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去年Prime Day 空降的仅限受邀者参与的优惠活动（invite-only deals）让许多购物者感到意外。虽然在活动前几天就有文章预热这个全年最大的购物狂欢节，但当看到部分商品旁边出现了"Prime Day Deals"的红色图标和重磅折扣时，还是让不少人大吃一惊。有人对售价不到 100 美元的亚马逊 43 英寸 4K Fire TV 电视感到震惊，也有人质疑这种仅限邀请的特价是否真实可信。
今天，Bakers出海观察员将为您解读仅限受邀者参与的 Prime Day 优惠活动是什么？它对对购物者和卖家来说有什么重要意义？以及这种模式在不久的将来会如何返场。
1. 什么是仅限受邀者的 Prime 优惠？
亚马逊的仅限受邀优惠与 48 小时促销和秒杀活动不同。这些优惠仅限 Prime 会员，并且如果非 Prime 会员想享受这些独家优惠，产品页面会提示他们“试用 Prime”。购物者可以点击红色按钮注册参与优惠。然后，商家会为他们保留预定名额，有点类似消费者在苹果新机发布前夜排队的场景。亚马逊预估一些高需求的产品会很快售罄，所以，“仅限邀请交易”的名额也有限。 如果您注册的太晚，商品售罄。您将会收到一封电子邮件，告知您未能参与此次优惠。2. 亚马逊的仅限受邀者计划是骗局吗？
2023年新出的邀请制优惠活动对大多数人来说仿佛是从天而降的。这些独家注册活动在Prime Day之前就已经开始了，并设置了等待列表。如果你在7月11日购物时发现了这些优惠，并加入了等待列表，那已经太晚了。这就是为什么那款不到100美元的4K电视会引起如此大的轰动；顾客们在Prime Day登录亚马逊时，他们被一个看似诱人却实际上难以触及的优惠活动所吸引。他们觉得自己只是被戏弄了。有趣的是，当人们在谷歌上搜索“邀请制优惠”时，它的自动填充的推荐词之一竟是“亚马逊邀请制骗局”。事实是，那些在 6 月底出现并排队购买 4K 电视的人得到了他们想要的东西。确实是先到先得！
3. 亚马逊的邀请制优惠是否是昙花一现？
邀请制优惠是单次活动还是会再次出现？亚马逊喜欢尝试新事物，看看哪些能够持续下去。因此，我们相信，邀请制优惠还会再次出现。2023年，Amazon的邀请制优惠主要集中在以下时间段：Prime Day：7月11日至12日黑色星期五：11月24日网络星期一：11月27日这些信息可以作为2024年预测的参考，预计这些时间段仍将是亚马逊邀请制优惠重要推出时机。当你开始规划2024年Prime Day的促销计划时，不妨将其视为你工具包中的另一个工具。除此以外，亚马逊也会在一些特定节日或其自己的特别促销日推出邀请制优惠。例如，圣诞节、新年以及其他重要的购物季节，可以进行重点关注。4. 亚马逊在 2023 年7月取得了哪些成就？
在2023年7月的Prime Day期间，亚马逊取得了显著的成就。与此同时，线上零售商之间已经进入了促销日的军备竞赛。Walmart、Target、Costco和Best Buy在Prime Day期间也推出了各自的促销活动。正如亚马逊成功举办了两次Prime Day，其他零售商也在二次出击了！邀请制优惠是亚马逊保持竞争力并吸引消费者在其零售网站购物的一种方式。消费者可能会等待收到邀请邮件，从而推迟在Best Buy或其他零售商处的购买，希望能得到一个可能出现的超值优惠。在某些情况下，我们看到亚马逊在Prime Day的最后一天发送了一封“安慰”邮件，通知消费者他们申请的邀请制优惠不可用，但提供了一个类似产品的不错优惠。如果邀请制优惠仅限于Prime会员，这显然是亚马逊用来增加Prime会员注册的一种策略。
Prime Day 2023的统计数据：• 平均订单金额为54.05美元，比去年增加了近2美元。•在购买最多的五种产品中，有两种（Amazon Fire TV Stick和Echo Dot 5）使用了邀请制优惠。•66%的Prime Day 2023购物者表示他们对今年提供的优惠非常满意或极其满意，而2022年这一比例为64%。
*数据来源：Numerator 2023年Prime Day实时追踪器。
数字零售竞争仍在继续……参与亚马逊邀请制优惠，您可以：•提升产品曝光率：参与邀请制优惠的产品通常会获得亚马逊平台的大力推广，包括首页推荐、邮件推送等，从而显著提高产品的曝光度。•吸引优质顾客：由于这些优惠主要针对Prime会员，而这些会员通常是亚马逊的忠实用户和高消费群体，能够带来更高的转化率。（来源： Bakers出海观察员）
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