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2024-05-16 14:02
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实时专属管家服务 TikTok广告出价技巧
1. 理解TikTok广告的出价模型
在TikTok广告投放中，广告主可以采用CPC（单次点击的平均费用）和oCPC（单次目标成效的平均费用）两种竞价形式。理解这两种出价模型的特点和适用场景，可以帮助广告主更有效地进行广告投放。
2. 选择合适的竞价策略
TikTok广告管理平台支持竞价上限、控制成本上限和最低成本三种竞价策略。竞价上限可以让广告主控制平均单次成效费用，控制成本上限则可以尽可能符合广告主的设置，而最低成本则能在任何时候花费预算。
3. 设置合理的出价金额
在选择竞价策略后，广告主需要输入愿意给出的最高单次成效费用（竞价上限）或设置成本上限（控制成本上限）。对于最低成本竞价策略，系统会根据广告组的预算以最低的单次成效费用生成成效。
4. 考虑预算与出价的关系
当选择竞价上限或控制成本上限作为竞价策略时，建议在推广系列层级设置预算为无限制，在广告组层级设置预算至少为出价金额的50倍。对于最低成本竞价策略，也同样建议在推广系列层级设置预算为无限制，并设置能够满足至少50次转化的预算。这样可以确保广告主有足够的预算来实现其推广目标。
5. 定期调整出价策略
广告预算的增加往往意味着单次成效费用的增加。为了优化效果，系统会先找到最低的单次成效费用再增加出价金额，从而达到该预算可实现的最大成效。
6. 注意冷启动阶段的出价调整
在冷启动阶段，即账户起量期，当电商购买转化达到10个之后，才可以说明投放的产品适合TikTok。在此之前，不应调整出价。通过冷启动后，出价的调整应尽量稳定，一天最多不要超过2次，每次调整积累至少10个转化后，再考虑下次调价。
7. 结合平台特性调整出价
利用平台的特性，如程序化创意工具，可以生成不同组合的广告进行投放，选择最优的组合进行投放。
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封面/图虫创意
（来源：跨境小师妹）
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