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2025-11-25 16:48
撰写一份出色的海外红人Brief，核心在于实现从任务清单到创意催化剂的转变。其目标不仅是传达要求，更是激发红人的创作热情，并确保其创意与品牌目标对齐。
首先必须摒弃将Brief视为“产品说明书”或“命令文件”的思维。红人是内容创作者，不是营销渠道。
一份成功的Brief应该不仅要告诉红人需要做什么，更要清晰地解释这次合作的品牌愿景、活动目标，让红人感受到自己是合作伙伴，而非执行工具。
也就是说品牌要提供灵感，而非指令。
比如，品牌可以提供 2-3 个参考案例（附链接），说明 “参考方向而非抄袭”，鼓励红人结合自身风格改编（如 “如果你擅长剧情类内容，可设计‘换季泛红急救’场景；若主打干货测评，可对比同类产品成分”）。
图片来源：TikTok
首先是简洁传递核心价值，用 1-2 句话说清品牌核心主张（如 “主打天然成分的新锐护肤品牌，专注敏感肌护理”），附上官网、社媒账号链接，方便红人深入了解。
图片来源：Nox聚星
其次，明确视频结构，聚焦产品核心卖点（如 “48 小时长效保湿”）+ 2-3 个差异化优势（如 “无香精、医美级配方、便携设计”），避免信息过载。
图片来源：Nox聚星
图片来源：Nox聚星
同时，也可以提出一些硬性要求，比如 logo 自然露出（如视频角落、图文背景）、核心卖点具象化呈现（如 “涂抹后 10 秒吸收，无黏腻感”）、明确行动号召（如 “点击简介链接，用优惠码 XX 立减 20%”）。
图片来源：Nox聚星
以及提前跟网红规定好不能提及竞品、避免政治 / 宗教 / 敏感话题、不使用夸大虚假表述（如 “绝对有效”、“全网最好”）。
有时告别纯文字Word文档，用简洁的PPT或精美的PDF，利用图片、图标和排版可以让Brief易于浏览和理解。
图片来源：Nox聚星
尽量保持语言简洁友好，使用亲切、鼓励式的口语化英语，避免生硬刻板的“商务腔”。可以想象你是在与一位创意伙伴面对面沟通。
最后就是保持开放心态，在Brief中明确表示欢迎红人提出自己的创意想法，建立双向沟通的渠道。
一份完美的海外红人Brief，本质上是一份 “创意合作邀请函” 。它通过在愿景上给予激励，在创意上提供灵感，在执行上明确边界，最终实现品牌与红人的共赢，产出既真实又符合商业目标的高质量内容。
封面来源/图虫创意
（来源：网红营销克里塞）
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