精准触达新世代主厨：厨电品牌如何利用TikTok达人营销锁定下一代核心用户-雨果网

在家庭消费结构不断年轻化的趋势下，年轻一代正逐渐成为厨房电器市场的新兴决策者。相比传统的“家庭主妇”或“厨艺达人”形象，如今的“新世代主厨”更注重生活方式的表达与情感共鸣，他们通过TikTok短视频和直播寻找灵感，用创意烹饪展示个性。

在家庭消费结构不断年轻化的趋势下，年轻一代正逐渐成为厨房电器市场的新兴决策者。相比传统的“家庭主妇”或“厨艺达人”形象，如今的“新世代主厨”更注重生活方式的表达与情感共鸣，他们通过TikTok短视频和直播寻找灵感，用创意烹饪展示个性，也以此构建社交身份。对于厨电品牌而言，如何通过TikTok达人营销与这群年轻用户建立早期的情感连接，已成为赢得未来市场的关键策略。本文Nox聚星将和大家从达人选择、内容形式、互动机制和品牌长期建设四个方面，探讨厨电品牌如何精准触达新世代主厨，实现品牌年轻化与市场先机布局。

一、选择与年轻气质共振的TikTok达人：品牌人格的年轻化延伸

厨电品牌要想真正融入年轻消费语境，第一步就是找到与品牌价值和年轻气质相符的TikTok达人。

重视生活方式匹配而非单纯流量：年轻用户不再盲目追随头部达人，而更看重达人内容是否真实、有温度、能体现生活态度。厨电品牌应优先考虑那些在厨房场景中自然展现生活趣味、审美和效率感的达人，而非仅有高曝光的娱乐型创作者。
打造“品牌人格化”的传播符号：达人是品牌形象的延伸。与其让达人单纯演示产品功能，不如让他们以自己的生活方式诠释品牌个性。例如，极简风达人传达“智能高效”的厨房理念，温馨治愈风达人则展现“陪伴与烟火气”的品牌情感。这种人格化传播，更能打动“新世代主厨”的内心共鸣。
关注细分兴趣圈层：年轻用户的兴趣高度细分，有人迷恋健康饮食，有人热衷露营烹饪，有人喜欢二次元料理。品牌可依据兴趣圈层匹配达人，实现精准渗透，让产品自然融入不同生活方式的语境之中。