间：内链鼓励访问者探索网站的更多内容，这不仅增加了用户在网站上的停留时间，还降低了跳出率，这两者都是搜索引擎评价网站质量的重要因素。
站内链接布局的基本原则包括：锚文本的正确使用、使用Dofollow链接、不要在一个页面上添加过多内链、首个链接优先原则、重要页面获得较多内链、避免出现孤岛页面等等：
学过SEO的小伙伴都知道,外链中的锚文本（Anchor Text）过多使用完全匹配关键词是比较危险的行为。
图片来源：SEMrush官网 – 锚文本 （Anchor Text）
不过在内链建设中，使用关键词则没有那么多条条框框。谷歌甚至鼓励我们使用关键词作为锚文本：
1.谷歌官方表明内链使用完全匹配关键词并不会对排名产生负面影响
2.带有关键词的锚文本能够帮助谷歌理解链接指向页面的内容。比如下面：
图片来源：Clickslice官网 – 锚文本帮助谷歌理解目标页面是关于yoga bags的
当然了，总是使用关键词的内链会显得不自然，为了安全起见，还是要让锚文本更加多样化才好。
1.简洁：锚文本尽量简洁清晰，帮助用户和搜索引擎理解链接指向页面。一般可以保持在5个英文单词以内。
2.内容相关：Click Here或者Read More无法让谷歌明白链接指向页面的内容。应当尽可能使用相关性高的锚文本。
3.关键词：关键词可以帮助被指向页面的排名，可以在丰富锚文本种类（更自然）的基础上适当使用。
4.避免相同锚文本指向不同页面：这么做可能会让搜索引擎无法辨别两个页面的内容差异，显然这样对SEO排名是不利的。
图片来源：Backlinko – 锚文本chocolate chip cookies不能指向不同页面
5.尽可能使用文字锚文本
图片内链的SEO作用没有文字锚文本大，文字锚文本最能帮助谷歌理解被链接页面。
内链可以帮助权重的内部流动，但和外链一样，链接必须是Dofollow而不是Nofollow的才能传递权重。
Dollow链接：<a href="https://www.example.com">Visit Example.com</a>
Nofollow链接：<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Visit Example.com</a>
一个页面上的链接数量超过100（内链+外链）后，每个额外的链接传递的价值逐渐减少。
一般而言，一个页面正文（Body）中内链数不需要超过15-20个。当然这不是金科玉律，更多的是知航的经验之谈。
首个链接优先原则表明：当一个网页多次链接到同一页面时，谷歌将忽略第一个链接之后的所有链接。
谷歌只会将链接权重传递给它在页面上遇到的第一个链接，而忽略链接到同一页面的其余链接。
当谷歌处理锚文本时，首个链接优先原则同样生效。因此，当我们做内链时，应当做如下考虑：
1.优化主菜单锚文本：
主菜单链接优先于正文链接，当链接到同样页面时，谷歌优先考虑主菜单锚文本；因此需要优化顶部菜单锚文本。
图片来源：Backlinko官网 – 首个锚文本优先原则
2.避免图片链接置于文字链接前
链接到相同页面的情况下，谷歌会优先考虑放在前面的链接。而图片链接传递的权重和内容相关性是不如文字的。
不记外链的情况下，获得内链越多的页面在谷歌眼里就越重要。因此我们需要让较多的内部链接指向重要页面（比如放在主菜单栏）。
图片来源：Yoast官网 – 导入链接越多的页面越重要
之前提到过，站内链接可以帮助搜索引擎爬虫发现并收录更多页面。反之，一个页面如果没有任何链接指向它，那么它是很难被发现和收录的。
这就是我们所说的孤立页面（Orphan Pages）。因此站内链接最佳实践需要我们给所有有价值的页面添加内链，避免孤立页面的出现。
图片来源：Seobility官网 – 孤立页面
Okay，知航已经把独立站站内链接布局的准则讲得很明白了，想必你已经跃跃欲试想去优化网站结构了。正好下篇内容我想讲讲站内链接的技巧。下回见！
知航 GEORGE HAN：知航是一位95后Google SEO & Blogger。因为想要建立一个中文谷歌优化网站，我创建了知航SEO博客，希望用通俗易懂的内容讲解实用的优化技巧。
（来源：George Han）
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