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2025-05-22 17:36
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在TikTok和小红书上，一群外国网友正掀起一股“中餐热”
（图片来源于小红书）
他们手持中式菜刀拍蒜、颠锅翻炒的熟练程度，让中国网友惊叹“这简直是‘老内’附体”。有趣的是，这股热潮不仅让锅包肉、手擀油泼面等中式菜肴走红，还意外带火了一款中国制造的厨房小工具：不锈钢漏勺。
当网友们在评论区讨论“为什么你的油泼面不够劲道”时，总会有人补充一句：“试试用中式漏勺捞面，沥水更快，面条更弹”
（图片来源于Fast Moss）
这款国内售价仅3元的普通厨具，在TikTok美区以6.97美元（约合人民币51元）的价格月销近万单，被海外消费者称为“打边炉神器”，甚至有人感慨“没有它，我的厨房就失去了灵魂”
这场文化输出的起点，是一群海外网友在小红书上交的“中餐作业”。他们尝试制作锅包肉、蒜蓉粉丝虾等复杂菜品，并邀请中国网友打分。
（图片来源于小红书）
更耐人寻味的是，这款产品80%的订单来自TikTok自然流量。没有付费广告的加持，用户自发上传的“沉浸式烹饪”视频成为最佳带货素材：镜头里，热油中翻腾的锅包肉被漏勺轻巧捞起，金黄酥脆的视觉效果配上“滋滋”声，瞬间点燃了观众的购买欲。
漏勺的走红并非偶然。
近年来，中式铁锅、捣蒜器等厨具在亚马逊持续热销，章丘铁锅甚至成为海外美食博主视频中的“常客”。
（图片来源于亚马逊）
这背后既有“居家做饭”全球趋势的推动（54%的美国人表示疫情后仍坚持在家烹饪），也折射出中国供应链的进化——从早期的贴牌代工，到如今凭借工艺创新打入高端市场。
这款不锈钢漏勺采用食品级不锈钢材质，经过精细抛光处理，既能高效过滤油沫，又能在火锅、油炸等多种场景中灵活使用。有美国消费者在带货视频中惊叹：“这是我厨房里最聪明的投资，它让烹饪变得更轻松有趣。”
在TikTok平台，以#recipeoftheday（每日食谱）、#cooking（烹饪日常）、#food（美食时刻）、#chinese food（中华美味）为代表的饮食类标签累计获得超千亿次浏览量，相关短视频作品存量已突破千万量级。
（图片来源于小红书）
在算法推荐机制的助推下，全球美食创作者生态呈现爆发式增长态势，从专业大厨到家庭料理爱好者，不同量级的烹饪内容生产者正持续为平台注入活力。
这种跨文化的互动，让中式厨具的独特魅力逐渐被海外用户认知。
欧美厨具市场已形成千亿级规模，且增长势头强劲。
（图片来源于网络）
根据Mordor Intelligence数据显示，2024年全球炊具市场规模为311.2亿美元，预计到2029年，这一数字将增长至407.3亿美元，复合年增长率约为5.52%。
（图片来源于网络）
这一增长背后，是多重因素的叠加驱动：
1、中餐在海外的流行催生了对中式厨具的需求。
2、TikTok 等社交平台成为中国厨具出海的核心渠道。
3、54% 的美国消费者在疫情后仍保持居家烹饪习惯，推动厨具需求持续增长。
海外用户通过小红书、TikTok学习中式烹饪，间接带动厨具销售。
例如，瑞士博主用铁锅制作锅贴的视频吸引超百万观看，推动中式铁锅在欧洲销量增长20%。商家与美食博主合作测评、发布使用教程，已成为低成本获客的核心策略。
（图片来源于小红书）
近日，中国厨具品牌SUSTEAS推出的一款“带手柄旋转式奶酪刨丝器”在海外社交媒体引发关注，凭借创新功能设计与场景化演示，该产品单月创下86万美元销售额，累计销售额突破1148万美元。
（图片来源于网络）
区别于国内市场偏爱的剧情化软植入，SUSTEAS采取“功能核爆式”内容策略，通过高密度产品演示直击用户需求。
其内容逻辑完全围绕欧美消费者对“效率工具”的偏好展开——以产品实操替代情感铺垫，用硬核功能演示取代场景故事。
典型案例来自TikTok美食达人Kim Pauckner发布的测评视频：这条1分58秒的“纯享版”内容，从机械结构拆解到奶酪刨丝、蔬菜切削等多场景实测，全程以特写镜头强化工具的精密质感，结尾突显“FLASH SALE”限时抢购标签制造决策紧迫感。
（图片来源于TikTok）
该视频最终斩获超2760万次播放，直接驱动单品销量突破2.7万件，转化效率令人瞩目。
现在正值夏季，欧美露营文化催生户外炊具需求，三合一柴火炉、便携沥水篮等产品搜索量飙升1300%，利润空间可达国内批发价的20倍。
（图片来源于网络）
当前正值政策红利期（美国对华餐厨具关税仅 3.4%）在欧美厨具市场这个万亿级赛道上，文化认同与消费升级的交汇处，正孕育着无数个待发掘的“小而美”机会。
当厨房变成文化交融的试验场，那些承载着生活智慧的厨具，终将在异国他乡的灶台上，煮沸新的市场蓝海。
END
（来源：发哥聊TikTok）
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