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2025-07-24 16:05
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与大多数国家不同的是，在泰国，当地的母亲节设立在8月12日。1976年，泰国人为了歌颂诗丽吉王后，泰国政府开始把她的生日定为母亲节，以此教育年轻人不要忘记母亲的养育之恩，至此泰国母亲节已有半个多世纪的历史。
在这期间，泰国人还将迎来8月11日至8月12日2天的小假期，期间更推动不少如节庆装饰、服饰箱包配饰、护肤礼盒套装等女性及礼品相关品类的一波销售增长。本期将介绍有关泰国母亲节的运营指南与选品推荐的干货内容，建议商家把握8月泰国站点母亲节热点趋势，提前布局噢！
节日，被定义为在日常生活中值得纪念的日子，是全世界人们生活所需的一种民俗文化的具体表现，展现出一个民族的文化底蕴与智慧。而泰国母亲节作为泰国重要的社会人文节日，具有民俗化、仪式性的特性。
作为中国跨境商家，为了更好的把握节日特性发挥出强大的销售优势，洞察社会情绪、抓住关键品类使其节日化，并依靠社交媒体种草放大营销力度是重要的运营关键！
要了解一个节日的社会情绪，必须先了解她的文化基因。泰国作为一个佛教文化浓郁的国家，母亲节这一天最重要、也最具有象征意义的就是举办全体民众齐声致敬母亲的仪式，在仪式上孩子为母亲献上白色的茉莉花，或者是泰国的传统花环，并为母亲沐足，以此表达他们的感恩之情。
同时，因为诗丽吉王后生日的代表色是蓝色，在泰国母亲节期间相关的活动的旗帜、衣服、装饰等都以蓝色为主，商家在产品设计或包装上也可多选择使用蓝色噢！
在Facebook、Instagram上，如“母女穿搭”、“母亲节礼物之选”、“妈妈的日常Vlog”等话题引爆当地社交媒体，年轻人通过晒出送给妈妈的祝福、礼物、DIY花环制作教程等表达对母亲的爱意。于商家而言，寻找本地KOL及网络红人制作礼物种草视频或图文，有助于引起本地消费者兴趣，并引导至店铺购买下单。
带有鲜花属性的产品是泰国母亲节的“刚需”品类，也是人们向母亲表达爱意与感恩最主要的方式之一，于跨境商家而言可以多准备与鲜花造型相关的，有仪式感的礼品，如花卉胸针、泰国传统花环，以及鲜花贺卡等。
其中，茉莉花更是泰国母亲节的代表花卉，诸如茉莉花胸针、茉莉花项链等等都是非常受欢迎的礼品。泰国花环是泰国传统的特色工艺品，更是泰国重要的民俗瑰宝，是母亲节和婚礼上都是必不可少的“当家花旦”，成为每家每户必备的节日礼品，结合母亲节代表色蓝色更能受到本地消费者的欢迎。
母亲节当天，泰国人会穿着正式的服装迎接这个特殊的节日，更会为妈妈购置专属的节日礼服，泰国的蓝色传统筒裙、蓝色丝绸披肩等等都是非常受欢迎的节日穿搭。在服装的图案设计上，莲花、大象等传统图案代表吉祥好运的含义，具有民族特的服饰在节庆节点上更容易受到本地消费者的青睐。
除了传统穿搭之外，泰国妈妈们也热衷于在节日参加Party、家庭聚会等，而更年轻的妈妈们同样也追求时尚的穿搭，华丽的裙子礼服、西装套装、透气衬衫等等成为妈妈的专属战袍，珍珠项链和珍珠耳环的搭配装点更显得端庄典雅。
除了传统仪式之外，给妈妈精心挑选礼物也是给妈妈表达感恩与爱意的重要方式，泰国人会在节日前夕的一两周的时间提前为妈妈挑选精美的礼物。其中，美妆、护肤以及保健品等礼盒套装需求激增。美妆品类上，口红、粉底液是送给妈妈作为礼物的不二之选，而泰国北部下半年也进入凉季，因此如保湿面霜、护手霜等也是这个节点送给妈妈不错的选择。
随着3PF本地履约方案的落实，Lazada跨境的货品类型也得到了突破，如香水、黄金等过往跨境限制的销售类目，也能够通过三方仓或商家自建仓的途径进入东南亚本地市场。因此在母亲节期间，香水和黄金等无疑成为送给妈妈的潜力趋势品之一。
以上就是本期泰国母亲节运营指南与选品推荐介绍的全部内容啦！赶紧着手准备迎接8月节庆节点销售机会吧！
封面/图虫创意
（来源：Lazada东南亚电商）
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