【跨境早报】美国黑五再破纪录，电商销售额达118亿美元

美国黑五再破纪录，电商销售额达118亿美元

根据Adobe Analytics、Salesforce和Shopify的多项最新数据，2025年美国的黑色星期五创下新的在线销售纪录，首次突破110亿美元大关，并在多个维度上刷新历史表现。在美国市场，黑色星期五当日的在线销售额达到118亿美元，同比增长9.1%，尽管增速略低于2024年的10.2%，但仍延续了自2014年以来几乎每年的增长趋势。

今年黑五购物在全天多时段呈现强劲表现，10时至14时期间，消费者平均每分钟在线消费1,250万美元；截至当日18:30，在线消费累计达86亿美元。移动端贡献显著，占当天所有在线销售额的55.2%，达到65亿美元。 在影响今年黑五线上销售的诸多因素中，AI与先用后付（BNPL）表现突出。AI来源的电商网站访问量同比激增805%，消费者更频繁地使用生成式AI工具搜索折扣与做产品研究。通过AI服务进入网站页面的用户，完成购买的概率比其他来源用户高38%。AI在电子游戏、家电、电子产品、玩具、个人护理及婴幼儿用品的搜索中使用更为明显。

跨境卖家八大财税真相曝光，这样做税负直降至10%？

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亚马逊印度延长低价商品免佣政策至12月31日

亚马逊印度宣布，对售价低于1000卢比的商品免除卖家佣金，该举措将持续至12月31日。卖家佣金是平台向卖家收取的每单佣金，费率根据品类不同在订单金额的2%至16.5%之间浮动。

此次调整措施是在Flipkart推出低价商品零佣金政策后做出的。据知情人士透露，亚马逊此前对同价位商品的佣金减免原定截至11月30日，如今已将期限延长一个月，但并非适用于所有品类。此外，若卖家与消费者反馈积极，免佣政策可能在年底后继续延长。

半数德国人圣诞预算不超200欧元

Shopfully最新研究显示，约有一半的德国消费者计划在圣诞节期间最多支出200欧元。其中，25%的受访者表示将对休闲活动的开支进行节省，20%表示将减少装饰品预算，而节日大餐的支出被视为不可削减的项目。

目前，已有37%的消费者完成了礼物采购，27%计划在12月内完成，仅1%会拖延至12月22日的最后时刻进行购买。在购物渠道方面，6%的消费者完全依赖于线上购物，61%则选择线上线下结合的购物方式。关于人工智能购物建议，约一半的消费者持排斥态度，只有10%会考虑使用AI进行价格比较。

TikTok Shop美区即将启动年终大促活动

TikTok Shop美国站宣布将于2025年12月2日至2026年1月1日开展名为“Holiday Haul”的年终大促活动。平台建议商家在12月1日前完成全周期商品、闪购及联盟营销活动的报名。

为了支持跨境自营卖家，平台推出了四大商品活动和五大内容场玩法，重点推荐当季热销品、囤货套组和送礼货盘等高潜力产品，并为在圣诞节前送达的商品提供专属曝光标签。

全托管卖家则可以参与货架资源的增加与分阶段的营销策略，圣诞高峰期将重点推销节庆礼品，而返场迎新期则注重清仓活动。

同时，平台还推出了品牌放大计划，承诺GMV目标的商家最高可获得10万美元的激励，并设立包括品牌舰长、甄选、挚友在内的三个合作档位，共提供200个席位。

巴西电商10月访问量回升4.5%，美客多稳居榜首Shopee领跑移动端

在经历波动后，巴西电商市场在10月迎来了复苏，行业总访问量环比增长4.5%，达到27.8亿次。其中，网页端流量上涨5.2%，而移动端则保持了2.2%的增幅。

Mercado Livre以7.4%的增速和3.93亿的访问量稳居市场首位，占据14.2%的市场份额；Shopee以2.98亿的访问量位列第二，移动端表现尤其突出；Amazon Brasil以2.33亿的访问量排名第三。

跨境进口电商板块在9月曾暴跌35.3%，而10月仅微增2.6%。Temu的访问量较峰值下滑约64%，降至1.48亿次，位列第四，可能与巴西进口税政策的调整及平台推广预算的削减有关。数据显示，巴西电商市场正逐步回归理性增长，形成了美客多、Shopee和亚马逊三足鼎立的格局。

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（来源：雨果跨境早报）

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