免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2025-07-29 13:42
1v1特权资源对接
老板专属企业课堂
优选源头工厂名录
行业圈层人脉拓展
平台新政通道直连
实时专属管家服务
- 本周介绍的红人对扫地机器人品类商家推广具有非常好的参考价值
智能扫地机器人正成为现代家庭清洁的新宠，融合先进技术提供多种清洁模式，如安静、Spot、Edge、Auto和Turbo模式。2024年全球市场价值59.8亿美元，预计到2027年将增长至91.2亿美元，亚太地区是最大市场。
消费者需求上升，因生活方式改变和科技进步。随着技术进步和价格下降，智能扫地机器人市场前景广阔，预计将在智能家居领域占据更重要的地位。
图片来源：YouTube
随着中国厂商在全球扫地机器人市场份额不断提升，除美国、拉丁美洲、加拿大市场外，在其他地区，国产厂商市场份额均超过5成，作为扫地机器人双雄的Roborock、Ecovacs表现颇为不俗。
在2024年第二季度，Roborock再次刷榜。根据IDC发布的全球家用机器人吸尘器报告，Roborock不仅拿下了销量第一，还摘得了营收冠军，正式成为“全球双料王者”。
支撑起这一成绩的，除了产品本身的技术实力，还有一个极为关键的角色：海外垂类评测KOL的推动力。其中，YouTube频道Vacuum Wars的深度合作，就堪称一次内容与品牌双赢的经典范例。
图片来源：YouTube
Vacuum Wars是一档专注吸尘器、地面清洁设备与空气净化器评测的专业频道，由一位严谨而理性的评测达人主理。频道每周更新两次，以详尽的实测、理性的评分和横向对比赢得了极高的观众信任。目前，已经收获了近36万粉丝。
图片来源：YouTube
粉丝虽不追求娱乐化内容，但对购买决策极具依赖性，可谓“极具转化力”的真实用户群。从机器人吸尘器、手持吸尘器到地毯清洗机，几乎每一个清洁类产品在北美市场发布后，都会经过Vacuum Wars这道“权威筛选”。
2024年6月，一期题为《Roborock Q Revo Master - Our New #1 Pick and an Apology》的视频悄然上线，却迅速获得巨大反响。这不仅是因为Roborock推出了新机型Q Revo Master，更因为这条视频，将其直接评为了频道“Top 20机器人吸尘器榜单”的第一名。
图片来源：YouTube
图片来源：YouTube
在视频中，作者详细拆解了Q Revo Master的多个亮点：旋转拖布、自动集尘、自动拖布清洗与烘干、地毯识别、障碍物避让、丰富的App控制……一项项功能都被拉到摄像头前实测，并通过多个实景测试结果进行打分。
从地板清扫、边角处理到地毯吸力、湿拖效果，Roborock的表现几乎全线优于同价位竞品，甚至在某些项目中超过了自家更贵的旗舰型号S8 Max V。
图片来源：YouTube
视频中，Vacuum Wars也并未避讳指出Q Revo Master的某些“短板”——例如风量和吸力在部分场景下不是最强，智能识别偶有误判，但整体表现仍被定义为“价格与体验的黄金平衡”。
这种“诚实不吹捧”的评测方式，反而增强了用户对品牌的信任感。正如评论区里一位观众所说：“我就是因为他指出了优点和缺点，才决定买Roborock而不是另一个品牌。”
图片来源：YouTube
更重要的是，视频下方不仅附有产品链接，还有折扣信息与购买引导，使得用户能在“看完就买”的路径中完成快速转化。
内容+电商闭环式传播，帮助Roborock有效提升了在美区的产品曝光与销量表现，也进一步巩固了其“中高端清洁电器第一品牌”的市场地位。
图片来源：YouTube
在这场合作中，Roborock没有选择流量最大的红人，而是选择了最懂用户、最有信服力的垂类内容专家
Vacuum Wars的观众大多是对家居清洁设备有明确需求、预算合理且愿意理性对比的主流消费群体，他们不在意谁最会带货，而在意“哪一台机器真正好用”。Roborock正是通过这类高质量内容的深耕，收获了“技术先进、体验可靠”的全球口碑。
除此之外，Roborock还喜欢另辟蹊径，和一些生活类达人合作，因为如今的年轻人，更愿意在一条带点治愈气息的短视频里，轻轻松松爱上一个品牌。而带Roborock悄然走进北美用户生活的，是YouTube上拥有72万粉丝的头部生活类KOL：Kayla Gresh
图片来源：YouTube
Kayla Gresh并不是传统意义上的科技测评博主，也不讲功能参数。但她是ASMR与“满足感”视频的代表人物之一，擅长用最柔和的视觉与听觉元素，为观众提供放松、治愈的短暂体验。
她运营的YouTube频道，主打YouTube Shorts格式短视频，视频不长，节奏舒缓，却足以在十几秒内俘获观众的注意力——这恰恰是当代快节奏内容消费中最稀缺的“慢体验”。
图片来源：YouTube
这一次，她没有讲解功能参数，也没有罗列性能指标，而是用最Kayla的方式，把Roborock F25轻轻“种草”给了上百万北美观众。
镜头缓缓拉近，扫地机器人缓慢地穿过一条铺着地毯的木地板，细小的灰尘被吸走，滚刷轻柔运作，伴随着温柔低频的ASMR清洁声响，一种“解压感”油然而生。视频画面干净、色调柔和，几乎没有语言，却让人一秒入戏。
图片来源：YouTube
Kayla不是在卖机器，她在分享一种生活氛围：干净、有序、治愈、安静。在视频标签中，她只留下了“#satisfying”、“#asmr”与“#roborockpartner”。
她把Roborock带入的，不是一个“科技品牌”的语境，而是一种理想生活的延伸。在她的镜头里，Roborock不只是扫地工具，而是一种让生活变轻松的“默默努力者”。
图片来源：YouTube
Roborock选择Kayla作为合作达人，其实是一次极具前瞻性的内容布局。她的频道受众正是Roborock在海外核心目标人群的一部分：年轻的、审美在线的、偏好智能家居的中产用户。
这些人可能不爱听参数对比，但他们会因为一个干净的画面、一段温柔的声音，去点进链接，看一看这台机器人究竟是谁家的。
图片来源：YouTube
YouTube Shorts短视频形式让这条视频得以快速传播，仅几月时间便获得45万播放，点赞量持续攀升，评论区也不乏“我也想要这么安静的打扫生活”、“看完下单”、“Roborock的声音太治愈了”的留言。
更有用户表示，是因为Kayla“没有说话，只是展示”，才真正相信了产品的表现。对于Roborock而言，这种内容所带来的信任感，远比直接推广更有效。
图片来源：YouTube
通过Kayla Gresh，Roborock实现了一次真正意义上的“无痕营销”。品牌没有跳出来高声喊话，而是悄悄进入生活画面；没有展示“科技感爆棚”的高冷形象，而是成为一段日常片段中值得依赖的角色。
这种审美化的内容传播方式，不仅符合当代消费者的浏览习惯，也正是未来出海品牌构建“软影响力”的关键方向。
凭借精准市场布局，Ecovacs同样也成功翻红。Ecovacs成立于1998年，虽然不如那些互联网品牌那么高调，但它在扫地机器人领域的地位，不言而喻。
图片来源：YouTube
过去几年，Ecovacs在国内市场重新拥z不小份额，而在海外，它也凭借稳定产品力和精准市场定位，逐步走进更多用户视野。尤其是在欧美市场，不依靠浮夸广告，而是通过与垂类测评达人的深度合作，让产品实力“自己开口说话”。
Vacuum Nerds是一个专注机器人吸尘器评测的专业频道，频道主Eric以清晰理性的讲解风格著称，每条视频都像是一次系统的产品研讨。
频道内容涵盖清洁性能、导航技术、续航表现、拖地系统、用户体验等多个维度，并且持续追踪市场最新机型，更新频率高、数据详实，被众多科技爱好者和实际购买者视为“购机指南”。目前，Vaccuum Nerds已经拥有1.57万位订阅者了。
图片来源：YouTube
在近期发布的视频《Stop Wasting Money On Expensive Robot Vacuums》中，Eric一反主流市场风向，提出了一个尖锐观点：“别再盲目烧钱买高价机器人了。”
在列举了几款动辄千美元起跳的旗舰机型后，他将镜头转向了两款来自Ecovacs的产品——Deebot N30 Omni和Deebot Yui X10 Omni，并进行了深入讲解。
图片来源：YouTube
他指出，尽管这些Covacs产品价格亲民，但在清洁吸力、地毯识别、智能避障（激光雷达+视觉系统）、自动洗拖布系统等核心功能上，表现并不输于市面上的“旗舰款”。
特别是在实际使用测试中，Ecovacs的机型能顺畅通过桌椅腿区域、清扫边角灰尘，还能有效避开电线、宠物玩具等复杂障碍。Eric强调，对于有宠物、家中容易凌乱的用户来说，这类“实用不花哨”的机器反而更值得买。
图片来源：YouTube
不仅如此，视频还坦率指出了Ecovacs在某些方面的进步空间，比如导航稳定性仍有优化空间，但整体评价是：“性能越级、价格合理，几乎无明显短板。”
在强调性价比的基础上，Eric结合自己的测试数据与生活场景，给出具体购买建议，让观众在对比中真正理解Ecovacs的产品优势。
图片来源：YouTube
这条视频在发布后获得31万次播放与1565次点赞，评论区中涌现出大量真实用户反馈：“我就是用的X10，很实用”、“终于有博主讲点实在的，不是只看品牌和广告”，还有观众表示看完决定从某大牌转投Ecovacs。
视频内嵌的亚马逊购买链接，也为品牌带来了直接转化。
图片来源：YouTube
对Ecovacs来说，选择与Vacuum Nerds合作，不是一次简单的投放，而是一种长期信任构建的策略。
他们清楚，智能清洁设备的购买人群越来越理性，不再轻信宣传片和明星代言，更在意真实体验和实用价值。而像Eric这样的KOL，以专业评测和细节还原打动观众，帮助品牌在竞争激烈的市场中建立清晰而可信的产品定位。
在刚刚过去的内容中，我们看到Ecovacs如何通过与机器人吸尘器垂类评测博主 Vacuum Nerds 的合作，借助细致的数据与真实使用场景，让“技术实力”成为海外用户购买的最大底气。
图片来源：YouTube
但品牌的影响力构建，从来不止技术人群那一端。要真正走进主流家庭，走进消费者的生活方式审美，Ecovacs也需要找到另一类人——那些擅长“把生活过得高级又真实”的内容创作者。而这一次，出现在镜头前的，是生活方式类KOL——Valentine Lewis。
图片来源：YouTube
图片来源：YouTube
Valentine是一位活跃在YouTube、Instagram、TikTok多平台的生活博主，拥有27万位YouTube订阅者。她的视频通常围绕美容仪器、美妆教程展开，是年轻女性憧憬高品质生活的内容窗口。
但就在最近的一期视频中，她罕见地测评了一款家电产品——Ecovacs DEEBOT X9 PRO Omni扫地机器人。
在视频中，Valentine一改时尚博主的“开箱即赞”，而是从一位家庭用户的角度，细致展现了X9 PRO Omni如何在真实生活场景中解决她日常最头疼的问题：宠物掉毛、长发缠绕、地板黏腻清洁困难等。
她特别强调了这款产品的几项升级设计：滚刷式拖地头取代传统双圆盘拖布、支持持续自清洗、双水箱分离避免二次污染、自动集尘和拖布烘干……这些看似“技术向”的功能，在她的讲述中被转化为一种对生活品质的尊重和便利。
图片来源：YouTube
Valentine在视频中提到，自己已经使用Ecovacs产品多年，并非首次合作。这种真实的用户身份，使她的推荐更具可信度。
在她看来，这不只是一个清洁工具，而是一种能够节省时间、减少劳力、保持家庭优雅整洁的智能伙伴。更关键的是，它悄悄融入了她原本就充满审美的生活空间，并未破坏她对“家”这件事的理解。
图片来源：YouTube
她的粉丝群体，大多是对高端美学有追求、渴望生活精致又便利的年轻女性用户。这部分人群可能不关心芯片规格或清扫路径图，但他们在意的是：我是否值得拥有一个更省力、更整洁、更智能的生活？
而Ecovacs在Valentine Lewis的内容中，正是这个问题的优雅答案。
图片来源：YouTube
视频结尾，她贴心地引导观众到描述区查看购买链接与折扣码。这种自然、不打扰的转化方式，反而让粉丝更愿意点击链接，去探索这台产品背后的细节。
因此仅仅两周，这期合作视频就收获了3.6万次播放以及1333个点赞，数据相当不错。
图片来源：YouTube
从Vacuum Nerds到Valentine Lewis，Ecovacs给出的内容营销策略其实已经非常清晰：不是用一个声音说话，而是用多种语言讲述同一个价值——让清洁变得更聪明、更高效，也更符合你的生活方式。
（来源：网红营销Bella）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
