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2024-09-02 09:32
一年一度的CrossFit Games于本月月初落下帷幕，精彩的演出让人意犹未尽，不知道你们在看比赛时有没有注意，几乎镜头所及之处都会有Nobull这个品牌的logo，凡有赛事就无法避免广告植入，Nobull这个品牌靠在CrossFit Games中植入广告起家，逐渐发展成运动员和健身爱好者的不二选择。
Nobull独立站访问总量高达380万，且一直都很平稳。
品牌流量占据97%，可见品牌知名度和影响力之大。
独立站的受众人群并没有出现分明的男女差，这和品牌简约美学的定位有关，受众集中在25-44岁，这一类人群对于产品的外观和功能有着更高的需求。
#1 品 牌 定 位 简 约 美 学
Nobull 的品牌定位围绕着“简约美学”展开，其设计理念是“无废话”（No Bull），产品使用简洁的图形和单一的配色，打造出统一且易于辨识的品牌形象。每一件产品都专注于功能性，去除所有不必要的装饰和复杂设计。这种设计风格确保产品在视觉上简洁明了，同时在实际使用中提供最优的性能。
在品牌叙事上也保持了简约和直接的风格。品牌的广告和市场推广内容通常以真实的运动场景和使用场景为背景，没有过多的包装和修饰。通过真实的运动员和社区故事，Nobull 传递出品牌的核心价值——专注于实际表现，而非华而不实的宣传。
#2 市 场 定 位 小 而 精
NOBULL精准地定位在混合健身（CrossFit）这一小众但需求强烈的运动领域。混合健身是一种高强度且专业的训练方式，对运动装备有更高的要求，特别是需要装备能够降低受伤风险。 不追求大规模生产和广泛市场覆盖，而是致力于提供精心设计、耐用且高效的产品。这种对质量的执着，使 Nobull 在市场上赢得了忠实用户群体，他们愿意为高质量支付溢价。
Nobull 的市场传播策略精准，品牌主要通过社交媒体和社区活动与目标用户沟通。品牌的广告和内容营销都紧紧围绕核心用户群体，强调真实的运动表现和社区归属感。这种“小而精”的传播方式确保了 Nobull 的品牌信息能够有效传达到目标消费者，而不会被广泛市场中的噪音淹没。
#3 品 牌 影 响 力 合 作 与 赞 助
NOBULL成功取代了锐步，成为CrossFit Games的赞助商和服饰鞋履的指定品牌。这一合作不仅提升了NOBULL的知名度，还使其与更多高水平的CrossFit运动员建立了联系，进一步增强了品牌的权威性和影响力。
品牌签约了多位知名的CrossFit运动员，并通过纪录片等形式记录他们的训练和比赛历程，传递了健身社群的力量和正能量。
除了 CrossFit，Nobull 还积极赞助其他功能性运动赛事，如举重比赛、越野赛等。这些赞助活动不仅提升了品牌的曝光率，还进一步巩固了品牌在功能性运动市场中的权威性。
Nobull 代表了一种无畏挑战、专注实效的生活态度，持续为追求卓越的运动员和健身爱好者提供最佳选择。品牌不再只是冷冰冰的logo图，而是具象化为一种追求，Nobull就是运动员对于职业的追求。
（来源：品牌出海生意经）
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