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2024-01-25 17:28
从上图我们可以看到，好的链接结构需要从主页链接到站内重要页面(Page A to Page G)，然后再从这些重要页面链接到其他页面。
这不仅是用户在站内浏览页面的方式，也是谷歌爬虫爬行网站的方式：从主页开始点击链接，不断抓取发现的页面……
显然，从主页直接获得链接能够获得更多的权重，在站内重要性也相对更高；因此在主页添加重要页面的链接是一种内链优化的好方法。
举两个例子：
1.在主页底部添加“最近博客”板块，可以增加博客重要性，帮助博客迅速收录获得排名。
图片来源：Smartproxy主页博客板块
2.在主页主体部分添加热门产品，提高产品页的曝光以及重要性。
图片来源：Nihaojewelry主页产品推荐
其实这个内链优化方法和主页内链原理是一样的：从高权重的页面做链接可以帮助目标页面的排名。
知航习惯用SEMrush外链分析工具来发现重要页面：
图片来源：SEMrush – Backlink Analytics – Indexed Pages – Domains
从上面的图片我们可以发现，在SEMrush的Indexed Pages板块，我们可以迅速找到外链域名数最多的页面。
从这些页面做内链，可以传递更多的权重，从而增加目标页面的重要性。
一般孤立页面是很难被发现的：这个页面没有任何链接指向它，我怎么才能找出孤立页面呢？
当然是借助SEO工具了！知航比较常用的工具有Yoast的 “Orphaned Content Filter”, SEMrush 的Site Audit功能以及爬虫工具Screamingfrog。
以Yoast为例: 找到网站后台 – Workouts （付费版本）- Orphaned Content Filter
WordPress后台 – Yoast SEO – Workouts （付费版本）
WordPress后台 – Yoast SEO – Workouts （付费版本）- Orphaned Content Filter
找出孤立页面后，我们就可以进行内链优化了：从主页/主菜单/重要页面/相关页面中选择最合适的页面为他们作链接。
图片来源：Backlinko – 从相关页面或者重要页面为孤立页面做内链
良好的网站结构应该是金字塔形的，或者称为树形结构。
主页是用户导航的起点，也是获得外链最多的页面；主页下面是分类页面；分类页面下面是产品页或者文章页。
图片来源：Yoast – 金字塔结构/树形结构
而体现这样的逻辑结构就需要内链来实现了。最好的方式就是用主菜单栏来反映。
将分类页面合理分配到主菜单栏，会让分类页面比文章页/产品页获得更多内链（因为所有页面顶部都有菜单栏）。
图片来源：Yoast SEO – 基石内容
基石内容是网站的核心内容。往往这些内容承接了你最想排的核心关键词，因此它们的内容往往最长、最详尽，包含了一个话题的所有内容。
围绕基石内容，我们可以做一些补充文章（Support Articles），承接与基石内容相关的长尾词。并从补充文章做内链到基石内容，让它获得更多的内链，形成话题群组（Topic Clusters），帮助核心内容的排名。
图片来源：noblestudios官网 – Topic Clusters模型
比如上图，基石内容是“健身计划”，补充文章可以是“减肥健身计划”、“增肌健身计划”、“居家哑铃健身计划”。
通过给基石内容“健身计划”做内链，它们就形成了一个话题群组，有助于谷歌理解它们并给予良好排名。
为了突出基石内容的重要性，我们也可以将它们的链接放在顶部菜单或者首页。这也会增强它们在谷歌眼里的重要性。
此外，这里提到的基石内容概念未必是文章，也可以是产品分类页面。为了让产品分类页面获得良好的排名，我们完全可以围绕它去撰写文章，并做内链到。
前面已经讲解过内链可以帮助形成良好的树形网站结构，帮助谷歌和用户找到相关内容。
我们知道，大部分内链都是从页面A链接到页面B，但是为了形成树形结构，最好的方式是将相关性高的一组页面（产品页）链接放入分类页面：
图片来源：Reliablesoft官网 – 从分类页链接到相关产品页
我们需要养成良好的习惯，每当发布新内容时，都要根据其重要性，从相关性强的页面为其做一定数量的内链。
为什么要这样呢？新内容发布时，也许主页、分类页以及站点地图里会迅速出现链接入口，但是除此之外，新内容没有别的内链了。
为新内容添加内链有以下两个好处：
1.帮助谷歌抓取和理解新页面内容（通过不同的锚文本理解）
2.为新内容增加链接入口，避免随时间推移内容进入翻页后重要性下降（第二页、第三页的内容点击深度变深）
图片来源：Figma Community – 翻页
在侧边栏添加热门文章（Popular Products）或者产品不失为增加页面SEO重要性的好办法。
虽然在谷歌眼里，侧边栏链接重要性没有主菜单栏那么高。不过网站大量页面侧边栏都添加热门文章/产品链接，肯定会为目标页面增加权重。
另外因为入口变多了。页面的站内可见度也变高了，会为页面带来更多流量。更多的流量对谷歌来说也是积极的SEO信号。
同样的原理，产品页底部的交叉销售（Cross Selling）以及博客底部相关文章（Related articles）也是增加内链的好方法。
图片来源：IPRoyal – 文章底部添加Related articles
Ok,这期内容就到这了。之前知航讲了站内和站外链接的SEO原理，还讲了站内链接布局的基本原则，这基础上，这次又讲了站内链接的实战策略。明白了这些规律和技巧以后，赶紧去实践一下吧，毕竟清晰的网站结构会让独立站的排名如虎添翼呢！
知航 GEORGE HAN：知航是一位95后Google SEO & Blogger。因为想要建立一个中文谷歌优化博客，我创建了知航SEO博客，希望用通俗易懂的内容讲解实用的优化技巧。
（来源：George Han）
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