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2025-11-21 11:27
亚马逊广告在2025年推出了一系列新功能，旨在提升广告投放的精准度、效率和效果，以下是主要新功能及其介绍：
一、商品推广（SP广告）新功能
1. 每周绩效预估值（测试版）
- 功能入口：广告后台→广告活动管理器→选择商品推广广告活动→广告组→投放页面→建议竞价→每周绩效预估值（测试版）。
- 功能亮点：
- 提供更精细的竞价建议，覆盖更多节点（如最高、最低、中间值及额外节点），并附上基于历史数据的预估每周曝光量。
- 卖家可手动输入理想出价，系统实时计算预估曝光量、点击率和转化率，辅助决策。
- 支持按需出价，减少测试成本，提升广告投资回报率（ROAS）。
- 适用站点：美国站（其他站点陆续上线）。
2. 关键词组（测试版）
- 功能入口：广告后台→创建新广告活动→商品推广广告→手动定向→关键词投放→关键词组（测试版）。
- 功能亮点：
- 一键投放：系统提供多样化主题词组（如品牌词、品类词、礼品词等），无需手动调研关键词。
- 动态优化：基于ASIN特性、搜索趋势和关键词表现，自动调整关键词，确保高相关性及热门词抓取。
- 简化管理：卖家只需为每个关键词组设置一个出价，系统自动调整出价，投放后点击数据在【搜索词报告】中展示。
- 适用站点：美国站（其他站点陆续上线）。
3. 视频投放功能
- 功能入口：广告组中新增“视频广告”界面。
- 功能亮点：
- 支持上传1-5段时长至少7秒（建议30秒以内）的产品视频，突出展示商品特色功能。
- 视频广告点击率比图片广告高9%，提升曝光度和转化率。
- 上传超过三段视频时，系统根据相关性筛选两段展示。
- 适用范围：目前仅向美国站部分卖家的现有广告组开放，新广告组暂不支持。
4. 企业购专属功能
- 企业购商品推广竞价调整：
- 为ASIN设置单独的B端竞价，提升商品在企业买家面前的展示机会，ROAS高出C端2-3倍。
- 支持为搜索结果首页顶部、其他位置和商品详情页设置0-900%的竞价增幅。
- 企业购专属商品推广活动：
- 打造仅对企业客户可见的专属广告，预算、关键词、商品组合等单独设置，曝光量提升219%，点击量提升156%，ASIN销售额增长120%。
- 适用对象：已有B端销量且商品具备B端属性的卖家。
二、品牌推广新功能
1. 品牌旗舰店全球速拓工具
- 功能入口：广告后台→创意栏→品牌内容→品牌旗舰店。
- 功能亮点：
- 一键将现有旗舰店复制至全球22个站点，系统自动完成翻译并过滤不可售ASIN。
- 节省人力与时间成本，实现高效出海。
- 适用广告：品牌旗舰店。
2. AI创意工具包
- 图像生成工具：
- 依据提示词自动生成创意主题图像，支持切换本土化生活背景，提升广告关联性。
- 支持站点：美国、加拿大、墨西哥、英德法意西荷瑞波比、日本等15个站点。
- 视频生成工具（测试版）：
- 基于商品Listing的静态图像，自动生成高质量动态视频广告，支持批量制作多个版本。
- 支持站点：美国。
- 功能亮点：降低素材制作成本，提升创作效率，快速响应市场变化。
三、广告管理与优化新功能
1. 亚马逊营销云SQL生成器
- 功能亮点：
- 通过自然语言界面生成SQL查询，无需手动创建代码，将查询开发时间从数小时缩短至几分钟。
- 帮助广告主快速从数据中获得洞察，构建自定义受众，并在亚马逊DSP和广告平台中激活受众。
- 适用场景：全流域广告方案，从流媒体电视广告到商品推广广告的重定向活动。
2. 关键词智能翻译
- 功能亮点：
- 基于大语言模型，一键生成贴合本地搜索习惯的关键词译文，准确率高达98.4%。
- 支持一键复制美国站关键词至全球站点，解决多站点关键词挖掘难题。
- 适用广告：商品推广广告、品牌推广广告。
3. 优选投放推广
- 功能亮点：
- 简化从自动广告到手动广告的拓词流程，系统筛选高绩效搜索词/ASIN，一键添加到手动广告活动。
- 提升关键词投放效率，减少手动操作步骤。
- 功能入口：广告活动管理器→商品推广自动广告活动→广告组→搜索词页面。
封面来源/图虫创意
（来源：小黄银站外推广）
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