【Google Ads】购物广告在最后一小时疯狂展示是什么原因？

问题：购物广告一个晚上都不怎么展示，最后又统一在最后一小时疯狂展示，或者相反在第一个小时疯狂展示，然后就一晚上躺平，这是什么原因？

图片来源：Google Ads Help

答疑：出现这种情况，大概率是因为广告设置了在特定时间段展示。我们的广告除非是很特殊的原因要暂停，一般情况下都不要设置在特定时间段展示，让它全时间段正常跑就行。因为广告本身有一个学习过程，如果人为设置了投放时间段，会打断它的学习节奏，并且出现上边提到的在某个时间段展示很多，其他时间段又不展示的情况，这样不利于广告的学习和数据的积累。

设置广告在特定时间段展示的同学，主要是担心其他时间段广告展示出去会花掉不必要的预算。其实这个问题不用太担心。广告是越来越智能化的，它会自动帮我们挑比较容易转化的时间段去获取更多展示。而像深夜这种不太会有客户购买的时间段，本身广告展示的份额少，客户点击广告的行为也少，花费的预算也会相应减少。

综上所述，我们的广告投放尽量不要限制时间段，让它全时间段正常跑就行，过多的限制反而容易弄巧成拙。

（来源：孙谦）

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