美国消费者对于今年黑五大促的态度

在刚刚结束的美国大选中，唐纳德·特朗普再次当选为美国总统。这一结果引发了广泛的讨论和关注。为了了解消费者对今年黑色星期五购物节的态度及其受大选结果影响的程度，我们发起了三份问卷调查。

问卷一：你对今年的黑色星期五感到兴奋吗？选举结果对你有什么影响吗？

第一份问卷的主要问题是美国消费者是否对今年的黑色星期五购物节抱有期待，以及大选结果是否会对他们的购物计划产生影响。

1. 美国消费者对黑色星期五的期待

多数受访者表示对今年的黑色星期五并不十分期待。他们认为平时也有很多购物机会，没有特别的购物需求。这种态度可能反映了近年来线上购物的普及以及全年各种促销活动的增多，使得消费者不再仅仅依赖黑色星期五来获取优惠。

2. 大选结果对美国消费者的影响

关于大选结果对消费者购物计划的影响，调查显示存在明显的分歧。一部分受访者表示，特朗普的再次当选让他们感到担忧，他们担心未来的政策变化可能会对经济环境产生负面影响，进而影响到他们的消费能力和意愿。出于这种不确定性，这些消费者倾向于减少支出，选择更加谨慎地管理个人财务。

另一部分受访者则表示，大选结果对他们的购物计划没有明显影响。他们认为，无论政治局势如何变化，他们的日常消费需求不会有太大改变，特别是在即将到来的假日季节，他们仍然会购买圣诞礼物等节日必需品。

问卷二：您认为哪种黑色星期五优惠最有吸引力？

第二份问卷中，我们进行了点击测试，进一步了解美国消费者认为最具吸引力的黑色星期五优惠形式。

1. 五折优惠的吸引力

调查结果显示，五折优惠是最受消费者欢迎的促销形式。大多数受访者表示，直接打五折的优惠能够最直观地体现出折扣力度，吸引他们进行消费。

这种优惠方式简单明了，容易引起消费者的关注和购买欲望。因此，在营销策略中，建议在产品首页醒目位置标示五折优惠信息，以便最大限度地吸引潜在客户。

2. 其他优惠形式

除了五折优惠外，买一赠一的促销方式也受到了一部分消费者的青睐。虽然这种优惠形式的吸引力不如直接打折，但仍然具有一定的吸引力。相比之下，其他形式的优惠活动，如折扣券、满减活动等，则被认为吸引力较弱。

3. 优惠形式的呈现方式

调查还显示，消费者更倾向于以数字形式展示的折扣方式。明确标示的数字折扣能够让消费者一目了然，迅速了解优惠力度，从而促使他们做出购买决策。企业在制定促销策略时，应优先考虑使用数字化的折扣展示方式，确保信息简洁明了。

问卷三：今年黑色星期五您最想购买哪些类别的产品？

在第三份问卷中，我们深入了解了消费者在黑色星期五期间可能购买的商品类别。调查结果显示，电子产品依然是最受欢迎的购物品类，特别是在年轻消费者中表现尤为突出。

1. 电子产品的受欢迎程度

对于年龄在25至44岁之间的年轻消费者来说，电子产品是他们在黑色星期五期间的首选购物品类。大部分受访者表示，他们计划在这一促销季购买智能手机、笔记本电脑、平板电脑、智能家居设备等各种电子产品。这一群体通常对新科技和电子设备有较高的兴趣和需求，促销期间的大幅折扣更是吸引他们的关键因素。

2. 45岁以上消费者的多样化需求

对于45岁以上的消费者来说，他们的购物偏好则更加多样化。虽然部分受访者也会购买电子产品，但他们更倾向于购买与健康和生活品质相关的商品。例如，保健品和营养补充品在这一年龄段的消费者中非常受欢迎。这反映了他们对健康和保健的重视。

3. 园艺和家居产品的吸引力

另外，园艺类产品也受到45岁以上消费者的青睐。随着人们对生活品质的追求增加，园艺和家居装饰品成为提升居家环境的重要选择。花园工具、植物以及室内装饰品等产品在这个年龄段的消费者中有较高的需求。

4. 家庭购物需求

有孩子的家庭在黑色星期五期间的购物需求也表现得非常明显。许多家长表示，他们会利用这一促销季为孩子购买衣物和圣诞节礼物。玩具、儿童服装以及教育类产品成为他们的主要购物目标。这一时期的促销活动为家长们提供了为孩子采购节日礼物的良好机会，满足了他们的实际需求。

综合分析，消费者在黑色星期五期间的购物需求呈现出明显的年龄差异。卖家在制定营销策略时，应根据不同年龄段消费者的需求，提供针对性的产品和促销方案。

电子产品的重点推广：针对年轻消费者，企业应着重推广电子产品，并提供有吸引力的折扣和优惠活动。

通过3份问卷调查，我们提供了关于美国消费者在黑色星期五期间购物行为的宝贵洞察。大选结果和当前的经济环境对消费者的购物意愿产生了不同的影响，部分消费者因对未来政策变化的担忧而选择谨慎消费，另一些则继续按计划进行节日购物。五折优惠最受欢迎，直接且显著的折扣方式吸引了大量消费者的关注。

在购物品类方面，年轻消费者主要青睐电子产品，而中老年消费者更倾向于购买健康保健品和园艺家居产品。有孩子的家庭则注重为孩子购买衣物和节日礼物。企业应根据这些不同的需求，制定针对性的促销策略，确保满足各个年龄段和家庭结构消费者的购物需求。

总的来说，尽管黑色星期五的总体吸引力有所减弱，但节日购物依然是消费者的重要关注点。企业可以通过精准的营销策略，抓住这一促销季的商机，为消费者提供他们真正需要的产品和服务。通过灵活应对市场变化，企业不仅能在竞争中占据优势，也能更好地服务于不同需求的消费者。

如果对三份问卷感兴趣，欢迎关注我们的观察员账号，并留言！

以上图片来源：PickFu

（来源：PickFu公众号）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​