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2025-09-10 11:34
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随着全球电商格局持续演化，TikTok Shop在2025年全面升级商家激励体系，覆盖英国（UK）、欧盟（EU）及日本（JP）三大核心市场，推出一系列定制化政策，旨在推动平台生态繁荣、提升商家经营效率，并加速内容电商的全球化落地。
本篇梳理了TikTok Shop在三大市场的最新核心政策权益，聚焦佣金减免、内容激励、直播扶持、商城促销与治理机制等关键维度，帮助商家精准把握平台节奏，抢占增长先机。【9月17日，启航墨西哥|TikTok Shop墨西哥自运营招商峰会将在深圳举办，官方解读入驻资质及政策红利，现场1V1解答，破解商家运营难题点，点击报名】
一、 英国市场（UK）：多维激励体系驱动GMV跃迁
TikTok Shop英国站推出了覆盖大盘商家与重点商家的多层次激励政策，构建了从冷启到爆发的完整成长路径。
1. 新商减佣政策：60天内享受低至3%佣金费率
新入驻商家完成平台指定任务后，可在60天内享受约3%的佣金费率（部分类目为5%，常规为9%），有效降低初期运营成本，助力快速起量。
激励政策
1.1大盘商家
商家成长任务与GMV打榜赛
GMV打榜赛采用双周排名机制，增量GMV高者可获得最高£12,000激励，鼓励商家持续突破销售瓶颈
1.2 重点商家
精选商品上新孵化：商家发布如下平台所招募热门商品后，发布商品后有机会获得5%～15%的平台全资货补，可通过商品机会板块中发布同款热门商品参与。
a.通过商品机会板块中发布同款热门商品
b.通过榜单发布同款热门商品
*备注：1、每个订单只允许使用1次商品扶持补贴；2、每个用户最多使用3张/3次优惠。
2、商城促销权益：多场景覆盖，资源倾斜
包括“新品加速计划”、“Weekend Sale”、“今日特惠”、“Flash Sale”等促销活动，平台提供最高30%商品补贴与流量资源支持，帮助商家提升曝光与转化。
3. 内容激励：短视频与直播双轮驱动
商家完成短视频投稿与GMV任务，最高可获£180推广券
直播冷启期商家可享定向券补，单场CAP补贴$1,000
4、达人内容激励
二、欧盟市场（EU）：政策精细化，四国联动促增长
TikTok Shop在欧盟市场（西班牙、德国、法国、意大利）推出了更具本地化特色的激励机制，强化内容电商与商城促销联动，推动商家在多国市场同步发力。
1. 新商减佣与成长任务
新商完成任务后可享90天内约2%佣金费率（常规为5%），同时平台推出“成长任务”、“跃迁里程碑任务”、“增量GMV打榜赛”等成长激励，完成后可获得激励奖励。
激励政策
1.1大盘商家
商家成长任务与GMV打榜赛
完成指定上品/投稿/动销任务，获得平台激励
1.2 重点商家
2、大商权益（亚马逊等平台头商）
权益类型
✅商品折扣优惠券
平台全资10% -15%折扣优惠券 off
✅商城促销活动
促销活动期间平台商家和商品有机会获得平台提供各类促销活动专属权益，如平台全资补贴20%-30%折扣优惠券、促销活动专属标签等
✅ Deals频道
Deals频道入池
✅ 爆品专项放大
达人内容创作推荐，增加商品曝光率
平台营销支持：根据商品综合表现选择商品，平台提供额外营销支持
平台直降折扣：针对商品设置直降折扣
✅ 达人任务
平台不定期上线达人任务并提供活动奖金，增强达人内容创作意愿。商品有机会入选相关达人任务商品池
✅ 优质电商达人合作
入选优质电商达人选品池，助力内容创作转化
3. 商城促销：周促全面覆盖
商品需低于近30日最低价5%，销量≥1，体验分≥3.9
平台提供最高20%商品补贴与促销标签，提升商品在商城频道的曝光率
4、商家内容激励
5. 达人内容激励
达人任务支持GMV与勤奋度双维度激励，平台提供额外流量与预算支持
爆品孵化专项鼓励商家围绕商品创作优质内容，优先撮合头部达人进行推广
三、日本市场（JP）：内容驱动与直播共资并举
TikTok Shop日本站聚焦内容电商与直播生态建设，推出多项激励政策，助力商家在本地市场实现冷启破局与品牌塑造。
1. 新商减佣与成长任务
新商完成任务后可享90天内约3%佣金费率（常规为7%），同时平台设有成长任务与GMV跃迁任务，鼓励商家持续优化运营表现。
激励政策
商家成长激励
2. 内容激励：短视频投稿与广告授权双通道
商家完成短视频任务最高可获$60推广券
商家可报名A/B档任务，达成后最高可获$500激励
3. 直播激励：Mega Live挑战赛与品牌大场共资
自播商家可参与Mega Live挑战赛，覆盖非促销时间段
品牌商家可通过行业AM定向提报，获得一对一资源配置与券补支持
4. 达人内容激励
平台优先撮合本地头部达人与机构进行内容生产，提升商品转化效率
5. 商城促销与物流保障
秋季促销活动（9.25-9.29）为商家提供20% off折扣券支持
平台包邮政策覆盖新客与老客，门槛分别为1000日元与2000日元，物流成本补贴上限为400日元
总体来看，通过佣金减免、内容激励、直播扶持与商城促销等多维度政策组合，平台正构建一个更具活力与可持续性的跨境电商生态。对于商家而言，抓住平台节奏、精准参与激励活动，将是实现GMV跃迁与品牌破圈的关键路径。
封面/图虫创意
封面来源/图虫创意
（来源：跨境爱T哥）
