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2025-05-13 13:52
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你能想象吗？一款盲盒居然能炒至千元甚至万元，各路明星也争相购买，小编都忍不住感叹，有钱人还是太多了。
而这种现象也助力了泡泡玛特股价一路飙升。截至2025年4月，其股价已较2022年低点暴涨近14倍。在这背后，其海外市场的强劲表现功不可没。
图片来源：平安证券
从东南亚的“潮玩热”到欧美市场的“抢购潮”，也许有人会忍不住好奇，泡泡玛特到底给年轻人灌了多少“迷魂汤”？
小编一开始也百思不得其解。但仔细了解后才发现泡泡玛特的成功是必然的，因为它拿捏住了当下年轻人的消费心态。
“只要不碰房贷、车贷、传宗接代，就可以活得潇洒自在”，这是最符合Z世代当下心态的话。
泡泡玛特一个盲盒的正常售价为69元-160元左右。
图片来源：淘宝
很多人曾表示，一个盲盒的钱够买一星期的菜了，买这个不就是智商税吗？
其实不然，相比70后"攒钱-买房-生孩子-传家"的传统思维，Z世代更倾向"为当下的快乐买单"，而不是“性价比”。
曾有篇贴子在小红书爆火，讲的是一个博主月薪5k想买coach，询问大家的意见。
图片来源：小红书
底下热评“5k都敢养孩子，coach又不用上兴趣班”，更是一句精准命中当代年轻人的想法。
Z世代的典型消费特征就是愿意为悦己的情绪价值买单，这也是当下潮玩、茶饮业、旅游业等盛行的原因。
除此之外，泡泡玛特的成功还离不开明星的力量。在东南亚，Blackpink组合的巨星Lisa在Instagram晒出Labubu手办后，相关话题24小时内登上泰国、印尼推特热搜前五，官网流量激增470%。
图片来源：Instagram
今年2月，美国天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上挂着粉色Labubu，引发全球粉丝跟风潮。此外，奥斯卡影后凯特·布兰切特也在社交媒体上晒出自己的Labubu，相关话题阅读量破百万。明星背书不仅提升品牌调性，更让泡泡玛特快速打入主流消费圈层。
图片来源：Instagram
在网红带货领域，泡泡玛特更可谓是下足了血本。
以TikTok平台为例，其关联网红多达5.43万，推广预算多达三千万！
图片来源：Nox聚星
但即使有钱如泡泡玛特，其海外营销中超80%以上的合作资源都投向中小微网红，合作类别多为时尚、娱乐、拆箱类网红。
图片来源：Nox聚星
这些网红通过分享自己拆盲盒的经历，尤其是抽到隐藏款时的兴奋与激动，让人忍不住设想"万一我也能抽到呢"。这种病毒式传播的种草效应，激发更多人购买盲盒。
图片来源：Instagram
正所谓舍不得孩子套不着狼，泡泡玛特在海外的营销成功很好地诠释了这一点。
同时，它也证明了一件事：高价从来不是障碍，关键是能否拿捏消费者心态以及通过网红明星的“信任资产”，将产品转化为情感符号。
而在今年4月，天猫潮玩负责人在行业峰会上预测：情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具将是未来5年玩具潮玩行业的4大超级赛道。
中国玩具市场，未来肯定会有更多的“泡泡玛特”，让我们拭目以待！
（来源：网红营销克里塞）
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