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2025-09-16 11:36
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引言
最近，一款搭载FROSTVAULT冷藏技术的Ninja重型冷藏箱在TikTok美区爆火，相关视频播放量迅速突破百万。网友们纷纷留言：“露营必备！”、“再也不用担心食物被浸湿啦！”其精准击中的户外使用痛点，甚至推动该产品在亚马逊、TikTok Shop上一度冲上热销榜。
而引发这波热潮的，正是以小家电闻名全球的Ninja。大多数人习惯把Ninja和搅拌机、空气炸锅等厨房用品联系在一起，但实际上，这个“小家电之王”早已悄悄走出厨房，开始全面进军户外生活领域。
数据显示，Ninja冷藏箱在TikTok美区过去30天卖出了超过万件，成交额高达282万美元，一举拿下运动户外类目的销量冠军！它的爆火离不开8月中旬的夏季营销，带动了销量快速增长。更值得注意的是，在全球小家电市场整体放缓的大环境下，Ninja却逆势突围：2025年上半年营收达到26.67亿美元，第二季度依然保持15.7%的强劲增长。
Ninja为什么能在炎炎夏日爆火TikTok？它究竟做了哪些营销布局？跟海玛国际传媒一起来探索下吧！
一、痛点设计加上夏日趋势
SharkNinja是一家全球化的产品设计与科技公司，始终致力于为消费者提供覆盖清洁、烹饪、家居环境及美容等多领域的创新产品，其品牌发展历程颇具转折性，最初以缝纫机起步，逐步拓展至吸尘器和厨房电器，并最终形成Shark与Ninja两大品牌线。
2017年，随着JS环球生活的重组，SharkNinja被纳入九阳相关体系，却并未减弱其国际化步伐，反而持续聚焦海外市场，实现爆发式增长。
在户外生活方式逐渐兴起的背景下，Ninja敏锐捕捉到消费场景延伸的机遇，推出主打FROSTVAULT冷藏技术的重型冷藏箱，与传统冷藏箱不同，该产品创新设置干燥存储区，通过冷气循环系统实现低温保冷与干爽储存并存，有效解决传统冷藏箱物品易浸湿的痛点。
这一设计背后是精准的用户洞察与功能创新！团队通过优化空气循环路径，在有限箱体内划分出温湿差异化的存储空间，使户外爱好者不再需要从冰块中翻找食物，极大提升了使用体验。
尽管定价高达249.99美元，明显高于普通冷藏箱，但它凭借切实解决难题的能力，成功切入中高端市场。
产品的市场定位并非盲目高端化，而是基于清晰的客群判断！户外露营者通常具备较高消费力和强烈功能性需求，愿意为优质体验支付溢价，Ninja冷藏箱瞄准的正是这批追求品质、拒绝妥协的用户，也由此避开了低端市场的价格混战。
与此同时，全球户外消费市场持续升温，夏秋之交更是户外装备销售的黄金窗口，Ninja冷藏箱在这一时段推出，借助季节性需求迅速打开市场，其高单价也为品牌带来了可观的利润空间，随后也就是在TikTok夏季冲到了热销榜！
社交媒体带来了声量，但真正打动用户下单的，还是产品力！Ninja冷藏箱在保温性能上表现突出，3英寸厚的高密度隔热层结合高效密封结构，可实现数天的持久保冷，箱体温度能稳定保持在40°F（约 4.4℃）以下，有效抑制细菌滋生，适合多日露营和长途旅行。
同时，它的45夸脱（约 42.5 升）大容量经过优化，可容纳68罐饮料或40罐加冰混装，完全满足团体出行需求，箱体配备全地形防刺穿轮胎和加固伸缩手柄，无论是草地还是砂石路面都能轻松应对；顶部还设计了前置小开口，无需完全开盖就能快速取物，大大提升了使用便利性。
二、夏日趋势营销
而真正推动产品实现热度与销量双爆发的是TikTok上的夏日趋势内容营销！在当下的消费环境里，社交媒体已经成为品牌直接触达目标用户的关键渠道，Ninja也紧跟这一趋势，不断加深在各大主流社媒平台的布局。
除了此前长期运营的YouTube和Facebook，现在Ninja格外重视在TikTok上的内容营销和用户互动，逐步形成了多平台联动的多元化营销。
在TikTok上，Ninja针对不同国家和地区建立了账号矩阵，开设了美国、英国、法国等多个官方账号，还通过高频更新保持账号活跃度。
Ninja在TikTok的内容策略尤其注重与用户生活方式和兴趣场景的深度融合，通过绑定#OutdoorCooking、#CampingEssentials 等热门话题，以场景化、沉浸式的内容呈现产品功能。
例如，将冷藏箱巧妙植入海滩派对、家庭露营、房车旅行等视频情节中，使产品优势在真实使用中获得自然展示。
这一内容导向也延伸至Ninja的海外红人营销战略中！Ninja有意跳过传统的硬广模式，转而与垂直领域的海外网红建立长期合作，借助他们真实的内容创作和粉丝信任，实现更自然的“软性种草”。
Ninja把多场景的海外红人营销作为常态化打法！以场景植入为核心，Ninja会选择与户外露营、家庭派对、美食烧烤等垂直领域达人合作，把冷藏箱自然融入露营装备、房车生活、烧烤聚会等内容场景中。
@hay_hes是一位专注于分享家庭生活内容的TikTok博主，其账号持续输出日常家庭互动、家居技巧与温馨生活片段，风格真实自然，充满亲和力，极易引发观众的情感共鸣，其内容调性与 Ninja所倡导的“提升家庭生活品质”理念高度契合。
合作视频中，@hay_hes以带孩子去泳池度过家庭日为主题，记录了她为外出准备午餐全过程，在过程中自然嵌入Ninja FrostVault 冷藏箱的使用场景：提到这款冷藏箱不仅能保持食物低温长达24小时，还设有独立的干燥存储区，避免食物被压湿或浸水，同时便于移动携带。
整条视频凭借温暖的家庭氛围和生活化的应用展示，不仅突显了冷藏箱的实用性能，也有效唤起目标受众的共鸣与兴趣。
Ninja从多平台社交媒体布局，到精细化的红人合作，再到与用户的高互动沟通，其营销策略始终围绕“用内容打动用户，用场景激发需求”。这些策略不仅让Ninja的产品在TikTok等平台频频走红，也为在全球市场持续建立认知度和良好口碑打下了坚实基础。
海玛观品牌
Ninja冷藏箱在TikTok上的走红，体现了它通过功能创新突破传统品类的成功！利用技术精准解决户外储鲜问题，用高附加值定位切入中高端市场，并通过 TikTok场景化内容精准触达目标用户。因此，这也提醒出海品牌，要更重视内容营销策略，结合产品创新和海外社交媒体传播，在细分市场中发现未被满足的需求，从而实现品牌的可持续出海。
以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
封面来源/图虫创意
（来源：海玛-Ocean）
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