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2025-11-17 11:39
作为跨境运营，懂平台语言是基本功。今天，Yiju谈跨境为大家整理了TikTok平台必知术语，从基础到进阶，同时帮助理清思路。
本期内容主题以下5大板块、基础术语、门店术语、广告术语、物流术语、视频术语。赶紧收藏学习，一起轻松获取TikTok运营核心词汇！
1、TT/TK： TikTok的缩写，日常交流中常用代称。
2、TTS： TikTok Shop，即TikTok 沃尔玛
3、TTAM： TikTok Ads Manager，即TikTok的官方广告管理平台，用于创建和管理广告活动。
4、TTFB/T4B： TikTok For Business，即TikTok为企业提供的官方营销资源、工具和案例平台。
5、TTA： TikTok账号，社媒号
6、TTBC： TikTok商务中心，充值/管理多个账户的商务中心后台
7、TSP： TikTok Shop Partner，指经过TikTok官方认证的服务商，为商家提供运营、营销、技术等支持。
8、VSA： Video Shopping Ads，视频购物广告，用户可以在视频中直接点击商品按钮购买。
9、LSA：生活购物广告，直播购物广告
10、PAS： Product Shopping Ads，产品购物广告，一种基于静态产品图片的广告形式。
11、FYP： For You Page，即“推荐页面”，是TikTok最核心的流量池，根据算法为用户推荐个性化内容。
12、DUET：合拍，一种视频创作形式，用户可以与原视频并排或同框拍摄。
13、POV： Point Of View，即“第一人称视角”，一种流行的视频叙事手法，让观众从主角的体验视角场景。
14、OC： Original Content，指原创内容。
15、DM：私信，即私信功能。
16、BC： Business Center，指的是TIKTOK广告的商务中心。
17、BD：业务发展指商务拓展，指平台与品牌、达人或服务商的合作洽谈。
18、AHR：账户健康评级是指账户健康评级，反映卖家账户的健康状况，是参与平台大型营销活动的重要账户
19、OTDR：准时交货率指准时交货率是否订单能按发货时的指标，是平台考核店铺履约能力的关键之一
20、SFCR：卖方故障取消率指商责取消率，因商家责任（如缺货、定价错误等）导致订单取消所占的比例，需控制在较低水平
21、SPS：店铺绩效评分指店铺绩效打分，用于快捷店铺综合表现的核心指标，会影响店铺在促销活动和大促中的资格
22、POP： Platform Owned Marketplace即有自运营模式，有自己负责商品上架、营销、物流等全流程运营
23、CCCU：中国主体跨境开店，以中国内地或香港的公司主体在美国的门店，要求从美国本地仓发货
24、ACCU：美国主体开店，以美国公司为主体的门店，同样需要使用美国本土付款。
25、跨境店：指商家在非目标销售国家的地区（如中国）注册，向其他国家（如美国、东南亚）消费者销售商品的TikTok店铺。
26、本土店：指商家在目标销售国当地（如拥有当地身份或公司）注册的TikTok店铺，通常采用更多流量和政策支撑。
27、个人店： 以个人身份信息和资质注册的店铺。
28、企业店铺：以公司或企业法人实体身份注册的店铺，需要营业执照等企业资质。
29、资料店：通过购买或借用他人资料（信息、营业执照等）身份注册的店铺，存在较高风险。
30、二审：店铺注册或运营流程中，平台对商家资质发起的第二次审核，通常更为严格。
31、商品卡：商品在平台上的展示形式，包含主图、标题、价格、评价等信息，是构成商品列表和搜索结果的基本单元。
32、达人邀请约：店铺商家主动向TikTok达人（内容创作者）发出合作邀请，请其通过直播或视频推广自己的商品。
33、精选联盟： TikTok Shop的一个官方平台，商家可以在这里设置商品佣金，吸引达人主动带货；达人也可以在这里挑选想要推广的商品。
34、Gmv Max： TikTok官方自动化广告系统，整合付费与自然流量信号（如视频播放、商品点击），最大化非直播场景下的商品交易。分为产品GMV Max（针对单品）和Live GMV Max（针对直播）。
35、oCPM： 优化千次展示出价。广告主设定一个转化目标（如下单、留资），系统自动优化出价，以询问低的成本获取转化。
36、eCPM： Effective Cost per Mill，有效千次展示收入。指广告展示每千次为媒体（平台）带来的收入，是缓慢广告变现效率的核心指标。
37、ROI： Return on Investment，投资回报率。计算公式通常为（收入 - 成本）/成本，用于缓慢整体投资的盈利效果。
38、ROAS： Return on Ad Spend，广告支出回报率。计算公式通常为广告带来的收入/广告支出，专门用于快速广告投入的直接效果。
39、素材：指广告的创意本身内容，如图片、视频、文案等。
40、广告组：广告账户结构中的一级，包含广告系列（Campaign）下方，用于设置预算、排期、定向受众等。
41、跑飞：非线性用语，通常指广告投放过程中出现的成本失控、预算消耗过快或者效果严重达到预期的情况。
42、折扣户：指通过TikTok官方或申请到的、使用一定广告费用返点或折扣的广告账户。
43、点击率： 广告被点击的次数除以广告被展示的次数，反映广告吸引用户点击的能力。
44、转化率：完成目标转化（如下单、注册）的次数除以点击次数（或展示次数），反映广告转化用户的能力。
45、展示量：广告被展示给用户的次数。
46、总消耗： 广告活动的总支出金额。
47、CBT： Collections by TikTok即免费直营揽收服务，TikTok官方提供的上门揽收服务，旨在帮助特定区域（如美国洛杉矶区）的商家降低物流成本。
48、FBT：由TikTok即官方仓配一体实现，由TikTok平台提供的全流程物流服务，包括货物、拣货、库存和商品，主要针对头部商品。
49、3PL：商家仓配，第三方物流，商家使用自己的仓库进行储备，然后通过TikTok认可的物流商发货。
50、4PL：自找物资+官方面单，商家自己管理仓库，但使用TikTok官方提供的物流面单和承运商。
51、自发货：卖家自己负责将商品从仓库直接发给消费者。
52、海外仓：提前将货物批量通过海运/空运方式运送到销售目的国的仓库，待订单产生后，直接从当地仓库发货，大部分全部时间。
53、虚拟仓：种物流模式，订单产生后，货物从中国直接发货，但物流报表显示为从销售目的地国本地发货。
54、空运：通过航空运输方式运输货物，时效快、成本较高。
55、海运：通过海洋运输方式运输货物，成本低、时效较慢，适合大批量货物。
56、头程：货物从国内出发到海外仓（或目标市场）的运输旅程。
57、尾程：货物从海外仓（或当地分拣中心）送达消费者手中的最后一段运输阶段。
58、垂直：指内容领域高度聚焦于某个特定细分行业或话题，以吸引精准的粉丝群体。
59、标签： 即Hashtag（#），用于标记视频内容主题，帮助系统分类和推荐，增加视频曝光。
60、矩阵：指运营关联的TikTok账号，形成多个账号网络，以覆盖更广泛的受众或进行内容分工。
61、原创： 指由创作者独立构思和制作的、非抄袭的内容。
62、口播： 视频形式的一种，以创作者的童话故事为主，常用于知识分享、产品介绍等。
66、搬运：指未经授权直接转载他人的视频内容，是平台禁止的行为。
64、混剪：将多个不同的视频素材片段，通过剪辑手段重新组合成一个新的视频。
65、重：对搬运或缩减视频进行修改（改画质、剪片段、去音乐），避免被平台替代为重复内容。
66、流量池：算法将视频主动给予不同数量级别用户群体的分层机制。视频表现好，底部进入更大的流量池，获得更多曝光。
67、扣分：门店因违反平台规则（如延迟发货、售卖假货等）而被积分，扣分累计会导致门店权限设定或关闭。
68、违规：泛指任何违反TikTok社区准则或电商规则的行为。
69、佣金：达人通过直播或视频为商家带货成功后，从销售额中按一定比例获得佣金。
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封面来源/图虫创意
（来源：Yiju谈跨境）
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