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如何从0到1打造海外品牌独立站?

从建站到推广,一篇文章告诉你如何开始从0搭建自己的海外独立站

很多人都知道,如果想要打造品牌知名度,独立站是必不可少的。但独立站跟亚马逊这类平台比起来会复杂得多。你不但得懂运营,网站建设、内容安排还有后期推广这些都得自己来做。可以说,做平台和做独立站是完全不同的两套想法和流程。

今天就给大家详细讲一下,独立站从0到1,应该怎么做。步骤大致分为以下几步:

  1. 明确你要建一个什么类型的网站
  2. 选择建站方式
  3. 购买域名和服务器
  4. 规划网站结构
  5. 选择模版
  6. 页面设计
  7. 功能开发
  8. 运营推广

下面我们就针对每一步进行逐一讲解。

1. 明确你要建一个什么类型的网站

创建网站之前,应该先有明确的网站目标和目标受众,从网站布局到内容,一切都应与目标受众和预期目标保持一致,例如说需要哪些栏目,功能,设计的基调等等。

常见的网站类型包括:

  • 展示型网站:主要用于展示企业形象、产品或个人作品等,以视觉呈现为主。
  • 电子商务网站:用于在线销售商品或服务,具备购物车、支付系统等功能。
  • 博客网站:以发布文章、分享观点等为主要内容,注重内容创作与互动交流。
  • 门户网站:整合多种信息资源,如新闻、娱乐、生活服务等,为用户提供广泛的信息。
  • 活动网站:专门为特定活动打造,如会议、促销活动等,集中展示活动相关信息。
  • 非盈利网站:旨在实现公益、慈善等非营利目的,传播相关理念与信息等。

所以,明确要建设的网站类型是打造一个好的独立站的基础,一开始的方向定好了,才能更有针对性地进行后续的几步搭建工作。

2. 选择建站方式

当我们确定下来我们网站的类型之后,接下来我们就要选择用哪一种建站方式的。主流的建站方式有两种:WordPressShopify

WordPress是全球最大的CMS,根据W3Techs最新数据,其市场占有率高达43.3%,可以用来建立各种类型的网站,包括个人博客、品牌网站、新闻资讯、SaaS软件网站、外贸网站等。

Shopify是一个在线SaaS,来提供在线电子商务的平台,提供一系列工具和功能,可以轻松地创建、设计和管理自己的电子商务网站,包括产品管理、订单处理、支付处理、营销工具等。目前在全球已有超过460万个网站使用,其整体市场份额为10.32%,是全球第四大最受欢迎的电子商务软件平台。

WordPress 和 Shopify 都有各自的优缺点和适用场景,如下图表所示:

如何从0到1打造海外品牌独立站?图片来源:原创

在选择建站方式的时候,需要综合多方面因素进行考量,毕竟两种建站方式都是常见的,但我这边个人觉得,如果是B2B外贸网站的话,建议用WordPress,如果是跨境电商网站的话,建议用Shopify。不过在下面,我会以WordPress作为例子继续讲解。

3. 购买域名和服务器

在确定好建站方式之后,开始搭建之前,我们还要准备好域名和服务器。

首先,我们要确定好我们的域名应该叫什么。想域名也是门道的,一个好的域名能让用户更容易记住你的品牌,让他们可以直接就输入网址访问你的网站。因此在构思域名的时候,需要注意以下的要点:

域名后缀选择

  • 优先使用com,其次是net和co
  • 当品牌名被占用情况下,可以灵活组合

域名长度

  • 品牌域名长度要尽量简短好记
  • 6-12 字符比较好传播

域名关键词

  • 品牌名(公司名)+核心产品名称
  • 纯关键词,不利于品牌和企业形象识别建设

域名历史检查

  • 注册域名要查询过往域名历史
  • 确认域名的历史正常,无黑灰等痕迹

域名想好了,接下来就去到域名平台上购买即可。网上有很多域名购买平台,要选择哪一个平台的话,也是有蛮多判断标准的,下面分享几个我认为比较重要的评估维度,大家在选域名平台的时候也可以看一下。

如何从0到1打造海外品牌独立站?图片来源:原创

下面这几个,是我常用的海外域名注册平台,各自的优缺点我也列出来了,大家如果不想去找的话,也可以根据自己的需求去选择。

如何从0到1打造海外品牌独立站?

图片来源:原创

搞定域名后,接下来就得着手准备服务器了。服务器的类型主要分为虚拟主机(Shared Hosting)、虚拟私有服务器(VPS Hosting)和独立服务器(Dedicated Hosting)三大类。

虚拟主机是多个网站共享一台服务器的资源,成本较低,适合小型网站或个人博客等流量较小的站点。它的管理相对简单,无需用户具备太多专业技术知识。

虚拟私有服务器则在一定程度上介于虚拟主机和独立服务器之间。它为用户提供了相对独立的资源和更高的控制权,性能和稳定性也比虚拟主机更好,适合中等规模的网站或对资源有一定要求的业务。

独立服务器则完全由用户独占,拥有强大的性能和极高的稳定性,可以满足大型企业、高流量网站或对安全性和性能要求极高的应用场景。但独立服务器的成本较高,且需要专业的技术人员进行管理和维护。

如何从0到1打造海外品牌独立站?

图片来源:原创

在选择服务器时,要综合考虑稳定可用、操作简便、价格实惠和售后及时等因素,根据自身业务需求选择最适合的服务器类型。

如何从0到1打造海外品牌独立站?

图片来源:原创

下面也同样分享几个我觉得还不错的服务器提供商,大家也可以看下各自的优缺点,根据自己的业务需求灵活选择~

如何从0到1打造海外品牌独立站?

图片来源:原创

4. 规划网站结构

网站结构(也有称网站架构),指的是网站上的各个网页组织结构,涉及如何对页面内容进行分组。合理的规划能够确保每个网页都位于合适的位置,方便用户查找和访问。

一个好的网站结构,可以让用户更容易地找到他们想要的信息。通过合理的导航和布局,用户能够迅速了解网站的内容和目的,从而提高满意度和留存率。

而且,搜索引擎更喜欢结构清晰、内容丰富的网站。规划好网站结构有助于搜索引擎更好地爬取和索引网站内容,提高网站在搜索引擎结果页面(SERP)中的排名。

最后,一个良好的网站结构可以让内容管理、维护和拓展变得更加简单和高效。网站管理员可以轻松地添加、编辑和删除页面,同时保持整个网站的连贯性和一致性。

所以网站结构是要在独立站开始建之前就要确定好的,不然随着网站的页面越来越多,你要改的话牵扯到到东西就越多,就会越不好改。

建议:使用“扁平的”站点架构。一般来说,“扁平”的网站架构更有利于搜索引擎优化。扁平的网站架构:指用户可以通过最少的点击次数访问网站上的每个页面,一般来说,用户点击的次数少于4次就能到访ta想要找到的页面。

但按照网站搭建的一般流程,初期其实会在网站导航栏布局这些类型的页面:

  • 首页
  • About Page “关于我们”
  • Contact “联系我们”
  • Blog 博客文章
  • 其它功能页

那么导航栏下的页面将会是这样的配置

如何从0到1打造海外品牌独立站?

图片来源:https://www.ahrefs.com/

随着网站规模、及主营业务范围扩大,避免页面功能重复,也可以将一部分代表主营业务的页面列为同一层级展示

如何从0到1打造海外品牌独立站?

图片来源:https://www.ahrefs.com/

由此一来,整个网站的分类会变得更为清晰。而使用扁平的站点结构更重要的作用是,你的博客文章或其它单页能够更方便地透过已经获得大量外链的主页、产品页、或主营业务分类介绍页经由网站内部链接传递并获得权重。

5. 选择模版

WordPress建站,不是说你选好域名,配置好服务器,就可以了,还需要与主题(也有人称为模版)搭配使用,才能做出好看的网站。主题会预先设计好的网站布局和样式,你可以在其基础上进行定制和编辑,从而快速创建适合自己业务的网站。不同的模版会对网站的外观和功能有不同的影响。

在选择主题的时候,我们需要注意以下几点:

  • 需求和目标:根据业务类型、行业和网站的主要功能去选择。比如,一个时尚类资讯网站,需要主题能够突出图片展示效果且有丰富的文章排版样式;而一个企业服务类网站,则更注重页面布局的简洁明了,能清晰呈现服务内容与优势。
  • 易于使用和扩展所选主题应操作简单、使用友好,方便初次接触网站建设的人员快速上手。同时,具备可扩展和个性化设置的能力,能够满足后续网站发展过程中不断变化的需求。比如,可以方便地调整颜色、字体、布局等元素,添加自定义模块等。
  • 响应式设计支持响应式的主题,确保网站在各种设备上都能良好呈现。
  • 兼容性确保主题与最新版本的WordPress兼容,以及与常用的插件和工具兼容。
  • SEO友好具备SEO友好的结构和清晰的HTML架构,有助于搜索引擎更好地理解和抓取网站内容,提高网站在搜索引擎结果页面的排名,从而吸引更多流量。另外,还应该能够让站长可以灵活配置标题、描述、H标签、图片 ALT 标签等设置。
  • 售后和更新确保主题有售后支持,并且定期更新以解决潜在的安全问题和兼容性问题。

在哪里选购模版,我这边也推荐一下ThemeForest (主题森林): https://themeforest.net/

它是一个知名的在线市场,专门销售各种网站主题和模板,主题模板丰富,从企业网站、博客、电子商务网站等,都可以找到合适的主题。这些主题都经过官方质量审核,能保证设计质量和功能性。并且主题附带详细文档和支持,作者通常也会提供帮助以解决使用中的问题。有需要的朋友们也可以去了解下。

6. 页面设计

模版确定完之后,我们就可以开始设计网站了。一般来讲,你所购买的模版其实已经帮你做好了一些页面的布局,你只需要替换下图片和文字就可以了。但有些模版也会支持自定义调整或者制作页面的,具体就要看回具体的模版的功能了。

毕竟页面的设计会关系到用户浏览体验,以及对你品牌的印象。作为运营人员,我们也是需要了解一些页面设计需要注意的地方的:

  • 内容层面:可读性、重点突出、目的明确、符合用户浏览习惯技术层面:做好H标签、图片alt标签、Canonical标签、OGTag等On-pageSEO要素,以及移动端适配
  • 设计层面:美观度、配图相关度、用户交互
  • 内容层面可读性、重点突出、目的明确、符合用户浏览习惯
  • 技术层面做好H标签、图片alt标签、Canonical标签、OGTag等On-pageSEO要素,以及移动端适配设计层面美观度、配图相关度、用户交互

7. 功能开发

WordPress之所以成为使用最广泛的建站平台之一,正因为它拥有非常多的插件。仅WordPress官网已收录的插件就有一万多个。如果算上没有被WordPress官网收录的插件,说有十万个,一点也不夸张。有了这数量庞大的WordPress插件,让WordPress程序可以扩展出各种各样的功能。

常用的功能例如:

  • 电子商务相关(购物车、下单、支付、物流等)
  • 运营推广相关(SEO、表单、在线客服、多语言)
  • 网站性能相关(网站缓存、代码优化、图片优化)
  • 数据追踪相关安全性相关
  • 网站技术相关

这里推荐几款我常用的不同类型的WordPress插件给大家

如何从0到1打造海外品牌独立站?

图片来源:原创

8. 运营推广

完成了以上的几步,你的网站基本已经OK,可以开始筹备后续的运营推广了。

海外独立站的推广,主要的渠道包括:

  • SEO搜索引擎优化通过优化网站结构、内容和关键词等,提高网站在搜索引擎结果页面的排名,增加自然流量。
  • 内容营销生产有价值的内容,如博客文章、指南、白皮书、视频教程等,吸引潜在客户。内容应围绕目标受众的需求和兴趣点展开,提供解决方案和专业知识。通过内容分享和传播,吸引用户访问网站,并建立品牌权威和信任。
  • 广告投放如 Google Ads、Facebook Ads 等,通过投放广告吸引目标受众访问网站。可以根据不同的广告目标,如品牌曝光、产品销售、获取潜在客户等,设置不同的广告系列和投放策略。
  • 社交媒体营销利用海外主流社交媒体平台如 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 等进行推广。创建有吸引力的内容,包括图片、视频、文字等,吸引用户关注和互动。
  • 网红营销与海外有影响力的网红合作,让他们推广你的产品或服务。网红具有一定的粉丝基础和影响力,可以快速扩大品牌曝光度。
  • 邮件营销收集用户电子邮件地址,定期发送新闻通讯、产品更新、促销活动等信息。
  • 视频营销利用视频平台(如 YouTube)制作和发布有价值的视频内容,展示产品功能、使用方法、品牌故事等。
  • 联盟营销与其他相关的网站或博主合作,通过他们的推广链接引导用户访问独立站,并根据销售业绩给予合作伙伴一定的佣金。联盟营销可以扩大品牌的推广渠道,提高产品的曝光度和销售量。

营销渠道这么多,但一开始肯定不可能全部都做,肯定是先选跟自己产品和业务比较相关的渠道。所以一开始要怎么选也是有学问的。

首先,明确目标受众是关键。需深入剖析客户特征,如年龄、性别、兴趣、消费习惯与地区等。不同渠道受众各异,针对年轻时尚消费者,Instagram 和 TikTok 更有效;面向专业人士或企业客户,LinkedIn 则更合适。

其次,要根据产品或服务特点来选择营销渠道。视觉类产品适合社交媒体与视频营销;专业产品或服务可借助内容营销与邮件营销传递信息。

此外,自身资源能力也需考虑。依据团队技能经验,若擅长内容创作和社媒管理,可侧重相关渠道;结合时间资金投入情况,合理分配资源。

建议进行多渠道测试,制定目标计划并监测数据。根据结果保留优效渠道、优化或摒弃不佳渠道,不断调整优化组合以达最佳推广效果。

以上,我们从域名、服务器、建站、内容和设计、以及运营推广的层面,都讲了一下独立站搭建的全过程。但由于篇幅原因,每一部分都只能简单的提一下。如果想要了解更详细的的操作,欢迎大家关注或者私信我,我们后续再交流~

(来源:Kenyth)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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