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2025-06-06 11:02
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随着全球手游市场竞争加剧，传统的“泛娱乐”红人营销模式，即依赖头部KOL广撒网推广已难以带来高转化率。越来越多的厂商意识到，精准垂直赛道的红人合作，如硬核玩家、休闲电竞主播、二次元创作者等，能更高效触达目标用户，提升ROI。本文Nox聚星将和大家探讨手游品牌如何优化海外红人营销策略，从“泛娱乐”转向“精准垂直”，实现更高效的获客与留存。
“广撒网”主要指的是品牌将预算投入到头部大V、泛娱乐类KOL身上，追求广泛的曝光和流量入口。这种方式虽然适用于新品上线或市场试水阶段，但对于希望建立长期用户关系和细分市场影响力的手游品牌而言，存在如下几个问题：
因此，手游出海营销的重点，正逐步从“量”向“质”转变，开始向垂直内容红人深入探索。
垂类红人具有天然的内容聚焦与社群影响力优势。无论是硬核玩家、休闲电竞主播，还是二次元创作者，他们都拥有一批高度契合、活跃度高、互动频繁的粉丝群体。这种高度匹配的垂直影响力，能带来三大显著价值：
在海外红人营销中，手游品牌应根据游戏类型和目标市场文化，优先考虑以下几类垂直内容赛道：
1. 硬核玩家
适用于：策略类、MMORPG、RTS、卡牌等需要深度理解和长线运营的游戏。
这些红人专注于游戏机制分析、战术技巧分享、角色培养攻略等，适合推广对玩法深度要求高、用户粘性强的游戏。他们的专业性和社群活跃度，有助于带动核心用户的留存和氪金。
2. 休闲电竞主播
适用于：MOBA、FPS、街机竞技、小游戏对战等操作型手游。
此类红人常活跃于Twitch、YouTube等直播平台，内容节奏快、互动性强，适合推广强调对抗性和爽感的轻度竞技游戏，尤其是在年轻玩家群体中具有较强号召力。
3. 二次元创作者
适用于：日系RPG、二次元卡牌、换装、剧情互动等美术风格鲜明的游戏。
二次元KOL通常拥有高度审美共鸣的粉丝，偏好视觉体验与角色设定。通过联动这些创作者，可以强化游戏的世界观、角色魅力和文化认同，推动社区自发讨论和二创内容传播。
4. 模拟经营/种田博主
适用于：模拟经营、休闲建造、合成、恋爱养成类游戏。
这些红人风格轻松，内容温馨亲民，适合将游戏融入日常生活分享中，通过“陪伴式”叙述方式渗透用户情感，从而建立起稳定的用户池。
选择对的红人只是第一步，更重要的是如何高效运营与内容协同。以下三点是关键：
1. 明确目标：曝光 vs 转化 vs 留存
不同红人的价值不一样。硬核红人更适合转化与留存，泛娱乐红人适合曝光。在制定投放策略时，应根据游戏阶段明确红人的合作目标，避免一刀切的内容KPI设定。
2. 深度共创内容而非简单植入
垂直红人更倾向于“内容本位”，对品牌合作有较高门槛。因此，厂商要以共创心态参与内容制作，例如提供游戏试玩权限、定制剧情任务、联合举办挑战赛等方式，使内容更自然、沉浸式、更具互动。
3. 建立垂类红人池并动态优化
手游厂商可以基于不同赛道建立海外垂类红人资源池，进行持续观察、效果追踪与复投优化，逐步形成具备数据沉淀和ROI导向的红人生态体系。
手游出海时代的海外红人营销，“精准选人，垂直触达”逐渐取代了“广撒网”。只有深入理解目标用户群体的兴趣圈层与内容偏好，并在相应垂直赛道中寻找到真正能打动他们的红人，才能在流量红海中脱颖而出，实现真正意义上的高效转化。
（来源：网红营销克里塞）
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