2024纵观“电商出海四小龙”发展历程，一层层揭开中国外贸变迁史

今天来盘点一下被誉为中国跨境出海的“四小龙”——阿里旗下的AliExpress（速卖通）、拼多多的跨境电商平台Temu、抖音的国际版TikTok以及快时尚领域的独角兽企业SHEIN，均取得了显著的进展。

先来看看他们定下的2024年最新目标：

TikTok在2024年设定了宏伟目标——计划实现500亿美元的营收，相较于2023年预计的200亿美元目标，增长率高达100%，显示出其在国际市场上的强大潜力和良好前景。

阿里巴巴的国际业务如今已成为推动公司发展的新动力，成为了阿里集团的第二大收入来源。其旗下的跨境电商平台速卖通在2023年在韩国市场取得了显著成绩，新增用户数量众多，成功超越了本土电商巨头Gmarket，首次跻身韩国综合电商前三名。

Temu自2022年9月上线以来，短短一年半的时间里已经拓展至48个国家和地区，预计2023年成交额将达到140亿美元。同时，Temu为2024年定下了更高的目标，计划实现300亿美元的成交额，展现出强劲的增长势头。

在国际快时尚领域独树一帜的SHEIN，经过10年的海外深耕，其估值一度达到千亿美元，如今仍保持在650亿美元的高位。据晚点latepost报道，2023年SHEIN的GMV预计将超过400亿美元，再次证明了其在全球时尚界的领导地位。这些中国跨境出海的企业在2023年都取得了令人瞩目的成绩，并且定下了更高的目标，预示着未来它们将继续在国际市场上大放异彩。

据潘佐岚获悉，目前，速卖通、SHEIN、TikTok Shop等四大跨境电商平台都相继推出了全托管模式。这意味着，发展了20多年的跨境电商又一次冲破原有的旧秩序，回到同一竞争原点。

而在中国的出海公司中，TikTok 就是无冕之王，只有政策可以纠正他。

印度尼西亚作为TikTok电商的全球起点，曾是其东南亚地区的最大市场。早期公开数据显示，2022年TikTok跨境电商在东南亚市场的月均复合增长率高达90%，相比之下，亚马逊同期的增速仅为9%。然而，就在市场普遍看好TikTok Shop在东南亚的发展前景时，一纸政令却给其带来了不小的冲击。

尽管去年，印尼总统佐科·维多多在内阁会议上正式禁止社交媒体平台进行直接销售交易，其中包括TikTok。这一法规将被纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例。

在中国的出海公司中，TikTok像无冕之王一样，只有政策才能对其产生影响。这一观点在一定程度上得到了印证，因为政策因素已经成为TikTok Shop在全球范围内发展的一大挑战。

没关系，TikTok绝地重生迎接新爆发和新机遇

合作助推业务重启印度尼西亚科技集团

GoTo周三（1月31日）表示，TikTok已完成12月同意的交易，以 8.4 亿美元从该集团收购Tokopedia 75.01% 的股份。双方在2023年12月宣布达成战略合作，此前因为当地政策而一度告别印尼市场的 TikTok 电商业务，也在12月12日的“印尼网购日”重新上线。通过这笔交易，TikTok Shop印尼业务与Tokopedia即日起将正式合并，合并后的 PT Tokopedia实体将由TikTok控股，TikTok承诺对PT Tokopedia长期投资超15 亿美元。

印尼央行的数据显示，2018 年到2024年，印尼电子商务销售额将增长六倍以上，达到 440亿美元。据市场研究显示，印尼电商产业未来也将延续这一增长态势。目前，TikTok电商在整个东南亚市场的市场份额约为13.9%，随着占比超六成的印尼市场恢复发展，TikTok电商未来在东南亚的表现，也值得期待。

透过“电商出海四小龙”——AliExpress（速卖通）、Temu、SHEIN尤其是TikTok Shop的演进轨迹，在全球化浪潮中不断创新、突破，成为了中国外贸新动能的代表，它们的故事不仅展现了中国外贸的韧性与活力，更揭示了中国品牌、技术与模式在全球市场的竞争力。

（来源：潘佐岚讲TikTok）

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