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2024-08-15 13:31
一、为什么选择宠物赛道
1、预计到2030年，东南亚宠物市场规模将增至250亿美元；泰国的市场体量和增速都有绝对优势，菲律宾市场其次，增速高，前景大；宠粮、宠物美容、宠物保健在跨境渠道还有较大可做空间。
2、东南亚宠物消费的主力军为年龄在26岁至35岁之间的年轻群体，目前养宠比例约为50%。
3、在泰国、马来西亚、越南及印尼市场，宠物市场各有特色，文化和政策差异导致消费习惯不同。
4、宠物食品是最大的细分市场，包括猫粮和狗粮，其中高端和超高端产品增长迅速。
数据均来源于：《2024宠物行业全球贸易趋势分析报告》
二、如何精准定位选品
宠物用品选品特征
·高性价比：品牌+规格+包邮有价格优势+赠品（例如：买宠粮送宠粮，买猫砂送猫砂）
·功能性：突出强调产品功效（营养价值、除臭、吸附等）
·高质量：食品类强调成分，用品类强调产品质量
·当地市场流行热点：突出味道选择、画面可爱、颜色突出、可爱萌宠入镜、新奇特等
图片来源：图虫创意
东南亚各国的宠物市场，在消费习惯和偏好上存在明显差异
·泰国：宠物主人对宠物的关爱程度较高，愿意为宠物提供高品质的生活用品。他们特别注重宠物食品的选择，倾向于选择精致化、高质量的产品。此外，泰国消费者对宠物健康观念的改变也是推动宠物食品市场增长的一个重要原因
·马来西亚：宠物主人不仅关注宠物食品，还非常注重宠物的旅行与玩具用品的消费。这表明马来西亚宠物主在满足基本生活需求的同时，也愿意为宠物的娱乐和出行提供支持
·越南：宠物市场的消费习惯和偏好可能也会受到经济发展水平和文化背景的影响。越南宠物市场的发展潜力较大
三、宠物蓝海类目潜力爆品
标品：供给蓝海
非标品：适合内容营销型创作出单
图片来源：图虫创意
图片来源：图虫创意
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图片来源：图虫创意
图片来源：图虫创意
图片来源：图虫创意
四、宠物品类短视频案例
宠物日常分享
·需求介绍：通过分享宠物日常生活片段，展示产品如何融入宠物的日常生活中，增加用户的情感共鸣
·针对人群: 宠物主人（尤其是年轻人）
·核心场域: 短视频为主
1、宠物床与窝
机会点：拍摄宠物在新床或窝里睡觉、玩耍的可爱视频，展示产品的舒适性和实用性。视频可以包含宠物从好奇到适应新床的全过程，增强观众的代入感。
2、宠粮
机会点：拍摄宠物享用不同品牌和种类宠粮的视频，展示宠粮的营养成分和宠物的食用反应。可以包含宠物对比不同宠粮的偏好，增强真实感和可信度。
3、宠物互动玩具
机会点：拍摄宠物与主人一起玩互动玩具的视频，展示玩具如何增进宠物与主人之间的互动和乐趣。可加入慢动作特写和宠物的反应细节，增强观众的观看体验。
教育性内容
·需求介绍：通过教育性内容，帮助宠物主人更好地了解如何照顾宠物，提升品牌在消费者心中的专业形象。
·针对人群: 新手宠物主人、注重宠物健康的消费者
·核心场域: 短视频为主
1、宠物训练工具
机会点：教育视频展示如何使用训练工具（如训练点击器、训练带）进行基础训练。视频可以分步骤演示训练过程，并展示训练成功的成果。
2、宠物清洁工具
机会点：展现产品使用功效，有Before After对比效果。
3、宠物护理产品
机会点：教育视频讲解如何正确使用护理产品（如耳清洁液、眼部护理液），帮助宠物主人维护宠物健康。可以邀请兽医或宠物护理专家进行讲解，增加权威性。
4、宠物营养品
机会点：讲解不同营养品的功效和使用方法，帮助宠物主人选择最适合宠物的营养品。视频可以包含营养品的成分分析和使用效果展示。或者通过记录宠物使用健康产品（如维生素、保健品）的效果，展示产品如何改善宠物的健康状况。可以拍摄前后对比视频，突出效果显著。
礼物开箱
·需求介绍：宠物用品在节日和特殊场合非常受欢迎，宠物主人们喜欢购买新奇有趣的礼物来宠爱他们的宠物。
·针对人群: 年轻的宠物主人、家庭用户
·核心场域: 短视频为主
1、宠物玩具神秘盒
机会点：每个月定期推出神秘宠物玩具盒，内含各种新奇有趣的玩具。开箱视频展示神秘盒中的玩具，宠物们探索和玩耍的场景会吸引大量观看。
2、节日主题宠物服饰套装
机会点：各种节日主题的宠物服饰如圣诞服装、万圣节服装等。开箱视频展示宠物穿上这些服饰的可爱模样，搭配节日氛围的背景和音乐，吸引观众。
图片来源：雨果跨境
（来源：靠海的跨境小哥Allen）
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