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2025-04-02 10:30
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引言：
东南亚是潮玩出海的热门之地。中外玩具网继续监测2月东南亚六国的TikTok潮玩销量榜单，帮助业界及时掌握市场动向。
说明：以下表单数据及产品图均来源于Tabcut特看，所有价格单位均为美元。
概览：泰国销量突出
东南亚六国TikTok潮玩2月销量TOP5
从单国销量看，泰国单品销量亮眼，有三款分别获得了5.04万、1.61万和1.26万的亮眼成绩，领先于其他国家。菲律宾是破万销量单品上榜数最多的国家，共有4款；随后是越南，有两款销量破万。
从产品类型看，PVC、ABS玩偶，搪胶毛绒依然占主流，但BJD娃娃（泰国）、糖果大小的迷你盲袋/盒（越南）、积木永生花（泰国及菲律宾）、卡牌及毛绒卡套（新加坡）和解压慢回弹（马来西亚）开始冒头。
从产品特色看，带有一定功能类的产品开始崭露头角。这一点不仅体现在总榜中，在各国榜单也有不同程度地体现。除了国内受欢迎的钥匙扣盲盒外，还有卡套（新加坡）、带LED灯光（泰国）、换脸（印尼）等小巧思的产品上榜。
从销售节点看，情人节值得关注。情人节动漫发光玩偶（泰国）这个系列就是靠这个节点完成了绝大部分销售。产品的卖点就在于其会发亮的爱心这个亮点，产品图也突出了"说爱你"（Say I Love You）的话语，再加上节前以"爱"为主题的视频带货达成亮眼销量。
图片来源：图虫创意
泰国：可爱+小功能
泰国是2月在TikTok上买潮玩最多的国家。从榜单上看，颜值高且具有功能小巧思的是热销秘诀。
泰国TikTok潮玩2月销量TOP5
图片来源：图虫创意
榜首的产品不仅外表可爱可供玩家进行各种装扮造型，而且还有关节可动、语音发声功能，从个性化、互动性和陪伴性来说都相当高。其余的上榜产品也各有特色：榜二主打情意表达（详见总榜分析）、榜三可随身装饰、榜四半透明外壳内置流动彩色颗粒更显流光溢彩、榜五提供沉浸式拼搭和成就感。
菲律宾：静态饰品类占优
作为2月破万销量产品上榜数最多的国家，菲律宾和泰国的喜好有所不同，上榜的产品以静态装饰类为主，涵盖了玩偶、积木、毛绒等类型。中日两国IP人气很高。中国的泡泡玛特的Hirono小野系列占据了榜单头两位，来自日本的Sonny Angel和酷洛米分列第三和第五。
菲律宾TikTok潮玩2月销量TOP5
图片来源：图虫创意
越南：含"绒"量超高
在TikTok越南站上高销量的产品中，除了榜首的类糖果型盲袋外，其余上榜产品均为毛绒类产品，含"绒"量超高。其中，纯毛绒（均为大尺寸）和搪胶毛绒（均为掌心大小的迷你型）各占半壁江山。但如果加上榜首的话，越南网友还是更爱掌心大小的潮玩产品。
越南TikTok潮玩2月销量TOP5
图片来源：图虫创意
新加坡：品牌效应突出
作为东南亚六国经济最发达、接受潮玩文化最早的国家，新加坡网友喜欢的潮玩产品都是知名品牌，平均价格也最高，达到18.92美元（约合人民币137.69元）。在榜单上，泡泡玛特占了四个席位，其中三席是哭娃系列，还有和欧美IP飞天小女警跨界合作的产品。剩下的一席则是宝可梦卡牌，其IP含金量非常之高。
新加坡TikTok潮玩2月销量TOP5
图片来源：图虫创意
印尼：多样化突出
印尼是东南亚人口最多的国家，所以网友们对潮玩的喜好也比较多样：材质上既有塑料玩偶（Sonny Angel、奶龙模型、猫福珊迪）也有毛绒（莉娜熊和庆生毛绒）；IP来源上既有日系IP（Sonny Angel、三丽鸥、猫福珊迪），也有俄系IP（莉娜熊），更有从低幼IP向潮玩IP进军的中国IP（奶龙）；功能上既有常规静态摆件型，也有LED（庆生毛绒）、变脸（奶龙）功能。
从价位来看，依然处于潜力待开发的阶段。
印尼TikTok潮玩2月销量TOP5
图片来源：图虫创意
马来西亚：毛绒慢回弹热卖
马来西亚是东南亚六国中，潮玩销量最低的国家。对于泡泡玛特这类大牌子的价格接受度很高，最高可达128.75美元（约合人民币936.60元）。上榜的热卖产品都是软身（毛绒和慢回弹）。
马来西亚TikTok潮玩2月销量TOP5
图片来源：图虫创意
图片来源：雨果跨境
（来源：靠海的跨境小哥Allen）
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